当下，网络视听已超过即时通讯，户刷跃升为互联网第一大应用，短视用户规模超10.4亿。频催在新技术、生行新动能催化下，亿用业变行业生态不断嬗变。户刷满足广大受众新需求、短视营造良好政策环境、频催引领行业高质量发展，生行显得愈发重要。亿用业变

国民触网首要应用，网络视听需求谋变

《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，2022年泛网络视听产业市场规模达到7274.4亿元。频催短视频和网络直播成为拉动网络视听行业市场规模的生行重要力量。目前，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，已成为国民触网的首要应用。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结说，短视频“纳新”能力远超即时通信，24.3%的新网民通过短视频应用实现第一次上网。一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高，尤其是看新闻、学知识已成为短视频用户的重要需求。

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四川大学文学与新闻学院教授侯洪认为：“用户学历更高，思考深度和广度在提升，以往‘流量至上’的行业增长模式可能会被颠覆，从小说、诗歌等文学作品中吸收养分转化而来的短视频作品，将会越来越有市场。”在他看来，短视频在助力宣传报道、传播政务信息、普及各类知识、丰富休闲娱乐、促进线上消费等方面发挥着越来越重要作用。

国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇在“微短剧高质量发展论坛”上提出，微短剧等新业态要实现良性循环发展，需要做到三点：一是“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；二是“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；三是“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

AIGC助推行业释放新动能

未来网络视听技术化、数字化、智能化是必然趋势，新的技术将助推整个行业释放新动能。5G、元宇宙、AI等新技术的不断迭代和落地应用，正在不断推动打造更高水平的网络视听内容产品，让内容创新的影响力更大、传播效率更高。

——人工智能成风潮，将给行业带来突破性革新。AIGC（人工智能自主生成内容）成业内热度较高的话题。爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台的高管无一例外对AIGC表现出浓厚兴趣，认为这一技术应用正在影视行业掀起一场巨大变革。AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，将给影视行业带来重大变化。华策影视在今年一季报业绩预告中强调，AIGC将提升全产业链效率。

——新业态不断涌现，推动视听行业转型升级。北京一家科技公司首席执行官认为，人工智能等新技术带来了新发展机遇，也将促进行业转型升级。“未来，行业中很多年轻人可能会成为‘超级个体’，他们对视听行业充满热情，又能驾驭人工智能技术，在人工智能技术的辅助下，会发挥出更大的能量。”他说。

例如，如今用户已经可以在网易云音乐App上通过歌词视频制作生成短视频内容，并一键设置成视频彩铃。未来，内容创作的门槛大幅降低，从业者的规模会呈指数级扩大，在AI技术加持下，内容竞争的关键点将会是创意以及沉淀IP。

“靠前”监管，审慎包容

网络视听行业正呈现出舆论传播主流化、节目内容精品化、市场秩序规范化的良好态势。除了积极的一面，短视频行业也出现内容同质化、娱乐化、用户特别是青少年沉迷等问题。

3月30日，第十届中国网络视听大会开幕式在成都举行。沈伯韩 摄

近年来，国家广播电视总局推动长视频平台相应管理措施向短视频领域延伸，针对短视频平台特征完善算法管控和综合治理措施，推动融合发展，在短视频管理、运用方面形成了有效机制。但随着新技术、新业态的涌现，一些人试图通过技术手段逃避监管，需要“魔高一尺道高一丈”的靠前监管。

短视频行业还面临部分平台连年亏损、影视项目减产、管理政策不稳定、行业标准不健全等多重阻碍。要让各类新技术不断赋能网络视听新生产、新传播、新应用，还需要政府部门审慎包容，努力为行业发展破除阻碍。

过去几年，网络视听平台面临着剧集积压、广告持续下滑等困境，长视频平台处境艰难，亏损十分严重。有平台负责人建议，相关部门应关注产业良性循环与可持续发展，对平台部分创新性的经营策略，如类似“超前点播”“投屏业务”等，不宜仅作简单化“刹车”处理。

与此同时，鼓励题材类型多元化发展。数据显示，持有《电视剧制作许可证（甲种）》的影视机构，2017年~2019年为113家，2019年~2021年为73家，2021年~2023年已缩减至41家。部分业内人士反映，目前网络视听内容的供给数量在不断减少，很多上游影视制作公司影视项目减少，营收和投资能力下降，资质被迫取消。上游影视制作公司生存难、刚性减产态势可能对整个行业造成冲击。监管部门需要在坚守底线基础上，重视行业内在规律和企业生存困境，保持立项审核、内容审查等管理政策的连续性、稳定性，避免简单化处理，为行业发展营造良好政策环境。

(责任编辑：焦点)