央视网消息：近年来，消费新消新生随着“国潮”概念兴起，观察国潮消费需求不断升级，代老更多讲究品质、字号产品质量过硬的品牌国产老字号正在成为年轻人的选择。传统的消费新消新生老字号也焕发了新的生机，打造出一批高品质产品。观察国潮

　　这几天，代老国货老品牌“蜂花”突然火了。字号在社交平台上，品牌“为了蜂花不倒闭也是消费新消新生拼了”登上热搜位置，一些老用户纷纷留言：“蜂花挺住！观察国潮”在社交平台，代老蜂花官微否认倒闭传闻，字号称公司“蜂花正茂”、品牌国货更强。除了“卖萌”的营销方式，让年轻人看到“蜂花”的年轻心态，企业还顺势展示了新产品与新设计，表示老字号并不“土”。

　　上海蜂花日用品有限公司总经理顾锦文：在创新方面，我们也在不断地从产品研发、基础原材料应用、生物科技含量(多方面)提高(去努力)。

　　作为早已嵌入国民生活记忆的品牌，创立于1931年的百雀羚伴随着几代人的成长。近年来，随着上海全面推动老字号重振，加快产品迭代更新，企业也是积极探索”高效科技+东方草本”的融合，不断为消费者推出国潮新品。

　　百雀羚研发总监席淑云：我们应对着新的市场变化和消费者的诉求，把产品又升级为科技新草本，我们有这个历史使命，把最新、最好的东西奉献给中国广大消费者。

　　诞生于1959年的大白兔奶糖是无数国人甜蜜、美好的儿时记忆。在上世纪90年代，大白兔也曾感受到空前的市场压力。这些年，企业通过挖掘品牌文化，推出一系列年轻、时尚的产品，多次开启跨界合作，让消费者耳目一新。

　　大白兔品牌经理孙雨薇：首先可以看到，(这)是一大会址石库门造型。盒身上有句主题语，也是我们头脑风暴出来的(一句话)“甜蜜生活从这里开始”，也代表着一百年来人民生活翻天覆地变化的起点，也是致敬一百周年这样一个(时间)节点。

　　随着消费市场吹起怀旧国潮风，不少国货品牌纷纷受益。回力，一个1927年创立的老字号品牌，也在尝试突破原有的边界，全力打造全新的设计潮流，一展老牌国货的魅力。

　　回力首席设计师鲍珺怡：它最初的LOGO是后羿射日标，所以，我们就自己研发了一个新一代的后羿射日，设计了全透明的大底，加了一些跟天空有关的星星元素的设计，实际上是对后羿射日新时代的革新。

　　当前，上海正深入开展老字号“一品一策一方案”推进工作。三年来，上海老字号企业推出了超过2000款“老牌新品”，同时也打造老字号高品位地标，引导老字号创新发展。

　　上海市商务委员会市场体系建设处副处长王纪升：老字号沉淀了上海的商业文化，也给予了我们一代人的回忆。随着老字号成为国潮，年轻人越来越欢迎，越来越多的学生、白领已经接受、认同，最后成为国潮老字号的粉丝。

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