原标题：东方时评丨把伴手礼玩出新花样

可以“吃”的东方陆家嘴建筑群软糕，可以“玩”的时评哈氏淇淋筒，可以“闻”的丨把石库门非遗香囊，可以“读”的伴手沪语衣帽……2021年度上海特色伴手礼进行公开评选，最终30款产品获评上海优选特色伴手礼（金榜），礼玩36件产品获评上海特色伴手礼（银榜）。出新

伴手礼检验一个城市文创产业水平，花样体现一个地区的东方文化品位。笔者所在区的时评非物质文化遗产的杏家香囊，今年与“老字号”雷允上合作，丨把推出一款《世纪之门》香囊礼盒。伴手礼盒中加入雷允上药粉的礼玩香囊钥匙圈小巧精致，用非遗技艺绣成的出新书签则模样可爱。既实用又小巧的花样产品，真正诠释了“伴手礼”的东方含义。两款产品外形如同“一大会址”大门，形象生动诠释上海红色文化与江南文化的创新传承和融合出圈。

伴手礼每年都有新面孔，今年上海伴手礼把城市地标和非遗有机融合起来，“八十八亩田”伴手礼叶榭软糕上，印有“侬好上海”“魅力魔都”等独具特色的字样，还有一款则印有东方明珠等陆家嘴建筑群，好吃又好看。登样、来赛、结棍、赖学精……这些上海话，首次参加评选的哈芙琳，以“沪言沪语”为灵感，为青少年设计了国潮休闲产品系列，并做成T恤、帆布袋、棒球帽等伴手礼，希望引导青少年传承沪语文化，成为真正的“守沪人”。

如今上海诸多老字号推出一系列创新伴手礼，借助上海设计创意，挖掘本土文化的底蕴内涵，灵活运用非遗样式和流行的趋势，一大批伴手礼从理念到包装，都有了全新突破，一些老字号推出的伴手礼新品，不仅成为外地和外国游客沪旅游拿得出手的礼物，更成为年轻人眼中的‘潮物’和送礼佳品。今年中秋诸多老字号推出全新设计的伴手礼，相比以往的伴手礼，出现全新的包装和设计从理念。

好的伴手礼，是国际化的，无论是日本的“白色恋人”和各式各样的果子点心，还是维也纳的威化饼、比利时的巧克力珍品，包括港台澳地区的诸多伴手礼，都已成为一个城市、一个地区乃至一个国家的象征，这些城市和地区有代表性的伴手礼，通过世界各地游客的传播，为更多人所了解，甚至成为一个城市的标志。

上海需要更多能代表城市形象和独特风格的伴手礼，无论身在何地，只要看到这个伴手礼，就能想到上海。海派代表性伴手礼，要有品牌和文化故事，蕴含城市情怀和时代特点，才能让消费者青睐和保持口口相传的作为。

创新上海特色伴手礼，必须能代表上海品质、上海设计、上海的服务水平，而且非常贴近生活，符合现代消费，特别是年轻人的时尚化需求。做到这一点，才能适应求新求异且快节奏年轻人的生活，尽情释放老字号的旧情怀，彰显魔都伴手礼的品牌优势和经典魅力，获取市场消费者持久关注和购买力。

伴手礼玩出新花样，要在创新包装、创新品种、创新营销上，走出一条崭新的路子，外延和内涵做的更加文化和生动，融合科技、艺术的设计，抑或把上海的手工艺传统和食品特色有机结合起来，让海派“伴手礼”，成为现代服务业的特种产业，一种代表城市文化的代言物。

(责任编辑：探索)