AD钙奶曾是喝A后不少人童年时期的快乐奶，不过很少有人会想象，钙D钙有一天会给自己的奶长孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案的牙膏童装。近日，买单饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、喝A后童装等一系列跨界产品，钙D钙其中不少引入了AD钙奶元素打出情怀牌。奶长娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？去年年底，牙膏娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，买单并上架了新年系列和春季新品，喝A后首批童装服饰范围涵盖外套、钙D钙卫衣、奶长毛衣、牙膏裤装等多个品类，买单价格在119-559元不等。中新财经注意到，目前线上渠道的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖兔元素外，还印有AD钙奶和W1987的标识，打出了潮流怀旧的情怀牌。

某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力，那么近一个月以来，成交数据如何？记者查询发现，目前，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件，有的商品的成交数量甚至为0，抖音爆款的销售量也未过百件。而在童装之前，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看，也不算亮眼。早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺？无论是日化产品还是童装，娃哈哈都并非首次跨界出征。1987年成立的娃哈哈，靠娃哈哈儿童营养液打响了品牌的第一枪，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的儿童王国。据媒体报道，2002年，宗庆后向多元化进军，他以打造全国第一童装品牌为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面。然而这次跨界的结果却是宗庆后铩羽而归，公开信息显示，2017年，杭州娃哈哈童装有限公司更名杭州恒励饮料有限公司；2021年，该公司彻底注销。娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。

2018年，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止。遭遇中年危机 娃哈哈想要变年轻开发了奶粉品牌，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？与所有老牌企业一样，娃哈哈在成立30多年后遭遇了中年危机。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，年轻化成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路。

娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今的饮料行业，已是风云变幻。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一的位置；此外，面对层出不穷的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样的超级大单品。与此前的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造，例如频繁出现的AD钙奶元素。然而AD钙奶能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们的下一代，仍需要时间去验证。 (中新财经 左雨晴)

(责任编辑：休闲)