当前，产业短视频在媒介生态中的观察地位持续攀升，用户通过短视频建立社交连接的短视需求也日益强烈。

　　有关机构发布的频平报告显示，2020年我国短视频用户规模已超7亿人，台探预计到2021年可增至8.09亿人；但同时也有报告指出，索流截至2020年年底，值向转变中国移动互联网流量已接近饱和，用户同比增速持续下滑，价值月均同比增速从2019年的产业2.3%下降到了2020年的1.7%。

　　在此背景下，观察如何从流量价值向用户价值转变成为短视频平台面临的短视重要课题，而内容生态建设无疑关乎着短视频平台的频平未来。

　　有关业内人士认为，台探流量变现是索流人们惯常认为的“互联网思维”，但这实际只是一种传统经济模式。从传统思维到互联网思维转变的关键，是用户的单次交易价值向用户的终身交易价值的变迁。价值网络的跃迁往往意味着用户终身价值定义的拓展或变化，当新的用户价值被发现、被应用，就会产生新的商业模式。

　　对此，多个短视频平台相继推出内容扶持计划，探索多层次构建内容生态。以快手为例，其目前涵盖40多个大型的内容类目，600个子类目，8万个兴趣点，互动也颇热烈，用户粘性也日益提升。

　　近日，承载几代人青春记忆的成龙正式官宣入驻快手，将以内容创作者的身份在快手分享生活点滴、戏里戏外等日常，受到广泛关注。同时，这次成龙也担任“快手温暖大使“，他希望让亿万用户看见一个更真实、更日常、更接地气，和电影里“不一样”的自己。

　　据了解，平台推出了“有一种大哥叫成龙”的活动页面，邀请粉丝领取专属挂件、观看经典电影，同时还推出多项互动活动，多位明星也陆续发布视频欢迎。

　　“更多的真心话，真实的我，在快手等你。” 10月27日，成龙在快手发布了第一条短视频，并通过一段TVC跟用户“打招呼”。平台发布的运营数据显示，其开号8小时，粉丝突破了1000万；首条视频10小时播放破2亿；全站相关作品生产量超47万，总播放量超16亿。

　　用户对于优质内容的关注，折射出平台单纯依靠流量是难以为继的，由流量价值向用户价值转变更是迫在眉睫。而对用户时长的争夺，也是各短视频平台未来能否再下一城的关键，用户时长的维系及延展，建立优质内容本身以及在用户粘性的基础之上。

　　可以看出，随着短视频平台的不断发展，以及用户内容消费习惯的变化，靠着电影、音乐等传统媒体发迹的明星，同样需要通过短视频平台与粉丝做更灵活、更深入的沟通。

　　但也有观点指出，明星入驻平台当然是好事，不论是平台还是机构都乐见其成，但如何找到明星入驻的正确方式，充分发挥明星的价值，却是一个需要持续探索的话题。只有把内容生态做到足够精，把用户粘性做到足够高，把平台价值推到足够大，平台的发展前景才会足够具备想象空间。（夏晓伦）

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