工人日报讯 “用短视频来学习。知识风”原本寂静无人的多含短视赛道，已成为巨头们贴身肉搏的金量地盘——据7月19日《北京日报》报道，最近，刮下诸多知名短视频平台和企业纷纷布局“泛知识”短视频领域。知识风随着互联网视频流量红利见顶，多含短视监管政策逐渐趋严，金量观众们的刮下兴趣点正从“猎奇”向“干货”转变，平台间“泛知识”内容的知识风博弈也渐趋白热化。

　　多家互联网平台争相挤上“泛知识”短视频赛道，多含短视背后的金量原因并不复杂：一方面，娱乐内容较多的刮下短视频，已让越来越多的知识风网友审美疲劳，一些娱乐类短视频平台的多含短视用户已开始出现下滑；另一方面，政府层面的金量监管日趋严格，譬如之前大行其道的“吃播”等短视频，已在监管之下逐渐销声匿迹，短视频平台亟须培育新的用户增长点。

　　相比娱乐类短视频，“泛知识”类短视频的风格相对严肃，内容则以传播和教授各领域、各专业的知识为主，不仅更有价值感、新鲜感，而且所面对的监管也相对宽松，有的甚至能够得到政策方面的引导和支持。

　　实际上，一些“泛知识”类短视频已经在这方面取得成功。比如中国政法大学刑事司法学院教授罗翔，就因为通过短视频传授法学知识、法律常识而走红。相比纯粹的娱乐、带货等，类似的短视频无疑有着更积极、显著的社会价值和意义。

　　应该正视的是，“泛知识”类短视频赛道日益热闹的同时，其短板也不容忽视。比如，内容同质化严重，同一话题，不同的短视频博主出镜，讲的却是完全一样的内容，很多博主实际上只是内容的“搬运工”、抄袭者，真正能启发受众思考的原创、精品内容并不多。再如，在吸粉、引流、盈利的压力下，不少“泛知识”类短视频存在粗制滥造、跟风等现象，有的甚至走向了缺乏科学依据的猎奇。这与用户的期待有较大落差，而如果不能真正吸引到用户，相关博主、平台也难以迎得可持续发展。这类内容产品如果不能深耕有价值的内容，那么无论采用会员模式、广告模式还是其他增值模式，恐怕都很难实现良性循环。

　　时下，“泛知识”类短视频正迎来春天，但能否抓住机遇，在收获掌声和鲜花的同时，得到“牛奶和面包”，还需打个问号。说到底，大众文化的场域里，优质内容永远是王道，用内容的含金量说话，产品本身才能拥有更加持久的生命力。期待更多短视频平台和博主们能明白这个道理，让这股刚刮起不久的“知识风”一直刮下去。这对我们的知识普及、人口素养乃至整个社会发展来说，都是一件好事。（天歌）

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