原标题：宝洁文案翻车 对“恶臭营销”就该用脚投票

3月13日，恶臭营销宝洁会员中心公众号发布文章，宝洁文中包含“女人脚臭是文案男人的5倍？不信现在闻一下”、“女人头发比男人脏一倍”、翻车“再爱干净的对该女人，内裤都比男人脏”等争议性内容，用脚引发网友热议。投票3月24日，恶臭营销宝洁中国发布声明称，宝洁为宝洁会员中心账号近期一篇文章的文案不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。翻车已经删除这篇文章，对该并严肃整顿该账号的用脚运营。

宝洁公司鼎鼎大名，投票产品种类繁多，恶臭营销旗下知名品牌众多，在中国市场最出名的产品集中在洗护、化妆品等领域，也就是以女性客户为主要消费群体。宝洁的多品牌战略做得很成功，也有很多经典广告语，比如“头屑去无踪，秀发更出众”“亲近生活，美化生活”等，被大众津津乐道，成为无数企业模仿的对象。然而，此次宝洁发布的文案，却以贬低侮辱女性为乐，散发出一股浓浓的“恶臭营销”味道，以至于深陷丑闻之中。

该文案从标题到内容，均将女性与男性做对比，通过脚臭、体臭、胸臭、头发脏、内裤脏等比较，得出女性比男性更臭、更脏的结论。这个结论匪夷所思，颠覆了大众的日常感观，不免引起网友集体吐槽、嘲讽，女性消费者更是为之愤怒，发出抵制宝洁产品的呼吁。显然，这个文案非常失败，很难想象一家以赚女性消费者的钱的公司，会策划出充满“恶臭营销”趣味的文案，竟然不惜得罪全体女性消费者，真不知这是什么“神奇”操作。

营销文案的背后，都是为了销售产品，宝洁也不例外，在该文案的最后，一个头戴“宝洁”字样的女孩推荐了自家的产品，称“我们有全身香香5件套”，其目的昭然若揭。作为宝洁公司的营销公号，卖产品并不为错，可是，将自家产品的优势，刻意以贬低侮辱女性消费者的形式出现，则就无法让人接受了。宝洁文案“翻车”一点也不冤，遭到女性消费者的集体抵制，品尝到惩罚滋味，付出惨痛市场代价，才能真正长教训。

“恶臭营销”只是表象，暴露出企业在文化和管理方面的问题，不能止步于道歉、删文，需要进行最深刻的反思，检讨内部存在的问题，严肃整顿营销账号，追查负责人的管理责任，并采取彻底的整改措施，摒弃“恶臭营销”观念，杜绝再发生类似事件。同时，该“恶臭营销”产生了不良社会影响，涉嫌贬低侮辱女性消费者，宣扬不良消费风气，监管部门可依法对其进行查处，并施以重罚惩戒。

近年来，在激烈的市场竞争下，部分企业为了抢出风头，热衷于蹭流量、炒作噱头，迎合社会上一些人的低级趣味，搞低俗广告、恶臭营销，以此博出位，吸引大众的注意力。这些恶劣的营销推广手法，有悖社会公序良俗，产生不良影响，令企业形象崩塌，引起消费者和舆论的强烈批评，还触犯了法律红线，遭到严厉处罚。市场竞争要走正道，企业需要恪守底线原则，尊重消费者、遵守法律法规，用心提高品质服务，塑造“三观”正确的企业文化，才能行稳致远。（江德斌）

(责任编辑：时尚)