——转载自共青团福建省委主管杂志《福建青年》

A·品牌与品质

“爱生活，柯桦小文艺，高级感爱阅读，品字略小资，柯桦小崇洋，高级感不媚外，品字一直很努力。柯桦” 这是高级感柯桦龙多年的微信签名。难得对自我如此客观诚恳的品字了解、认识，柯桦很多年轻人对自己是高级感“无知”的，他很清楚自己在做什么，品字有什么，柯桦辩色度特别清晰，高级感时尚而沉稳，品字有情怀，又踏实，每一步都是用来丈量理想的，特别是“爱生活”三个字，足以把宇宙星辰与下半夜四点的街灯、满腹诗书与奔跑躲雨的背影连成一片。

我想用一个词来概括这位青年企业家：高级。

他一直在一个高度上行走：打造品牌，追求品质。

柯桦龙，厦门“三蝌优创意公司”创始人，“三蝌优”呢?2013年国内最早一批“创新媒体品牌营销全产业链提供商”，2016年拿到知名天使投资人蔡文胜先生投资，前后斩获国内外几十座广告大奖，是国内外一线品牌认可的新媒体品牌营销创意公司，也帮助新锐品牌“小白心里软”三年做到6亿，拿到亿级投资……

走过全球40余个国家和地区，深度拜访国内外不少高人……现在，柯桦龙又有新跨度，拿了福建几个大佬近千万的天使投资正潜心做一款定位“妆食同源”的食品品牌：Binking。

在斯坦福大学与罗伯特教授交流

原来为大企业做品牌营销轻车熟路的，为什么要亲身下水做美颜食品?万一没做好那不是影响了自己招牌?

在消费升级的大背景下，食品的“品质需求”，个性化需求……需要一些嗅觉灵敏的人来开发创造，柯桦龙站出来了。健康+美颜，Binking的两大卖点即亮点，他一开始就捕捉到了。这是多年品牌工作的一个延伸，也可以理解为一次升格。

要漂亮，要漂亮，要漂亮!这个巨大的社会需求，可以从不同角度给予满足，柯桦龙想从高品质的美颜食品入手，提出“妆食同源”概念，特别清奇的一个创意。

Binking的目标是：每天美益点。

这应该是可以成为风潮，挺高级的。

柯桦龙成名较早，20出头入行做品牌营销广告，早期从微信切入为国内外一线品牌做新媒体品牌营销，取得不俗成绩，还出版《微信品牌营销》、《让品牌说话》两本新媒体品牌营销专业著作。但是在三十岁那年，他深刻问自己，感觉还是不够踏实，没有刻骨铭心的亲身经历，怎么能真正理解品牌创始人和经营者呢?既然那么坚定相信自己的品牌营销逻辑，就不应该只是写书，应该把这套逻辑实践出来。

“我可以在岸上教别人游泳，但要理解更深刻，更进一步，我要自己下水，去实践去理解，去真正打通自己的任督二脉。”

他坦承，一直教别人做品牌，自己下去做万一做不好会影响自己招牌的心理包袱，肯定是有，能让过往一切归零重新再去发，走出自己的舒适区，挑战新项目，这需要勇气、胆略、经验。柯桦龙提前预计了一些困难，但实际操作遇到的困难远比想象的多，“以前只是负责品牌，企业品牌方的研发生产销售都很完善，现在是从研发、生产供应链、包装材料、物流运输、市场渠道、电商社群等等一揽子都要去担，品牌只是其中的一部分。”

柯桦龙的高级感，不仅仅体现于他的眼界、骄傲、品味、才情，态度、风格，还有他那“创新性的努力”，“努力”也可以很高级的。所以，这难不倒他。

他要好的，更好的，极好的。他一直在自己的格调里也在自己的努力里。

一直向上向善，这就是他高级的动态图。

他是实干家，更是战略家，战略家看得更远，有“长期主义”的方略、耐心，他知道要走长路，也愿意这么去走，与方向契合、与时间讲和。

奥地利总统范德贝伦接见中国商务访问团，总统身边是柯桦龙

B·诚意与善意

美的需求，是市场最有活力且恒久的需求之一。

从哪里入手?

柯桦龙对美学、时尚，一直有自己的见解与观察。

他本身也有一张高级的脸，而且对女性的时尚需求有一种超人的敏锐，自带光芒。他服装色系偏深色，特别是黑色的，他少年有成，也略显少年老成，隐约透着几分低调的贵气。

“我比较喜欢小众，为什么要跟大多数人一样呢?不从主流也不做非主流，简单选择自己的喜好，支流就好。一旦选择好又很长期主义了，我十年穿几乎一样的裤子衣服，一模一样的鞋子十来双。”

柯桦龙的高级感或许可以给他带来更好的灵感与创意。

美的本质是健康。著名美人作家林那北有次下乡采风，看到一个挑粪的女人，皮肤滋润、富有光泽，素面朝天，美极了。她说，健康最美、自然美。

健康，是最高级的生命与生活品质。

在漂亮、女性、健康、需求……几个关键词里，柯桦龙也英雄所见略同地生出一个主意“妆食同源”。

什么叫“生意”?就是“生出新主意”。从实际出发、扎根于真实生活，这就做到“诚信”里的“诚”字。那种空中楼阁的创意是缺乏诚意的。“真”是互联网时代的稀缺资源。

一种很潜在的社会需求落地为一款切实的市场需求，这就是Binking。

Binking品牌创始人柯桦龙坚定看好中国当代女性消费品市场，尤其是健康养生“妆食同源”的新品类新物种。

柯桦龙说，21世纪的中国，市场经济的高速发展、社会节奏的不断加快，国货兴起、消费升级、社交媒体繁荣……被称为“Z世代”的新一代消费人群的消费观念发生了巨大的变化。

“悦己消费”的盛行，品牌越来越倾向于通过创造令人愉悦的感官体验，和健康的生活理念，赢得市场和消费者;同时，消费者也更加喜爱能够改善个人体质、精力、情绪，传递健康养生理念的食品。

“在国际化范围下，进行原材料升级、产品升级和技术升级，为6.5亿中国女性提供更有助于养颜美容的解决方案。”

其实，中国文化里一直有“药食同源”的说法。如同，小时候母亲总告诫小孩不要撕花瓣，那会变丑的。

早在唐朝，《黄帝内经太素》一书中写道：“空腹食之为食物，患者食之为药物”……古代医学家将中药的“四性”、“五味”理论运用到食物之中，认为每种食物也具有“四性”“五味”。千年以来，《神农本草经》、《食疗本草》、《本草纲目》等，已经将食物及医药溶成一体，饮食的调整成为中国人健康养生的重要手段之一。

在日本与鲔鱼大师山田芳央谈论东方养生美食

有了以上的认知、调研，接下，就是行动了。

甄选极致营养元的纯天然超级食材，加入根植于古老智慧的“药食同源”理念，诞生了“妆食同源倡导品牌”：Binking。

这就是Binking的高级，美意，诚诚恳恳的论证，善意满满。

我个人觉得，顶尖好产品传递的第一个信息，就是诚意与善意。

蛋糕越做越大。不过，在“大”与“高”两个字间做选择，有完美主义倾向的柯桦龙，显然更喜欢“高”。一方水土养一方人，其实一款食品也养“一群人”。

柯桦龙想培育与聚拢一群爱美、注重生活生命品质的人，高级的人或者正走向高级的人。不久前，“上海名媛”的成了人们热议的一群人，其实，有可以从更正面的角度来解读：向上爱美的人群一直存在。

Binking愿意更善意地去关照每一颗向上的爱美的心。

一切从“求真务实”开始。

从源头守好品质关卡，坚持甄选全球黄金产地优质原料——被称为“护肤品中的爱马仕”的海蓝之谜，其主要原料为深海褐藻。据《本草纲目》记载，褐藻对于清肺通便、养颜瘦身、降压血脂、抑制甲状腺机能亢进有良效。而南纬56°-57°的智利深海褐藻更为上乘佳品。Binking从中科学提取出比黄金更为珍稀的岩藻多糖成分，能有效加速肌肤代谢，恢复细胞生长。

自古以来，银耳就被奉为宫廷养颜贡品。采自“中国食用菌之都”——福建古田的银耳更是其中的上乘佳品。其中富含17种人体所需的氨基酸，“银耳多糖”占比高达60，有助于滋补强健，提高人体免疫力。

还有我喜欢的玫瑰，在全球可食用玫瑰中，筛选出含有120多个有效成分的玫瑰品种，对内促进血液循环，对外去黄美白、抗衰老……

在Binking所倡导的妆食同源理论指导下，这些被广泛用于世界顶尖美容产品的原材料，通过全新技术的提炼，制成吃了会变美的食品。

秀色可餐;可餐，而秀色。

在洛杉矶拜会美国BRG集团执行董事兼首席运营官菲利普.Y.罗利

·C·高度与高级

好的原料，是造就优良品质的第一步。

好的生产工艺，优质的生产供应链更是铸就品质的关键。

依托战略合作伙伴大型食品集团的尖端生产线，Binking严控产品生产的每一环节，确保送到消费者手中的每一份产品，均保持高水准、高品质。

好产品，搭建起消费者与品牌间的桥梁。品牌创始人的特质，则凝聚着品牌最原始的灵魂和气质。

选择与谁同行，比要去的远方更重要。Binking品牌成立之初，作为一个新兴品牌，“新”意味着刚起步，也意味着许多的可能性。最令人羡慕的是，一开始就有高起点、高效，一开始就对，一开始就是做品牌的姿势……

努力锻造魅力，高度成就高级。

我观察过柯桦龙的核心团队，个个朝气，晴朗，有型、精神……多少年轻人走上社会后，书生意气就没了，暮气沉沉，灰头灰脸，但是，我在柯桦龙同事的脸上看到是灵动、阳光，少年气，向日葵般的朗朗上口、欣欣向荣，我喜欢用一个最普通的词来说他们的形容：高兴。

有一种高级，是高兴，是最向上的美。

我想说的是，一家企业，有什么样的老板就什么样的员工，有什么样的员工，就有什么样的产品。所以，柯桦龙原创的“妆食同源”的食品“Binking”，可甜可盐，有一种年轻的味道，高级的品质。

柯桦龙在朋友圈发的一张与同事合影的照片下，他写道：遇见更好的我们。

一个“更”字，就是高级，最有意义的高级，是进步，每时每刻进步一点点、提高一点点，即“更”。由“我”到“我们”，这是柯桦龙辽阔的一部分，也是大气的一部分，其实也是他内心温柔的一部分。大气的一部分，给大海一个可能;温柔的部分，给创新的“Binking”一些可人。

在巴黎与《奢侈品之路》作者阿肖克Som教授谈论品牌营销

柯桦龙1988年4月出生于闽南石狮，有典型的闽南人血性与热血，爱拼敢闯，身上有一股不服输的韧劲儿。

闽南的现代商业文化深厚，奇妙的是，闽南人对传统文化的传承往往也更“轴”，柯桦龙“对宗族和家乡文化非常传统，宗庙祭祀这些都很上心”，但思想又很开放……他开放的视野是源于心里有个海。

“就拿商业社会来说，很多人以互联网金融大鳄，类似马云马化腾巴菲特这些为榜样，我以实业家像许连捷、宗庆后、钟睒睒这样的人为榜样，投资领域又比较欣赏草根出身的蔡文胜身上的草莽英雄气，还有长期主义践行者张磊身上对价值投资的坚定……”

回首自己的创业路，柯桦龙身上一直有一个“向上”的标签，这也是他的高级感——

5年前，柯桦龙是福建的创业楷模，《创业天下》杂志的封面人物，我亲自去厦门采访他。柯桦龙给我第一印象是志向、心气很高，但是在脸上看不到嚣张、浮躁，反而，在迎来送往中常常合掌致意，并微微鞠身。

他喜欢老物件。戴了几年的蜜蜡手串愈发温润，他喜欢温润这个词。乍见，温文儒雅;深谈，坚韧不拔。内心强大，而面若平湖。这是我特别欣赏的一个特质。

“选择与谁同行，比要去远方重要。做时间的朋友，与伟大格局旁观者同行……”他说。他总是那么稳、信。见贤思齐。做品牌的朋友，自己也渐渐成了品牌。

朋友问他在哪，他回了一张“航线图”，一团毛线似的，国内国际，“做一个世界的水手，奔赴所有的码头”。看他的朋友圈，总是四面八方地跑，见各路高人、旧友、师长，他的朋友圈，才是真的朋友圈。“身边的人是自己了解更多外部世界的桥，也是不断完善自己的标尺……”他在朋友圈写道。

特别是，他有一些行业龙头企业老板、消费品产业领军人的朋友，这很重要，资源的拥有不是看多不多，而是合用不合用。

水涨船高，他一直在一个高度上左右逢源，要风是风要雨有雨。

(责任编辑：娱乐)