原标题：让黄河文化赋能博物馆文创

□河南日报记者 温小娟 郭 戈

黄河流域历史文化资源非常丰富，让黄分布在沿黄九省（区）的河文化赋众多博物馆，是物馆文创集中反映和展示黄河流域文明的重要窗口。如何让博物馆里“高冷”的让黄文物活起来，让人们把博物馆记忆带回家？

在10月16日下午举办的河文化赋“黄河流域博物馆联盟文创产业研讨会”上，黄河流域28家博物馆的物馆文创相关负责人结合自身实践，交流研讨博物馆文创经验、让黄面临困境等，河文化赋共同探寻解决之策。物馆文创他们不约而同地认为，让黄在黄河流域生态保护和高质量发展战略背景下，河文化赋应充分发挥博物馆优势，物馆文创进一步推动黄河文化保护传承弘扬。让黄同时，河文化赋面对黄河流域博物馆文创发展基本上处于探索起步阶段，物馆文创普遍面临缺人才、缺资金等困境，大家应“抱团取暖”，加强文化交流合作，打造博物馆行业的“黄河文化共同体”，实现黄河流域博物馆的共同发展、共同繁荣。

会上，河南博物院院长马萧林作为“东道主”，率先讲述了该院文创从无到有、从有到优的发展历程。除了陈列展览、社会教育外，近两年河南博物院把文创作为一项非常重要的工作来抓，还专门成立了文创办。“开发文创产品已由以往的授权开发、外包，变为我们掌握主控权，开展馆校合作、馆企合作，产品从简单仿制变为精心提取文物元素开发新品，得到了观众的认可。”马萧林自豪地说。目前，河南博物院文创开发已基本实现了社会效益、经济效益“双赢”，今年国庆假期每天都能实现5万元左右的文创销售收入。

四川博物院党委书记王龙以数据为例说明，文创产品购买力最强的群体是20岁至35岁的消费者。对于博物馆而言，文创产品除了文化元素的加持，还要有现代手段的表达，让年轻人看到文创产品就欣赏它，有购买的欲望。

“我今天佩戴的丝巾、耳钉都是根据镇馆之宝彩陶瓶研发的文创产品。”甘肃博物馆文博馆员葛雅莉现场“推销”起自家产品。她说，彩陶文化是黄河文化重要的组成部分，甘肃博物馆目前已开发彩陶文化系列文创产品150多款，融文化、创意、实用、品质于一体，受到游客青睐。

陕西历史博物馆作为文创开发的“佼佼者”，其“唐妞”系列产品十分火爆，2018年入驻天猫平台以来销售收入已有1000多万元。陕西历史博物馆文化产业部负责人说，线上销售最大问题是经常跟着平台搞活动，搜索引流收费也不菲，文创产品开发本来成本就高，这又增加了博物馆的负担。他认为，博物馆应该抱团发展，争取独立的线上平台，怎样参与平台活动应尊重博物馆方的意见。

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