刘德华表示，自己只是刘德一个认认真真工作的普通人，梦想就是任品成为一个非凡的人。同时他也分享了自己的非凡大师故事，介绍自己曾经遇到的华为华担非凡大师。刘德华强调，高端他们不是品牌牌天生非凡，而是发布敢于非凡，在自己的刘德领域做到极致，就是任品非凡大师，而华为也是非凡大师这样的敢于非凡，将持续探索，以极致的产品来致敬这个时代的非凡大师。
据余承东介绍，该品牌将集“极致美学”“极致工艺”“极致创新”于大成。
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