IT之家 5 月 30 日消息，换脸昨日央视财经曝光了一些直播平台使用 AI 换脸技术，换脸冒充明星进行直播带货的冒充明星现象。据悉，直播这种 AI 换脸技术可以在几个小时内完成，仅需只需花费 3.5 万元就可以购买一套实时换脸的随意模型，可以随意替换素材，换脸AI 实时换脸，换脸适用于各大直播平台。冒充明星

业内人士指出，直播数字人直播是仅需行业的新趋势，但是随意研发投入较大，因此 AI 换脸成为了数字主播的换脸“平替”。但是换脸这种行为可能涉嫌欺诈和侵权，根据今年 1 月起实施的冒充明星《互联网信息服务深度合成管理规定》，使用 AI 换脸技术或合成人声服务时，应有显著标识，以免公众混淆。此外，未经明星同意使用其肖像直播带货，可能侵犯了明星的肖像权和隐私权。

法律人士表示，使用 AI 换脸技术进行直播带货属于故意告知消费者虚假情况或故意隐瞒真实情况，已经构成欺诈。同时，也构成了对明星肖像权、隐私权的侵害。建议消费者在观看直播时要保持理性，不要轻信虚假宣传，避免上当受骗。

IT之家注意到，今年 3 月某短视频平台上的特效师把影视剧中男主角的脸换成自己的脸，合成与女明星亲吻的影像，并在网络上出售“AI 换脸教程”，也引发了网友的争议。

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