原标题：为老品牌注入创意活力（文化只眼）

“龙虎”清凉油和花露水的为老文化外包装上，画上了可爱鲜活的品牌动漫形象；墨绿底色的中华牌铅笔，搭配了动感十足的注入只眼卷笔刀；上海音乐厅推出盲盒产品，把贝多芬做成卡通玩偶，创意对应木管乐器、活力弦乐、为老文化打击乐、品牌指挥棒等不同乐器，注入只眼犹如“一个人的创意乐队”……近日，在“上海礼物——动漫力设计邀请赛”颁奖典礼上，活力一些注入设计灵感和创意的为老文化获奖作品，高颜值与实用性并存，品牌刷新了在场观众尤其是注入只眼年轻人对老品牌和老物件的认知。

一方水土养一方人，创意一座城市的活力文化底蕴，也深深沉淀在代表城市品位的文化商品上。就铅笔而言，那支外观高直、颜色墨绿的中华牌铅笔，陪伴一代代学子走过学习生涯，激发了一位位画家、设计师的创作灵感。同样，结实耐用的铅笔，也成为低调内敛务实的海派精神的象征。但现今的文具市场，各类五颜六色、造型别致的文具却让低调的中华牌铅笔黯淡不少，尤其对年轻消费者而言，一支普普通通的铅笔，已经难以成为个性和潮流的象征，购买欲难免下降。这种情况同样出现在不少老字号和老品牌身上。因为设计单调、造型简单、缺乏创意，很多年轻人现在早已不再问津。

年轻人是消费主力之一，老品牌和老字号们需要放下身段，积极“破圈”，赢得年轻人的青睐和喜爱。做到这一点，需要“内功”和“外功”兼修。练好“内功”，首先在于学会用好的创意擦亮品牌，与年轻人的消费心理和喜好建立“超级链接”。被誉为“粽界老干部”的五芳斋，打破了原先中国人对粽子口味既定的认识，推出鳗鱼、奶黄、牛腩、南美对虾等多种新口味。这反映出消费市场从曾经的“被时代”向现今“我时代”的转换。“被时代”的消费，消费者“被”商家给予消费的权利，商品的内容和外观，没有太大选择余地；“我时代”的消费则不同，买买买的决定权掌握在消费者手中，口味够不够独特、样式够不够新潮、搭配够不够丰富等等多元化的个性需求，影响甚至决定着商家的生产。

“内功”之外，练好“外功”的“筋骨皮”也同样重要。这是一个“酒香也怕巷子深”的时代。虽说陈窖一开香千里，但酒客也会因为巷子深而却步。而好的营销推广模式、广告宣传手段则是破除“深巷咒语”的利器。近年来，百雀羚与娱乐业跨界联合，同时通过天猫打造年轻、时尚的品牌新形象。一镜到底广告《1931》、3分钟剧情7次反转的《三生花》等，无不采用年轻人喜爱和容易接受的宣传形式。这些创意营销和广告让百雀羚成功完成品牌年轻化的升级。

归根结底，在市场竞争日益激烈的时代，任何拒绝改变、墨守成规的行为都很容易被淘汰。唯有不断为品牌和产品注入创意活力，才能被消费者记住，从而在消费市场持续火下去。（康 岩）

(责任编辑：综合)