原标题：一“墩”难求！墩透过京东大数据，难求带你了解北京冬奥会“冷冰雪”背后的透过“热经济”

海财经·证券导报2月11日讯（实习记者 马梓皓）北京冬奥会开幕以来，憨态可掬的京东据带解北京冬济吉祥物“冰墩墩”成为超级顶流。“你有‘冰墩墩’吗？” 成为春节新的大数流行问候。京东消费大数据显示，冷冰春节期间“冰墩墩”吉祥物的雪背搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。热经

冰墩墩的墩火爆，是难求当前“冰雪热”的一个缩影。冰墩墩的透过造型是将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，京东据带解北京冬济装饰彩色光环，大数整体形象酷似航天员。冷冰冰墩墩寓意创造非凡、雪背探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。冰墩墩不仅是冬奥会吉祥物，也是所有冰雪运动爱好者的象征。关于这群“冰墩墩”们，您是否有很多疑问？京东消费和产业发展研究院通过对冰雪运动的消费观察进行揭秘。

“冰墩墩”们爱滑雪的“人设”稳吗？

冰雪运动早已不是北方的专属，南方各类室内外冰雪运动场馆和培训机构大力发展，越来越多的“南方墩”积极奔赴冰雪场，享受冰雪运动的快乐。京东消费大数据显示，2021年冰雪运动用户数量TO5的省、市依次为：北京、浙江、辽宁、四川和山东。从用户数量上看，北方城市的冰雪运动爱好者数量多于南方城市。

正所谓“场地不够，装备来凑”，北京冬奥会激发出了“南方墩”极大的冰雪热情。京东消费大数据显示，2022年年货节冰雪消费同比增速较大的地区主要集中在南方。具体来看，2022年年货节冰雪消费同比增速排名前5的地区依次为：广西（507%）、安徽（431%）、云南（426%）、湖北（423%）、湖南（404%），同比增幅均超过400%。

“冰墩墩”们爱冰还是更爱雪？

京东消费情况显示：自2018年至2021年期间，在冰与雪之间，滑雪用户的群体占比更大，并且保持缓慢上升的趋势。从2021年数据来看，滑雪运动用户占比高达9成，可见现实版的“冰墩墩”们其实更爱滑雪。

“冰墩墩”们喜欢玩单板，还是双板？

既然滑雪运动受到广大“冰墩墩”们的青睐，那么单板滑雪和自由式滑雪无疑是最受大众喜爱的两项。

其中，年轻人更热衷于单板滑雪。由于单板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭，使其逐渐成为“潮流运动”的代名词，越来越多的年轻人开始加入单板滑雪的队伍。京东消费数据显示，单板用户中年龄35岁以下的用户占比近2/3。

（马梓皓）

(责任编辑：知识)