原标题：东方时评丨促进直播带货行稳致远 店播基地模式值得推广

“去年找网红直播带货，东方地模得推踩了不少坑；今后有了政府扶持、时评式值基地专业人才引路，丨促广很多以前的进直烦心事再也不用我们操心了，我们可以一门心思经营品牌、播带播基研发产品。货行”5月17日，远店虹桥国际数字店播基地在嘉定区南翔镇正式启动运营，东方地模得推未来将在基地内20个直播间中采用店播方式推广、时评式值销售产品，丨促广打通在线新经济“新赛道”。进直（5月17日上观新闻）

直播带货的播带播基火爆也导致了虚火滋生。一方面，货行一些明星网红直播把广告模式移植到直播里，远店玩“坑位营销”的东方地模得推把戏，肥了电商和明星，却坑死了很多品牌商，显然是对目前直播带货生态的破坏。另一方面，一些带货主播利用直播平台在内容审核和监督管理上的漏洞，进行虚假宣传，利用看起来很美的优惠方式，加环节、增程序，玩猫腻，把优惠变成诱惑，诱“尾款人”，宰冤大头，让“拆签户”越来越多，严重损害了消费者的合法权益。

《网络直播营销管理办法》将于5月25日正式施行。在本次办法中，着重压实了直播平台的责任，强化消费者权益保护，严查主播违法行为，可谓为直播带货行业戴上法治“金箍”，有利于有效整治行业乱象。相比而言，上海创新的“店播基地”模式，则是用市场的办法来促进直播带货高质量有序发展，既“解放”商家时间精力、又能让商家放心直播带货平台和渠道。

所谓“店播”，有别于之前的“网红直播带货”，通常指的是企业不找MCN机构、不找头部网红，而是商家自播、品牌自播。这得益于《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划（2021—2023年）》促进的创新。据基地运营负责人介绍，商家在基地内直播不需要交“坑位费”，也不用甄别、寻找网红主播，只需提供优质商品即可，基地有专业主播、有丰富的“线上+线下”销售场景，还会通过大数据分析、搭建物流供应链等方式帮助企业扩大品牌影响力。

由于主播是和店播基地签约、通过店播基地“派单”才有直播业务，主播就成了“线上导购员”，不自带粉丝，自然就没有“坑位费”。这样一来，商家提供优质商品、主播提供直播服务，店播基地提供货品供应链、选品场景、精准投放流量等专业服务，三方协同配合。这种全新的直播生态既避免了明星网红直播出现的乱象，也有利于保护品牌商利益。这样的基地多了，吸引的品牌商多了，还有望成为一种“鲶鱼效应”，倒逼其它直播带货模式加强自律，对《网络直播营销管理办法》起到辅助作用。同时，既有利于促进就业，也有利于让青年人正确认识直播行业，认识劳动的价值。从这个意义上说，店播基地模式值得大力推广。

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