文 | WBO烈酒商业团队

编 | Aries

今年，网上尾货一些商家为清库存或回笼资金，低价调查会低价出售一些尾货。甩卖然而，野格这样的酒商行为却可能涉嫌违法。

近日，被市一名东北某地的场监酒类经销商则因在网上低价清仓出售野格利口酒，遭到品牌方举报，管局并被当地市场监管局调查。网上尾货

低价销售野格，低价调查市场监管局调查

这名在线上线下同时开店的甩卖经销商李言（化名）最近遇上烦心事。其门店销售的野格野格因为没有得到官方授权、并且低于官方指导价，酒商被品牌方举报，被市并且还有市场监管局的场监工作人员到他的门店进行调查取证。

WBO就此问题，向这名酒商进行了了解。据李言介绍，公司其实有野格的授权，但是授权的渠道为线下渠道。今年下半年为了清库存，将产品放在了线上进行销售，而要在线上完成动销，他们标了超低价格。

“正因为此，我们遭到了品牌方的投诉，当地市场监管局作为上级部门便打电话来询问并上门取证。”李言说。

目前，此案正在调查中，李言表示尚未收到处罚通知。

就此，WBO向野格在中国的运营商汇泉（上海）洋酒贸易有限公司了解，据该公司一名负责人称：“公司一直在做价格管控，对于一些乱价的店铺，我们会通过一些办法让其下架。”

汇泉并没向WBO透露具体方式，但据WBO了解，很重要的一种管控方式，就是以商铺没有得到品牌方授权销售为由向市场监管部门投诉。

无独有偶，一家葡萄酒进口商的销售人员前不久也告诉WBO：“公司没有销售奔富、拉菲旗下产品，原因是没有得到品牌方授权，投资方认为缺乏合规性而不允许。”

专业人士：商家无授权销售酒款可能违法

那么，品牌方真的可以通过执法机构以商家没有授权，以及低定价，将产品下架吗？

WBO就此询问了北京君泽君（南京）律师事务所的赵春祥律师，赵春祥指出：品牌方让没有授权或者价格低于市场价的商家下架产品，一般可以通过合同约束，若是市场监管局执法，则基于《食品安全法》 《不正当竞争法》 《价格法》。

但赵春祥同时指出：“关于没有授权的问题，由于酒又不是垄断性商品，商家只要台账清晰，能表明是从某个合法渠道采购而来，属于合法。如果合同中有相关渠道的约定，则不属于市场监管局的管辖范围。”

一酒类电商负责人杨恒（化名）介绍：有品牌的酒类产品在电商销售，是需要有电商渠道的授权的，如果没有授权，并被品牌方发现了，品牌可以去投诉这个商家涉嫌销售假冒伪劣产品，因为没有授权。

关于乱价的问题，杨恒表示：“商家拿货时，是要跟品牌方或进口商签署不乱价协议的，如果乱价，供货商可以通过协议进行约束。”

赵春祥还指出：“若商家使用低于成本价的方式进行销售，还可能会被市场监管局以《价格法》与《不正当竞争法》打击处理。

据WBO了解，为了引流，加之早前部分电商平台有补贴，部分商家的确会将部分产品以零利润甚至低于成本的价格放在互联网引流，号称“把价格打下来”。今年，一些商家库存压力巨大，也会将部分产品以低于成本价的价格出售，回笼资金，而这些行为很可能涉嫌违反法律。

(责任编辑：娱乐)