原标题：经济低迷，经济均消十一黄金周出行人均消费却创新高，低迷在线旅游玩法已变

     刚刚过去的黄金这个超级黄金周，因为中秋节和国庆节相连，周出形成8天超长假期，行人加上杭州亚运会和政策效应的创新叠加影响，在国内经济持续低迷，高线失业率持续走高，旅游就业形势日趋严峻的玩法大环境下，国内文化和旅游行业恢复势头可谓逆势强劲。已变

    8.26亿人次出游，经济均消旅游收入7534.3亿元，低迷超出了2019年7.82亿人次出行，黄金6497亿收入的周出记录，机票、行人火车票、景区预订量也都创下近5年来同期的新高，堪称近些年来热度最高的假日旅游市场。

    值得注意的是，虽然日均出行人次2023年为2019年的92％，但日均收入相同，人均总消费却有所增加，从842元上涨到914元，这也恰恰说明，在当前经济不景气的大环境下，旅游出行，成为了人们主流的放松休闲方式。

    旅游行业的趋势也正在悄然发生变化，据某音平台数据显示，60和70后喜欢登高赏秋和出境游、80后带娃游世界、90后喜欢特种兵式旅游、00后喜欢citywalk。

    比起景区的人山人海，如今的年轻人已经不再享受走马观花的旅程，显然更喜欢另辟蹊径，打卡冷门景点，甚至热衷于乡村游，诸多不需要门票，只需要打卡拍照的“野生网红景点”的崛起，就是明证。

    越来越多的“小地方”、“小众目的地”开始走红，这一切的背后，是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、精细化，触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化，而如何兼顾老中青三代人的出游需求，显然对旅游景区、旅游服务机构和旅游从业者提出了更多更高的要求。

    当代社会中除了老人和孩子，中间层的中青年，面临着前所未有的生活压力，这个十一假期旅游的爆发性增长，也说明国人开始追求休闲的生活方式。

    都市人需要释放压力，寻找幸福感，而便捷的手机互联网平台，无论是交通、住宿、餐饮还是旅游景区，都为负重前行的芸芸众生提供解压的渠道与便利，只需要刷刷手机，就可以来一场说走就走的旅行。

    尤其是现在的年轻人，虽然对结婚、生孩子和买房不感兴趣，却更加注重生活品质，并寻找休闲放松的需求，这其中，移动互联网尤其是短视频+直播起到关键性的引导作用。

    用户在观看短视频、完成种草，再进行攻略搜索，然后在酒旅产品中，进行决策、购买下单，游玩后的分享还可以吸引其他用户，短视频+旅游的整个环节形成了闭环。

    但和传统的OTA平台相比，短视频平台目前在在线旅游市场的份额并不多，加上旅行社低价游购物团产品的的负面影响，让很多游客对于短视频端的酒旅服务，还是有一定的担心。

    和有明确出行目的主动搜索的OTA平台比起来，某音、某手这样激发潜在客户的兴趣电商，其实是在拓展更多潜在兴趣用户，虽然尚未改变OTA江湖的格局，但的旅行社+MCN机构、MCN机构+旅游产品玩法也在悄然盛行。

    比如东方甄选砸下10亿，押宝旅游直播，选择入局文旅产业；途牛旅游，成立了一家MCN机构“小玩家”，头部账号“华东小玩家”粉丝数量突破42万，“江浙沪周边游”单场带货成绩750万元-1000万元。

    携程也上线星球号旗舰店，邀请商户、达人等各类内容创作者入驻。西安古韵国际旅行社也携冰蛋、芥末等一众网红导游，线上接单持续红火。

    可以想见的是，旅游过程中产生的内容，天然就可以和销售转化衔接起来。未来的在线旅游市场，得内容者更能得天下，某音、某手、某书等平台，一定能够占据一席之位。返回，查看更多

     责任编辑：

(责任编辑：综合)