原标题：【大学生评论大赛】低俗营销碍眼辣心 监管处罚需双管齐下

711便利店一门店因酒水饮品广告“她不醉，大学没机会”擦边，生评赛低俗营双管再次引起社会关注。销碍心监前有各类品牌屡次因低俗营销翻车，眼辣为何有不良价值导向的管处广告依旧出现？《中华人民共和国广告法》中明确指出，广告中不得出现妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的罚需内容，不得含有淫秽、齐下色情内容。大学显然，生评赛低俗营双管低俗擦边广告已经违反广告法，销碍心监但其依旧能出现在公众视野，眼辣背后是管处监管与处罚存在的漏洞，为低俗营销提供了“出路”。罚需

这些漏洞必须要补，齐下置之不理不仅影响品牌自身，大学也会严重损害社会风气。

一方面，广告主借用低俗广告进行营销，多有用黑红方式提升品牌知名度的心思。好的营销是让消费者认同正向品牌精神，若靠低俗营销出圈，品牌想要打造的正面形象必会受损，与长远的发展相比，低俗营销得不偿失。

另一方面，当擦边广告出现并被广泛传播时，虽有批判的声音，但人们的价值观难免会受到影响，如果不加以管控，这类广告更为猖獗，人们频繁接触后，对此类广告的态度只会逐渐麻木，对低俗事物习以为常，不正确的东西变成所谓的“正常”现象。

补漏洞，需要严格监管，守住低俗广告流向社会的门。目前，只有法律明确规定的医药类、保健类等广告，须在发布前经广告审查机关审查后发布，其他行业广告的审查并无硬性要求。而问题广告往往未经审查或审查不严，被关注后才有监管部门督促整改。这种事后监管效果滞后，需要调整，防范未然要好过亡羊补牢。

补漏洞，需要加大打击处罚力度，堵住品牌逃避责任的后路。像某椰汁、某辣条等品牌都发布过擦边广告，但大多都以撤回广告、公开道歉的方式收场，受到的实质性处罚有，但是相对较小。因犯错违法成本低，低俗营销才层出不穷，只有加大惩处力度，才能真正让品牌吃一堑长一智。

“无利不起早，百事利当先”，广告营销是宣传的重要手段，但逐利也应坚守底线。广告主缺乏自律，恣意而为，那市场监管部门就必须改善监管方式，严惩重击，让打擦边球的广告主们牢记“知其不可为而不为”。

稿源：荆楚网

作者：杨培钰（华中科技大学）

(责任编辑：百科)