作为当代生活方式的理方分享平台，小红书期待每个热爱生活的欧派小红薯都能找到属于自己的夏日生活美好方式。借力最新社交洞察，打开的多欧派联合小红书发起一场“生活主理计划”号召，生活式邀请大家都变成生活主理人。元想号召一出，象空各品牌各司其“美”，间发掘夏组团应援，哈士奇、新森林、半亩花田、超级猩猩与欧派联盟，开启#夏日生活主理计划话题活动，吸引用户晒出夏日生活VLOG/PLOG，发掘出更多对居家在厨房、阳台、浴室或客厅的多元空间生活体验的美好场景。
活动将视角聚焦到生活价值的凸显上，邀请时尚博主、美妆博主、健身博主等通过爱美、爱生活、爱运动的各式生活形态传递积极心理能量。让欧派品牌，从小红书站内的日常热点中脱颖而出。
分享生活价值找到同好 跨界达人引发互动狂欢 在生活可面临的选择越来越多样化的时代，注重生活品质的广大用户，在关注熟悉的居家环境同时，更是对生活的治愈化营造，是情感诉求的外化；倾向通过个人喜好找回生活的仪式感，让室内个人生活的空间被发挥到淋漓尽致。欧派联动到多维度的生活达人以自己的喜好为出发点，演绎并激发用户思考：如何让夏日居家的空间，为宅家日常带来更美好体验。
超级猩猩的“形体美学”与欧派的“空间美学”理念可互相映衬，坐拥小红书20万粉丝的超级猩猩王牌教练野老人，在大湾区健身课一课难求，其倡导的宅家运动生活方式，充分解决了用户夏日的身材焦虑痛点。
美妆达人刘阿咪Lisa在小红书收获超230万点赞量，作为欧派夏日生活元气主理人代表，她诠释的“皮肤美学”理念能够与欧派产生用户共鸣，针对消费者夏日肌肤暗沉的痛点，向用户传达“自信美丽、摆脱敏感”的夏日居家生活理念。
穿搭达人西大爷吖的主页满满都是穿搭高级感的日常，作为此次欧派“夏日生活主理计划”魅力主理人代表，演绎时尚魅力的居家品位，用必要的仪式感解锁魅力，传达出“自信、独立审美、精致”的夏日宅家生活理念。
活动通过达人分享，进一步让更多用户自发参与讨论的同时能够找到同好：二晓晒出了在家就能拍的夏日家居写真，画面中一整套欧派西西里假日橱柜映衬出人美花娇，打造出电影时尚大片既视感；晕咗小小姐分享出小户型5平米厨房打理灵感，浪漫又实用。在“夏日生活主理计划”的主页，以优质内容精准覆盖了夏日居家日常生活不同维度的需求，全链路吸引用户关注，精准导流至活动和联盟产品品牌。活动话题笔记持续刷屏，引发了一场夏日居家理想生活的潮流与狂欢。
品牌联盟互动加持 多元生活场景精准契合产品调性
活动通过理想空间与家居产品碰撞出实际生活场景的火花，同时品牌联盟产品互动加持，对晒出干货内容的用户进行创意分层奖项评选——最优主理人、超级Fans、欧气有fun、本命欧皇，对获奖用户赠送限量联盟定制款礼盒等大奖。活动中能够真切感受到人们在这个夏季掌控管理生活的情绪升温，用户对夏日生活有着各式各样美好的表达。诸多达人输出干货笔记，实现“生活+干货”对欧派品牌的双重赋能。
截至活动结束，“夏日生活主理计划”在小红书收获超457万曝光量，话题上线5天，参与话题原生笔记数超200篇，单篇最高互动量破8800；话题页浏览量超过334万，霸榜同期家居行业话题榜单前列。
回顾欧派发起的“夏日生活主理计划”活动的整个过程，不难发现以欧派集团为核心的自媒体矩阵，尤其是联盟品牌矩阵在其中起到了关键作用，半亩花田与超级猩猩等联盟品牌在生活场景化的营造中与欧派传播的主理生活价值理念精准契合。欧派作为低频消费、高客单值的家居品牌，主动靠拢这些有着强消费黏性的新消费品牌，并通过场内场外与之进行联名和跨界合作，这在家居行业领域内首创了多品牌跨界的小红书营销活动。
只有经过对生活场景和夏日情绪价值的深度洞察和推敲，才能够创造出具有社会情绪力的内容，让欧派和新消费人群建立连接，激发新消费人群的情绪认同和共鸣。在体验经济和情感营销大行其道的当下，欧派‘夏日生活主理计划’IP应运而生，从站内优质社区生态出发，收集用户对于品质家居生活的需求，提供更多元的夏日生活美好方式，品牌内容和产品力在沟通分享中自然展现，实现长线营销价值，并让未来的居家生活有更加多元的想象空间。
责任编辑：杨赐
(责任编辑：热点)