云南老字号品牌成交额增速全国第一 供图

　　记者刚刚从京东获悉，云南第5个中国品牌日到来之际，老字京东大数据研究院公布了中国老字号线上交易情况，号品数据显示，牌成全国各省TOP10老字号品牌的交额销售上，云南、增速甘肃、全国黑龙江等省市的云南成交额同比增幅较高，分别达149%、老字141%和81%。号品从老字号品牌的牌成销量占比分布来看，食品饮料成为第一大类目，交额而医疗保健类占比则有明显提升。增速 

　　多元化需求催生“爆款”国货

　　据京东大数据研究院发布的全国《2021中国品牌消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，2020年六线市场中国品牌销售占比最高。云南同时从“国品”消费两年的占比增速变化来看，除六线市场外，一线至五线市场“国品”消费占比均有所提升，其中二线市场占比提升最多。显然，中国品牌在2020年取得了全面性的高速成长。与国际品牌对比来看，中国品牌的成交额同比增幅高出6%，品牌数量同比增幅高出5%，购物用户数同比增幅更是高出了18%。

　　报告认为，中国品牌正涌现一大批符合消费者个性化、多元化需求的“爆款”国货，消费者对国货的感知也正在向“五感”购物进行转变，即 “认同感”“归属感”“价值感”“仪式感”“安全感”,展现出中国品牌厚积薄发的强大力量。

　　关爱型消费盛行 “国品”从民生走向健康

　　“国品”消费从民生走向健康，医疗健康领域“国品”受青睐，这是“五感”消费体验中“安全感”的一大特征。报告显示，从消费者选择中国品牌与国际品牌的品类趋势来看，2020年中国品牌成交额占比较高的品类主要集中在民生相关消费品领域，如牛奶乳品、米面粮油和禽肉蛋品等，而从占比增速角度来看，护理护具、保健器械、身体护理、营养成分等品类“国品”占比提升较多，健康消费越来越受到关注。同时在母婴领域，如喂养用品、童车童床等“国品”占比也有明显提升，展示了消费者对于中国品牌的认知和信赖与日俱增。

　　中国品牌为中国消费者量身订制的商品和服务，让消费者“五感”体验的“归属感”不断强化。报告通过对2020年增长表现亮眼的品牌进行研究，全面分析了核心新兴品牌的成长路径，旨在展现消费市场的新趋势和新变化。报告研究表明，医疗健康市场在2020年成为“百大新兴品牌”角力的新战场。从2019-2020年销售规模增速TOP100品牌的品类数据来看，医疗健康领域表现尤为亮眼，商品种类同比增幅达88%，商品销售数量同比增幅更是高达136%。从2019-2020年销售规模增速TOP100品牌的各级市场数据来看，一二线市场用户更加关注健康消费，医疗健康类商品的销量占比高，且销量持续大幅增长。

　　同时从品牌角度来看，“百大新兴品牌”在一二线市场也投入了更多的新产品，商品种类增速远高于低线市场。报告认为，这些新兴崛起的中国品牌已经具备了很强的市场竞争力，未来可加强对下沉市场的投入，进一步拉动消费。

　　95后年轻群体发力“国品”消费 

　　2020年中国品牌商品的消费人群产生了哪些新的变化？分年龄来看，年长的“银发族”群体购物会更加偏好选购中国品牌商品，同时95后年轻群体在“国品”的购物偏好上超过了85后人群，说明“国品”越来越多受到年轻人群的青睐。2020年“国品”首次购用户偏爱电脑办公商品，年轻群体占比高。报告显示，2020年新用户首次购的商品中“国品”占比较2019年提升4.6%。新用户年龄构成分布来看，16-25岁年轻群体占比最高，56岁以上人群占比增长最多。95后年轻群体和“银发族”群体发力国品，国货的价值被全面认可，充分体现了“五感”体验的“价值感”。

　　国货母婴用品走入村镇家庭，服务从业者青睐国货美妆。报告显示，从2020年不同职业的“国品”消费占比来看，村镇居民、事业单位从业人员、医务工作者、服务业从业者等“国品”消费占比较高。从消费偏好来看，他们分别偏好购买的品类是母婴、家庭清洁/纸品、家装建材和美妆护肤类商品。另分性别来看，男性用户占比略高于女性，他们偏爱购买汽车用品、酒类、家装建材类的中国品牌商品；女性消费者则偏爱购买母婴、玩具乐器类中国品牌商品。可见，中国品牌丰富的品类、充分细分的商品可以全面覆盖不同地域、职业消费者的个性化需求。

　　华为 小米 李宁搜索热度进入前十

　　国货的不断创新研发，从设计、包装到体验，都让中国消费者更动心，“五感”体验的“仪式感”正当时。2020年销售规模TOP100中国品牌在产品上不断创新研发，满足消费者多元化、个性化的消费需求。报告显示，“百大国品”在京东平台销售的商品种类持续增长，较全站“国品”商品种类同比增幅高出14%，“百大国品”的人均消费金额较全站“国品”人均消费高出41%。品类来看，商品种类最多的品类为食品饮料，而增速最高的品类则是生鲜。品牌塑造已经成为“国品”走向繁荣的重要路径，大品牌在消费和产业升级中扮演的角色也越来越关键。

　　从2020年“百大国品”商品种类的全国增长情况来看，一线市场和六线市场的商品种类增速齐头并进，其次为四线市场和五线市场。从城市范围来看，广东省和山东省多城市的消费者更爱“大品牌”，选购了更多“百大国品”的新产品，这些地区的商品种类增速也更快。

　　消费者行为也充分展示了对品牌的信赖与关注，搜索热度前十品牌“国品”占七成，最关注商品品质。报告显示，从消费者主动搜索品牌的数据来看，华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等中国品牌的搜索热度进入前十，消费者在选购这些品牌商品时更具品牌选择倾向。同时，消费者的热门评价词中，商品品质相关评价词占比最高（39.76%），其次是使用体验（28.43%）和外观设计（20.62%）。

　　云南老字号线上销量取得高速增长

　　报告显示，全国各省TOP10老字号品牌的销售上，四川、上海、北京、广东、浙江的老字号品牌成交额排名前五，同时，云南、甘肃、黑龙江等省市的成交额同比增幅较高，分别达149%、141%和81%。从老字号品牌的销量占比分布来看，食品饮料成为第一大类目，而医疗保健类占比则有明显提升。

　　2020年是国货崛起的一年，中国品牌也为消费者带来了新的 “五感”购物体验：全国性“国品”消费提升的“认同感”，定制化商品和服务的“归属感”、不同年龄不同职业人群对国货认可的“价值感”、不断创新研发满足需求的“仪式感”、民生健康类国货受青睐的“安全感”，这些都让中国品牌实现了质的飞跃。

　　云南网记者 杨抒燕

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