本报记者 马婧

　　有“牛仔裤之王”之称的牛仔真维斯是不少90后的童年记忆，但最近这家曾经的破产品牌服装巨头走上了破产之路。其实，清算青春在国际快时尚品牌与电商的记忆双面夹击下，包括真维斯在内的走多一批老牌服装都走上了下坡路，关店潮愈演愈烈。牛仔

　　高速扩张后走上下坡路

　　“我曾经认为的破产品牌顶级品牌，步行街中最醒目的清算青春店。”“真维斯、记忆班尼路是走多回不去的青春。”……连日来，牛仔微博上有关“真维斯破产关停1300家店”的破产品牌话题引来1亿阅读，不少网友感慨真维斯给自己留下的清算青春青春记忆。

　　近日，记忆创立于1972年的走多澳大利亚零售服饰品牌真维斯宣布进入破产清算管理程序。据悉，管理人员将研究重组或出售真维斯的所有选项，该品牌将同时寻求有强烈意愿的收购方或投资方。在进行破产管理程序期间，真维斯将会继续运营。

　　真维斯也曾有过高光时刻。由于看好中国大陆市场，1990年杨钊和杨勋兄弟的旭日集团收购真维斯，并于1993年在上海开设大陆首店。背靠洋品牌的基因和香港公司的加持，真维斯和班尼路、佐丹奴等一众国际品牌一起，享受到了改革开放后中国服装市场蓬勃发展的第一波福利，也为中国消费者树立了服装品牌意识。

　　因物美价廉的定位和销售策略，真维斯在广大二三线城市备受追捧，成为不少“小镇青年”的青春记忆。2012年，真维斯在中国内地门店数量达到2500家的顶峰，2013年销售额达到了近50亿港元。

　　但高速扩张后，真维斯走上了下坡路。2013年至今，真维斯已关店1300多家。母公司旭日集团2018年8月27日发布公告称，以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，真维斯在中国内地服装业务已经进行剥离。2019年，旭日集团又剥离了真维斯在澳大利亚、新西兰的业务。

　　电商冲击下落后市场脚步

　　曾经的“牛仔裤之王”为何沦落至此？

　　真维斯品牌创始人阿里斯特·诺伍德曾公开表示，近年来，真维斯明显丧失了市场方向，对核心消费群体失去了吸引力。他认为，真维斯的衣服“卖得太杂”，完全没有“引领时尚”，希望真维斯能进行重组运营下去。毕马威零售重组业务负责人詹姆斯·斯图尔特则认为，真维斯陷入破产清算境地主要是市场环境艰难和在线电商市场竞争激烈所至。

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