啤酒品牌借势明星营销与跨界联名，圈粉甚至为自己立人设“圈粉”，玩跨一洗曾经呆板形象，界立酒玩出了许多新潮花样，人设收获了不少死忠粉。看啤

　　跨界联名、圈粉明星代言

　　啤酒“出圈”玩新招

　　我国是玩跨全球啤酒消费大国，2020年虽然中国啤酒总消费量略有下降，界立酒但是人设总销量仍然达到4186万千升。蓝色光标近日发布的看啤《啤酒行业线上分析报告》显示，2020年因店铺暂时关闭和各类聚会的圈粉取消，啤酒总销量明显下滑，玩跨但电商平台的界立酒啤酒供应广泛，消费者转向网购，人设部分缓解了场外销售的看啤损失。随着消费状态逐步恢复，预计2021年啤酒总销量会温和反弹并趋于平稳。随着人们消费习惯的转变，酒类市场线上线下融合的趋势已经势不可挡，消费者“边刷边买”的内容电商将成为重要传播方式。

　　各啤酒企业也纷纷调整产品结构，推出高、中、低端产品，满足不同消费者需求。同时，品牌在运用营销手段的基础上，重点打造与单品相对应的消费场景，比如与体育赛事结合，吸引特定人群，带来沉浸式体验。

　　例如青岛啤酒携手品牌代言人华晨宇推出冬奥冰雪元素新产品，借势体育营销扩大了品牌关注度。百威则向被梅西进球门将送去644瓶定制啤酒，让自己从配角变成主角，对网友塑造出的“缺德”“杀人诛心”的品牌人设，百威更是乐在其中。

　　此外，汉斯啤酒与秦始皇帝陵博物院推出联名啤酒，雪花马尔斯绿啤酒、燕京雪鹿找当下流量艺人代言等营销方式，都成为品牌知名度“出圈”的有利推手。

(责任编辑：综合)