中国连锁经营协会最新发布的年网《2023年中国网络零售TOP100报告》显示，我国网络零售行业已步入稳健增长阶段，络零上榜企业网络销售规模持续增加，企业去年非电商类企业上榜数量持续上升，销售前100名企业中，额超非电商企业达到93家。元比

     　　数据显示，提升2023年网络零售TOP100企业销售额超2.02万亿元，年网比2022年总体提升13.2%。络零入榜网络零售TOP100的企业去年企业，入榜门槛从去年的销售2.8亿元以上提升至今年5亿元人民币以上。其中，额超网络销售额超过千亿的元比企业2家，百亿级企业17家，提升十亿级企业64家，年网亿元级企业36家。

     　　此外，前20强企业网络销售规模占比超92%，网络零售TOP100的网络销售规模日益集中在前20强企业中。

     　　2023年TOP100上榜企业中，7家是电商企业，非电商企业达到93家。2021年至2023年，非电商企业数量和网络销售比重整体呈上升趋势。其中，消费品企业网络销售规模逐年增加。

     　　从地域分布看，网络零售TOP100企业广泛分布在全国各个地域。华东地区领先全国，上榜企业数量达到47家，华北地区企业17家，华南地区企业20家，华中地区企业7家，西部地区企业5家，东北地区企业1家，跨国企业3家。

     　　从企业业态来看，电子和家电家居类企业占上榜消费品企业网络销售额比重最大。具体来看，电子和家电家居企业5家，网络销售额占上榜消费品企业网络销售额总和59.8%;服装鞋帽企业19家，网络销售额占上榜消费品企业的17.7%;食品饮料企业18家，网络销售额占上榜消费品企业的13.9%;个人用品和化妆品企业7家，网络销售额占上榜消费品企业的7.9%;金银珠宝类企业1家，网络销售额占上榜消费品企业的0.7%。

     　　此外，近年来流量红利日趋见顶，电商面临降速风险，电商企业持续通过新模式新业态的探索拓宽赛道。上榜企业数据显示，直播电商、社区团购等新业态新模式保持两位数增长。

     　　据了解，近年来我国网络购物用户规模持续增长。中国互联网络信息中心数据显示，网络购物用户规模已经从2021年底的8.42亿人，在2022年12月增至8.45亿人。

     　　中国连锁经营协会的调查还显示，社交属性已深深嵌入到消费者购物旅程全链条当中，消费者在获取信息、做出决策、分享体验等各环节享受着社交带来的快乐。除了传统的实体门店，短视频、社交媒体、测评类APP等网络消费模式已经成为影响消费者决策的关键购物渠道。消费者不再拘泥于传统的购物渠道，更愿意发掘和尝试多元化购物方式，直播和即时零售就是其中的典型代表，也是当下的热点新零售形式。

     　　(总台央视记者 王雷)

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