今年“双11”电商大促，天猫再次取得优异的成交超亿成绩，展现了消费潜力释放的额达巨大空间，也显示着消费升级的亿元元强大动力。值得关注的京东金额是，直播带货在“双11”全面爆发，累计成为各大电商重点营销板块，下单下沉市场亮点频现，天猫也成为电商业务增长新源泉——

　　2684亿元！成交超亿11月12日零时，额达这个巨大的亿元元数字出现在杭州阿里巴巴西溪园区天猫“双11”媒体中心的数据大屏上。

　　“剁手党”们的京东金额消费能力“逆天”了！在今年的累计“双11”电商大促中，天猫只花了1分36秒，下单成交额就突破百亿元，天猫11日凌晨1时3分59秒，总成交额超过1000亿元，16时31分12秒，成交额超过2135亿元，已超过2018年“双11”全天成交额。

　　在京东，“超越”同样是关键词。11日14时37分，“京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元，超过2018年同期。

　　在苏宁，1分钟，苏宁家电数码类产品销售破10亿元。截至11日12时，苏宁易购线上订单总量同比增长86%。

　　“双11”电商大促展现出了消费潜力释放的巨大空间，也显示着消费升级的强大动力。随着人、货、场关系的重构，强劲的新消费浪潮扑面而来。

　　消费需求不可挡

　　新供给满足新需求，“双11”消费潜力强有力的释放，正来自持续创新而多元化的供给。在各大电商平台巨大的销售数字背后，响应消费升级的新趋势也逐渐“眉目清晰”。

　　“买得更好”——中高端商品备受青睐。在苏宁，对开门冰箱、洗烘一体机订单量同比增长107.8%、61.3%，破壁料理机产品销售同比上升392%；在天猫，只花了10分钟，戴森吸尘器成交额就超过去年全天，苹果官方旗舰店成交更是去年全天的7倍；在小红书，客单价超过1000元的化妆品牌海蓝之谜获得了13万篇用户反馈。“京东高端立式空调成交额增长了280%，中高端烟灶产品成交额占比高达56%。”京东大数据研究院首席数据官刘晖告诉记者。

　　“买得更新”——智能化成为新风潮。在天猫，扫地机器人9小时卖掉40万台；开场1小时，5G手机在手机成交排行榜前十名中占据两席；人工智能电视成交额占比超过85%；1日至10日，智能马桶成交额比去年增长150%。

　　生鲜商品销售持续走高。在天猫，400万个橙子、350万片牛排、300万瓶葡萄酒、150万头海参、50万支冰激凌在“双11”开始的头一小时就被一抢而空。京东生鲜方面的数据则显示，1日至10日，平台累计销售近4万吨生鲜产品，购买生鲜产品的用户较日常增长超140%。同样，拼多多百亿补贴项目负责人宗辉表示，生鲜是今年拼多多重点补贴的品类。

　　“消费者的购买力依然强劲，消费升级仍在继续，这证明了中国消费市场的潜力。”刘晖说。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林也认为，“双11”电商大促体现出的消费新趋势，证明了中国消费市场升级具有可持续性。

(责任编辑：探索)