原标题：让用户从“悦人”到“悦已”，悦人都市丽人全面回归“实用品牌”定位

都市丽人的让用人全春夏新品发布会在3月28日的深圳坪山亮相。

发布会上，到悦都市丽人产品中心副总裁李尚旭有一段发言，已都用品提到了都市丽人非常重要的市丽产品理念和方向。

这段发言说都市丽人成立了23年，归实23年来不断优化品牌，牌定努力定位自己的悦人身份及消费人群。一路探索下，让用人全都市丽人决定要打造一个实用的到悦品牌。

用四个词来形容李尚旭所说的已都用品实用，就是市丽“健康、舒适、归实科技、牌定颜值”。悦人打造既实惠、又好穿，同时还兼具时尚度的内衣产品。除了这些，产品还要在舒适和颜值的基础上增加科技感和健康的性能。每一个定位都是在引领消费者从“悦人”到“悦已”的回归。

在这种精神和定位下，发布会更是启动2021“正青年”中国大学生贴身衣物设计大赛，都市丽人用非常开放的心态，想要携手青年设计师共创下一个爆款。

在这次发布会上，第一款亮相的产品是柔心杯。这是在过往畅销杯的基础上升级的产品。

很多内衣追求有型的同时会牺牲体感。柔心杯想要兼顾很多，这种贪心真的实现了。这是因为这款产品在模杯中间加入了一些黑科技。

柔心杯为了满足有型的要求，通过人体工学曲线支撑的月牙托罩杯给予胸部有型弹托。在面料上则采用了极细海肌软面料。这种面料的纱线比发丝还细，因此既能保持软糯细腻的触感，又能做到无感贴合。

在整体模杯的塑造上，柔心杯总共分为三层，中间层由两层冰爽丝滑材料加空气一体模压而成，还设计有专门的导流槽，在通风散热的同时让触感更加爽滑软糯，上身之后整个感受也更加轻盈。

除了这些，这款杯型还有非常细节的设计。加高鸡心的设计满足小胸服帖不空杯，内置树脂软胶精准卡位，随意活动不上窜；侧比加高设计，更好的稳定腋下脂肪；手工感棉感蕾丝，同时融入仿棉纤维成分，使其具有更好的吸湿性，触感柔软舒适。

这些其实都是一个个很小的关怀设计，但对于穿着的人来说，它们都是自由飞奔、勇敢争取的决定性的支持。

内衣市场上，最近最大的风就是无钢圈、零束缚的无尺码文胸。这几乎成为每个内衣品牌要抢占赛道必须要做的产品。都市丽人在针对这款产品的市场调查中发现，用户对于这种零感内衣的要求，不仅仅是舒适。其实用户在使用这种内衣的时候碰到了很多痛点。

这些通点包括价格太贵，穿上没有胸形，面料不透气，容易跑位，不修身，容易变形。都市丽人针对这些痛点各个击破。

在舒适方面，都市丽人使用了日本进口的点胶来解决无束缚、舒适的体验需求。并且整一件产品还保证了零车缝。保证舒适的基础上还要防止变形，都市丽人独创了一个专利，M型舒压外加一个W型的提托。在后背还加入V型的蕾丝。

清新、减龄，温柔的同时又有力量。最重要的是，零束缚零尺码的内衣不再只是产品概念上的水中花，真正管用，其他的功能设计才会生效。

都市丽人的无尘棉家服其实在2020秋冬已经有小部分的产品在市场投放。

2020年秋冬小范围投放过后，无尘棉的产品立马变成各个门店里面的“断货王”。都市丽人尝到了初试牛刀的甜头之后，在2021会在家居服品类上，大量投放无尘棉的家居服。

这款无尘棉的面料选用了新疆棉花作为最基本的面料要素。但它是新疆棉花中比较特殊的一种，比如说它的吸收、速干的功能是普通棉质产品的1.5倍。比如说透气率比其他棉花高于1.5倍以上，经过多次水洗不会变形。此外，它不沾毛，非常容易打理。当你穿着这个面料身上沾有虫宠物的毛发还有一些灰尘的时候，只要轻轻拍打这些毛发和灰尘都会凋落下来。

这款产品在都市丽人内部有两个外号，一个是“断货王”，另一个则是“撸猫神器”。这是都市丽人把握住的当代年轻人的生活需求所做出的市场开拓。要知道这是整个行业上升趋势非常明显的一个品类。具有优势的产品在找到市场的差异性后能够发挥非常大的市场开拓能力。

此次春夏发布会的最后一款产品是高弹裤。这款产品其实复制了无尺码内衣的产品概念。既贴合身形，一码通穿。

在发布会上，舞台上三个身形不同的模特都能够毫无压力地穿上这款弹力超群的裤子。80斤的消费者没有压力，体重超越160斤的消费者也可以穿上这款裤子。

除了高弹力带来的超强适应力，这款高弹裤选用的面料也是非常轻盈、透气的面料。产品加入了千万的透气网孔，增加面料的透气性，还能保持非常好的包覆感，夹臀、移位这些东西对这条裤子来讲不存在，没有这个烦恼。

在细节上，这款裤子的腰头还有脚口采用随意裁的工艺。对于很多的女性适用不同的场合，追求不同场合的穿着，会有非常大的便利。

对于顾客来说，这款高弹裤给予了不同身形的顾客更多的可能。对于销售来说，这款产品在你们店里面意味着一个产品就能够满足很多消费者的需求。这意味着库存压力小了。

一款产品可以兼顾产品质量，市场风向，还能照顾到自身的销售压力。看完整个发布会，不得不感叹。在瞬息万变的内衣市场中，面对着越来越大的竞争压力，都市丽人的应变能力和研发能力真不是盖的。

都市丽人此次的发布会其实给业界带来了不小的惊喜。作为一家22岁的企业，都市丽人依然以极其积极的态度在市场中应变，拥抱市场的每一次改变。这也是都市丽人发起2021“正青年”中国大学生贴身衣物设计大赛的初衷

都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐在致辞中说“面对中国非常年轻的消费市场，今年我们要做一件能够唤醒新生的事情，吸引到更多年轻力量，传递他们现在的审美、眼光、生活态度。我们也希望能够挖掘更多的新一代年轻设计师，跟他们共同孵化都市丽人下一代的贴身衣物，跟他们携手扬帆远航，让都市丽人能够真正触达并服务好当下的每一位女性。”

都市丽人希望集合新生的力量共同发起这个中青年的成长计划，让每一个女性通过都市丽人的产品，更有自信、更有活力、动力在各自的领域大放异彩。

(责任编辑：娱乐)