原标题：产经视点 | 重拾“烟火气”，烟火气“春节经济”火热升温

今年春节，产经春节烟火气回归。视点升温作为经济的重拾“毛细血管”，吃、经济住、火热行、烟火气游、产经春节购、视点升温娱等消费火热；丰富多彩的重拾消费供给持续释放消费潜力，折射出中国经济强大的经济韧性与内需动力。

“热气腾腾”的火热春节假期，多元玩法持续涌动，烟火气新消费新场景蓬勃发展，产经春节为服务零售提质升级提供全新动能。视点升温

记者从多个消费平台，综合梳理年货、餐饮、购物、出游、观影等方面的消费数据，深度观察春节这波消费“红利期”的现象及成因。

“线上赶集”年味浓

折射消费观念的变迁

置办年货是过春节的“保留节目”，小到一副春联，大到冰箱彩电，如今都能线上解决，尤其当90后、95后成为消费主流，他们带来新趋势、新活力，“随要随买”“智能化”也成为时下年俗消费的新潮流。

年轻人多元时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮，手机、数码、美妆、服饰、家电更多新品类逐渐占据消费高位。京东小时购的数据显示，春节期间，手机类销售额同比增长超70%，香水彩妆同比增长超120%，生活电器销售额同比增长226%。

线上置办全品类年货背后，彰显了数字化时代大众生活方式及消费模式的变化，也折射出国人消费观念的变迁。

春节期间，很多年轻人远程为亲友下单，送上好礼表达心意。京东小时购数据显示，下单人和收货人在不同城市的异地订单前五分别是深圳、北京、昆明、广州、东莞。

异地“家电拜年”也成为新风潮。苏宁易购发布数据显示，包括净水器、除菌冰箱、消毒柜等在内的健康家电销售量同比增长154%，投影仪销售量同比增长126%，空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房生活电器销售量同比增长145%。

品质年货当道、健康享受都要，成为消费者的追求与选择。饿了么春节消费数据显示，今年年货外卖中追求“品质”的趋势尤为显著，进口车厘子、国产白酒等精品年货，成为今年销量最好、最受青睐的年货品类。消费者在忙着采购年货的同时，也为家人惦记着健康，助听器、减肥瘦身药、制氧用品等医疗保健类外卖订单同步也呈现显著增长，成为今年必备的“新年货”。

火爆的年货消费进一步增强了经济增长信心；“线上下单”的消费方式，成为越来越多消费者的主流选择。年味足，消费旺，这个春节期间各地消费市场都呈现出旺盛的活力。　　

京东销售情况显示，截至1月26日，2023春节期间成交额占比最高的省市是广东省、江苏省、北京市、四川省和山东省。

春节期间，消费热潮下二手闲置交易也迎来了一波小阳春；数码相机、旅行摄影、经典门票等商品在闲鱼上均有明显涨幅；家庭影音设备如麦克风配件、家庭影院、舞台设备等成为春节娱乐休闲的三大件，在闲鱼二手市场流动了起来。同时，闲鱼数据显示，春节期间旅拍服务增长1000%，尤其是婚纱旅拍服务，不少年轻用户在这个春节留下了“年味满满”的婚纱照。

餐饮“春节档”强势回归

平台助力多样菜品端上餐桌

团圆之际，一家人热热闹闹备年货、准备团圆饭，是传统习俗；各式各样的肉菜仍然牢牢占据年夜饭餐桌的C位。据拼多多发布的《2023年夜饭报告》显示，春节前夕，全国各地消费者置办年夜饭的热情一路走高，肉类、水饺、汤圆、海鲜、水果、炒货等多个品类均实现翻倍增长。阖家团圆的餐桌上，预制菜也成为聚会家宴餐桌上的新变化；京东销售情况显示，春节期间预制菜成交额同比增长超6倍。

在平台的推动下，全球品质生鲜纷纷进入消费者的“年夜饭”餐桌。“从节前的消费趋势来看，兔年春节的年夜饭菜品更丰盛，口味也更多元。”拼多多“春节不打烊”项目负责人表示，今年的“春节不打烊”活动持续到1月30日，持续为消费者的春节“菜篮子”稳供保价，确保消费者可以安心过一个幸福美满、红红火火的新年。

新春佳节，家庭聚餐、好友聚会成为堂食消费主力，各地餐厅烟火升腾、人气爆棚，餐饮“春节档”强势回归。美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。

春节期间，旅行过年带火“酒店餐饮”。三亚红树林度假酒店营销负责人表示，仅除夕年夜饭这一顿，酒店接待了约130桌客人，其中也有不少非酒店住客通过美团提前预订。美团上，酒店套餐类产品的销量同比增长约200%，越来越多的消费者通过美团、大众点评选择餐饮、娱乐等综合服务更好的酒店。

春节返乡与节后外出游玩的流动热潮，带动异地消费快速增长。美团数据显示，异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。从成都吼堂老火锅、长沙文和友到北京四季民福烤鸭店，多家餐厅客流爆满，更有餐厅在美团平台上呈现排队等位超过1000桌的火爆态势。不断刷新的叫号提示，正是堂食餐饮消费快速回暖的缩影。

旅游景点再现“人从众”

热门城市彰显独特地域魅力

随着各类惠民利民政策措施相继推出，文旅行业也持续回暖，多个景点再现“人从众”的热度。

广东的文旅和消费行业正在持续回暖。1月28日，腾讯位置服务通过大数据对广东省的春节期间返乡、返城、旅游等出行情况进行了观测；大数据显示，广州南站和深圳北站成为全国最繁忙的两大火车站，深圳华侨城旅游区等广东省内的5A级景区，也成为全国热门打卡景区。

人口流动性增强，也让“烟火气”持续升腾，带动城市消费回暖。腾讯位置服务对北京、上海、广州、深圳四座城市的三十多家热门商场进行了观测，在热度榜前十五名中，广州和深圳共十座商场入围，其中广州的正佳广场、领展购物广场，深圳前海壹方城、壹方天地，分别成为两座城市热度较高的购物和消费场所。其中，广州市天河区披露的数据显示，春节假期，正佳广场所在的天河路商圈总人流量1189.1万人次，日均人流量环比元旦假期上升21%；正佳广场举办了唐宫夜宴千灯会等活动，销售额同比呈两位数增长。

广州越秀西湖花市。摄影/袁子翔

夜经济同样为春节消费增添更多活力。假期期间，各地推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。例如，广州越秀西湖花市重启，重燃北京路商圈消费热潮。

今年春节期间，冰雪运动热度不减。京东销售情况显示，2023年春节期间滑雪裤、滑雪车和滑冰鞋的成交额同比增长达98%、86%和73%。　　

春节期间，多地迎来客流高峰，大理、丽江、西双版纳成为满房率TOP3城市。

越来越多的城市彰显出独特的地域魅力，在春节迎来客流高峰。美团发布的2023年春节消费数据显示，在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、长沙、南京、杭州、洛阳等地同比均翻倍增长；满房率最高的城市包括大理、丽江、西双版纳、自贡、潮州、攀枝花、厦门、开封、汕头、北海等。

伴随出门旅游，租车、租机等租赁服务也成为热门需求。据支付宝发布的2023年春节消费观察显示，春节期间哈啰租车支付宝小程序的客流量增长近4倍，租相机等小程序的客流量增长近1倍；而与新能源相关的“充电”、“充电桩”搜索量也大幅提升，增幅分别为同期的300%、150%。高德打车数据显示，助老打车暖心服务逐渐为老年人所接受。今年1月16日至24日，高德打车聚合平台共提供助老打车服务人次同比增长32%，老年人使用手机叫车的频次增长了10%。累计服务里程最多的5个城市分别为是上海、北京、成都、广州和杭州。

出境游重启，港澳游率先迎回暖。春节期间，香港大众点评必吃榜餐厅的线上访问量环比节前增长近100%，旅游景点订单量同比去年增长456%，香港迪士尼乐园、香港海洋公园、澳门旅游塔等热度最高。

携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，春节期间，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏”，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为。携程数据显示，春节期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。

各行各业消费需求的增长为农历兔年开了好年、起了好步。

今年春节，院线电影票房也非常可观。1月28日，灯塔研究院发布《厚积薄发，冲云破雾——2023年春节档电影市场数据洞察报告》。该报告显示，2023年春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%。

春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点，商户交易活跃、线上咨询与成交激增、旅游景点人气爆棚、院线持续升温，行业经济复苏迹象明显。来自微信的数据显示，春节假期期间，商户完成的线下商业支付交易量较去年上涨23%，超市便利店商户交易量靠前；酒旅、餐饮类等行业收获的线上订单量涨幅都在40%以上。伴随服务零售行业的数字化转型，一揽子促消费活动的推进，春节消费“新”意盎然。

1月28日，春节后首个工作日，国务院常务会议召开；会议指出，要针对需求不足的突出矛盾，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力。

可以预见，快速复苏的生活服务业将成为国内扩大内需与提振消费的重要阵地。（杨智明）

(责任编辑：休闲)