原标题：“直播带货”怎么管？新规覆盖“台前幕后线上线下”

“直播带货”怎么管？新规覆盖“台前幕后线上线下”

（ 2021-04-24 ） 稿件来源：新华每日电讯 权威发布

记者23日从国家互联网信息办公室获悉，直播带货国家网信办、管新规覆盖台公安部、前幕商务部、后线文化和旅游部、上线国家税务总局、直播带货国家市场监督管理总局、管新规覆盖台国家广播电视总局等七部门近日联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，前幕将网络直播营销“台前幕后”各类主体、后线“线上线下”各项要素纳入监管范围。上线

国家网信办有关负责人表示，直播带货网络直播营销在促进就业、管新规覆盖台扩大内需、前幕提振经济、后线脱贫攻坚等方面发挥了积极作用，上线但同时出现了直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题，有必要及时出台相应的制度规范。

办法明确，直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。

为保护未成年人合法权益，办法要求直播营销人员或者直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁；十六周岁以上的未成年人申请成为直播营销人员或者直播间运营者的，应当经监护人同意。

针对社会广泛关切的消费者权益保护问题，办法指出，直播营销平台应当及时处理公众对于违法违规信息内容、营销行为投诉举报。消费者通过直播间内链接、二维码等方式跳转到其他平台购买商品或者接受服务，发生争议时，相关直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益，提供必要的证据等支持。直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务，不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。

据悉，办法将于今年5月25日起施行。（王思北）

(责任编辑：综合)