原标题：申䒕雅出道、申䒕洛天依频跨界 虚拟偶像IP热背后发生了什么？

东方网记者包永婷11月20日报道：第三届进博会上，雅出SMG二次元虚拟新闻主播“申䒕雅”带大家逛展；洛天依破次元壁，道洛与李佳琦一起直播带货；华硕笔记本电脑联手游戏虚拟IP天选姬推出新款……上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授任健总结，天依“在产品功能同质化、频跨传播手段雷同化的界虚当下，通过虚拟偶像IP的拟偶文化赋能，创造了独特的背后、异质化体验与感受。发生”

2020上海版权贸易与产业发展论坛今天在国家会展中心（上海）举行，申䒕业内人士一起探讨“变化时代下的雅出版权产业发展与未来”。

上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授任健

江小白从喝酒变成看酒，道洛2013年销售额5000万元，天依2020年预计销售额近40亿元。频跨小罐装的界虚龙米2019年年营收超过6亿元，最近推出星际熊联名款。法国社会学家鲍德里亚提出了“符号化消费”的理念，也就是说人们消费的不仅是商品和服务本身，而且是商品和服务背后内涵的文化意义和其代表的价值。

相较于以前产品功能体验超过产品文化体验，现在的消费者越来越在意产品文化体验。随着社交媒体的发展，诞生了场景消费。任健说：“拍照、PS，在微信朋友圈、微博等社交平台发布、分享，等待朋友们的点赞、评论，新的场景消费已经形成。”

平台相继推出虚拟偶像，品牌与虚拟偶像合作越来越频繁。任健分析，虚拟偶像IP之所以受欢迎，一方面是易于把控，相比较网红更加灵活，适应不同市场；另一方面是虚拟偶像IP自带流量，更能适应社交媒体的传播与再传播。

“一家人吃完晚饭，看电视的看电视，玩游戏的玩游戏，刷微博的刷微博。”任健认为，圈层化、社群化消费趋势愈加明显，国潮、次元、萌宠文化都有其特定的消费人群，虚拟偶像IP因其特殊性更有独特的成长空间。不管是内容、技术还是产业，都驱动了虚拟偶像的发展。

对于如何文化赋能产品、品牌，任健表示，不论是否以虚拟偶像IP形式赋能，最关键的是要从“无我”到“有点我”、再到“有我”、最终到“你就是我，我就是你”，通过基于社交媒体的体验设计，创造消费者的独特文化感受。任健特别提到，“上海制造业，特别是食品类制造企业，功能品质之外的文章更要做！要充分研究年轻一代消费者，加快文化赋能步伐。”

站在投资的角度，PPW投资与创新业务合伙人吴琼建议，百年老店、百年老字号面临着品牌年轻化的问题，通过国内外IP资源的跨界，双双结合产生裂变，形成走得更长的消费品牌。

2020上海版权贸易与产业发展论坛由国家文化贸易基地（上海）、国家版权贸易基地（上海）和上海市文化创意产业促进会共同主办。（包永婷）

(责任编辑：综合)