中评社香港11月2日电／香港商报报道，电商11月1日0时，平台频传一年一度的捷报“双11”购物节正式拉开帷幕，消费者熬夜付尾款、双首看直播、日开忙退款等多个话题也跟？登上热搜。门红头部电商平台天猫、电商京东等捷报频传，平台频传与去年一样再度迎来“开门红”。捷报受访专家认为，双首从开局情况来看，日开“双11”成为头部电商平台间的门红较量场，“寡头效应”明显。电商同时，平台频传随着直播、捷报短视频、拚团等新模式和新平台的不断出现，“双11”的参与者正不断增多，线上购物热潮持续升温。　　新玩法激发购买欲　　今年“双11”购物节延续了去年将促销活动周期拉长的路径，各大电商平台从10月份就开始进入预热阶段，纷纷拿出相应的战略对策，以期吸引更多流量。11月1日凌晨，双11电商大战进入高潮，各电商平台纷纷晒出开场战报。天猫“双11”官方披露的数据显示，开售首小时有超2600个品牌的成交额超过去年全天。而今年的“京东11.11全球热爱季”于10月31日晚8点全面启动，4个小时内累计售出商品超1.9亿件。　　今年的“双11”购物节有什么不一样的地方？网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向记者表示，今年“双11”电商推出的玩法有：百亿补贴、消费券、现金补贴、现金红包、优惠券迭加等。另外，电商平台也纷纷推出新功能，比如淘宝、京东上线购物车分享功能，以诸多措施来激发消费者的购买欲。　　莫岱青表示，从开局情况来看，“双11”会是头部电商平台间的较量，头部平台集中流量及用户，从中分享红利，“寡头效应”明显，中小电商的施展空间受到限制。另外值得关注的是，除了天猫、京东、拚多多等传统电商平台，“新晋选手”抖音电商、快手电商也会加入其中欲分一杯羹，“随着直播电商的崛起，他们或许会对头部电商平台形成一定压力”。

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