原标题：全国脱贫攻坚奖组织创新奖｜看湖南这家主流媒体 如何打造消费扶贫“湖南样本”

红网时刻记者 王嫣 长沙报道

10月17日，湖南样本2020年全国脱贫攻坚奖表彰大会暨脱贫攻坚先进事迹报告会在北京召开。全国大会对获得2020年全国脱贫攻坚奖的脱贫个人和组织进行了表彰，湖南省3名个人和1个组织获得表彰。攻坚其中，奖组湖南广播电视台卫视频道荣获2020年全国脱贫攻坚奖组织创新奖。织创主流造消

近年来，新奖湖南这家主流媒体，看湖是媒体如何通过创新宣传模式助推脱贫攻坚的？这背后又有着怎样动人的故事？让我们一起探寻它打造消费扶贫“湖南样本”的进阶密码。

“电网联动”

讲好扶贫故事 “带货直播”开辟助农新渠道

无论是何打田间地头，还是费扶农户家，都能摇身一变，湖南样本变成直播间。全国今年3月，脱贫在湖南省委宣传部、攻坚省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导下，芒果扶贫云超市正式上线。农产品“最初一公里”和“最后一公里”的直接联通，让农户和消费者们“一键开店、一键直播、一键到家”的梦想，通过这个公益平台变为了现实。

江永县肖浦镇工业园社区马河村返乡青年蒋秀旺正在直播。

“我们江永有很多好东西，有沃柑、香芋、香橙、香姜……就说这个沃柑，我们这里的高山环境，富硒土壤种植，都用的农家肥，没有甜蜜素，很甜，很好吃的……”3月15日中午12点，江永县肖浦镇工业园社区马河村返乡青年蒋秀旺正在芒果扶贫云超市直播间向全国观众推荐家乡的沃柑，这是蒋秀旺的第一场手机直播。面对着屏幕里的“粉丝”，蒋秀旺还有点害羞，但介绍起家乡农产品，依旧热情十足。

这个季节，本来正是湖南江永县沃柑丰收的好时期，但由于线下销售渠道受阻，沃柑只能挂树待卖。为了帮助当地农户打通销售渠道，芒果扶贫云超市特别深入江永县农村，帮助当地农户，通过直播向全国各地消费者推介江永沃柑。

在得知芒果扶贫云超市直播平台可以做直播销售后，蒋秀旺立马申请了入驻，开起了自己的农家小店。令蒋秀旺没有想到的是，通过芒果扶贫云超市这个平台，他和自己推荐的家乡水果沃柑一夜之间“火”了，20多天前还挂树待卖的沃柑，实现了“量价齐飞”，2000万斤沃柑及时运出了大山，销售到了全国各地，带动当地沃柑销售1.4亿元。

而此次被芒果扶贫云超市发掘的80后返乡青年蒋秀旺，为推广家乡沃柑等农产品而不断努力奋进的故事，也被湖南卫视大型纪录片《最是一年春好处》进行专题报道。这个生动鲜活、清新朴实的报道，让全国更多观众了解了江永沃柑，以及背后扶贫人物的励志故事。

湖南卫视大型纪录片《最是一年春好处》海报。

江永青年蒋秀旺的故事只是湖南主流媒体“电网联动”，助推农产品销售，挖掘典型扶贫人物，讲好扶贫故事的一个生动缩影。截至10月20日，芒果扶贫云超市平台已帮助全省农户、新农人、农业合作社、农业企业、达人主播等累计开店7373家，卖出湖南特色农产品超159万件，销售额超过1.43亿元。这种“电网联动”的新模式，真正起到了“畅销一种特产，带火一个品牌，致富一方乡亲”的作用。

创新策略

放大带动效应 农村变成网红打卡地

如何打破常规的宣传策略，为每一个特色农产品讲故事、为每一个人物找场景，通过全方位的新闻报道，挖掘当地的风土人情、美食景点，打造新的乡村旅游地？实践是最好的回答。

“我今天推荐的这款茶，叫‘红牡丹’，你们看，汤色金黄，入口甘甜。”4月10日，宜章县委副书记、县长张润槐和芒果扶贫云超市的直播团队来到莽山，为“莽山红茶”打call。为推广莽山旅游及特色农产品红茶，张润槐自告奋勇当起了宜章的“一号导游”！

也就是在这一站，通过对节目创新，第一期“农人选品大会”正式亮相。张润槐带领新农人、扶贫干部，争相上台推荐自家的土蜂蜜、莽山红茶、黄金皮蛋、宜章灵芝、手工米饼等特色农产品。

宜章县委副书记、县长张润槐（第三排右七）与当地农户一同推荐宜章特色农货。

《郴州宜章：县长变身“网红” 带火莽山红茶》《爱茶人谭凤英：放弃事业 独“闯”莽山就图“茶”》《爱红茶的你，怎能错过这款藏于原始森林中的小众茶》《从自卑到自信，小小蜜蜂改变了她！》《她在贫困村找到了“黄金蛋”！》等相关报道和人物短片应时推出，全省78家媒体，通过广播电视新闻、报刊、政府网站以及融媒体、新媒体等平台，对本次活动进行了全程关注和报道。

正是因为全网宣传和强内容直播，直播地点东源村被打造成为了新的网红打卡地，很多游客在莽山游玩后会到东源村参观，当地村民已经将直播点设置成为“县长来了”平台，作为固定的农产品线下销售的集市，供游客选购当地特色农产品。

“串屏卖货”

从“兄弟”到“姐姐” 探索扶贫助农新思路

如何将信息化助农平台的创新“玩”到极致？6月7日，湖南卫视携手拼多多、芒果扶贫云超市特别推出《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》进行了有益探索。

《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》现场。

节目第一次将主流电视媒体的品牌认知与直播带货和助农扶贫相结合，将电视媒体特有的综艺、晚会形式与网络媒体的直播相融合，把带货直播间直接搬进电视节目舞台现场，利用大屏小屏、线上线下、电视电商互动，凝聚了消费扶贫正能量。

直播当晚，两小时卖空全省15个县的特色农产品，销售总额达1.02亿元；此次直播，超5.5亿人次参与串屏互动，全网曝光量达21.1亿，拉动总带货20亿。

时隔半个多月后，6月30日，湖南省妇联携手芒果扶贫云超市、芒果TV等联合推出《“出手吧，姐姐！”——湖南妇联系统“七·一”扶贫大直播》，以大小屏串联的创新模式开展消费扶贫，再次赢得了观众们的广泛认可。据官方数据显示，直播当晚的两个小时，总销售额达到1362万元，销售农产品超过124.2万件。

《“出手吧，姐姐！”——湖南妇联系统“七·一”扶贫大直播》现场。

以极富现场感和互动性的表达与玩法，强化观众的共情心理，更好地将推销农产品和讲好扶贫故事完美结合……湖南卫视牵手直播带货，不仅是电视媒体的新突破，也是湖南扶贫助农的新创举，为创新运用新媒体和创新媒体融合方式提供了新思路、新样本。

“电网联动、创新策略、串屏卖货……”这一系列的信息化助农硬核行动，极大地解决了农产品销售渠道不畅通、信息不对称等问题。未来，让我们共同期待，湖南这家主流媒体通过更加丰富多元的形式，全面打通农产品产销供应链，满足农民“供”和消费者“需”的不同需求。（王嫣）

(责任编辑：热点)