端午节商场活动。热图源：卡乐图片 宁颖/摄
这个端午假期，财智次超旅游就跟天气一样：热。头条继“五一”假期旅游市场“井喷”后，亿人游今年端午旅游也火了。年同经文化和旅游部数据中心综合测算，期端全国国内旅游出游1.06亿人次，午出同比增长32.3%，热按可比口径恢复至2019年同期的财智次超112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，头条按可比口径恢复至2019年同期的亿人游94.9%。携程、年同同程、期端途牛、午出驴妈妈、热去哪儿、飞猪、马蜂窝和春秋等多家旅游企业统计显示，这个端午假期在酒店、景区和大交通数据方面均赶超2019年同期，且接下来的暑假也将受到带动，业界认为旅游业进入结构性复苏新阶段。端午假期1.06亿人次出游2023年端午节假期，文化和旅游行业复苏势头强劲。文化和旅游部信息显示：端午假期文化和旅游行业复苏势头强劲，市场总体平稳有序，经综合测算，国内旅游出游人数达到1.06亿。多家旅行平台的多个旅游产品销量也超过2019年同期。携程数据显示，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。去哪儿数据显示，2023年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成 ，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。同程旅行数据显示，2023年端午假期期间，同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。中国旅游研究院院长戴斌认为，国内旅游延续了今年春节以来加速回暖的趋势，旅游业进入全面复苏新通道。假日期间，国内各地气温普遍升高，避暑、康养游成为很多游客的首选。云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地宜人风景和舒适气候成为很多年轻人自驾游、避暑游的热门选择。青岛、大连、秦皇岛、烟台、威海、宁波等滨海旅游目的地成为很多市民、游客避暑纳凉的首选。上海、北京等地的露营地漂流迎来众多客流，广州、三亚等地水上乐园类景区受亲子家庭青睐。携程平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%，去海边、去山中，成为避暑的好方法。戴斌表示，避暑旅游正当时，“哪儿凉快哪儿呆着去”已经成为广大游客、投资机构和市场主体的新共识。今年端午节，北京等主要客源城市迎来了罕见高温天气。22日，北京南郊观象台录得今年首个40℃以上高温。据悉，上一次北京出现40℃以上的高温还是2014年5月29日。这进一步推高了人民群众的异地避暑旅游需求。音乐节周边酒店预订增长超300%以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，也成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈。此外华晨宇演唱会长沙站、五月天演唱会武汉站等热门演出，均带动周边商圈住宿预订量显著上涨，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。飞猪统计显示，今年端午节的高星酒店预订量同比增长超3.4倍，民宿预订量同比增长超3.2倍。酒店和民宿商家也顺势推出了一系列“住宿+X体验”类商品，如小猪民宿上新了综艺同款的“民宿+非遗体验”特色套餐。“今年用户出游对酒店服务的品质化、精细化提出了更高的要求，高端商旅、亲子出游、康养理疗、城市目的地度假需求集中，越来越多的年轻用户更青睐‘宅酒店’，期望在酒店内体验居住、餐饮、遛娃、度假休闲等一站式服务。”广州白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示。与“五一”报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行。携程方面表示，以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味，此前网络走红的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达55%。夜经济成为市场亮点文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子庙片区、泰安市泰山秀城、武汉市江汉路步行街、长沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南宁市三街两巷、西安市城墙景区等多个集聚区端午假期累计夜间客流量均已超60万人次。此外，非遗民俗、传统文化融入现代群众文化生活，文化和旅游深度融合的新场景不断推陈出新。赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古籍里的古曲，非遗和传统民俗活动营造主客共享新空间。赣州、珠江、揭阳、佛山、东莞、益阳、永州、福州等多地端午节龙舟竞渡陆续开场；2023年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动多点开花；2023中华龙舟大赛（福建·福州站）吸引了近10万名市民、游客现场观赛；以“书楚辞，颂国风”为主题的海口市2023年端午民俗坊活动通过还原古时端午场景，让市民沉浸式体验复古端午市井生活。各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文化和旅游深度融合的新场景。文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%。毕业游受青睐，暑期游可期恰逢高考结束，端午假期也被“毕业季”覆盖，亲子游、毕业游搜索量持续拉升，在马蜂窝站内平均热度涨幅分别为135%和115%。亲子游方面，融入了动物观赏、科教研学、亲水游乐、生态体验等主题的热门目的地受到广大父母的追捧。年轻人“毕业游”则更青睐精致新潮的目的地，网红打卡、美食美景、文博潮玩等是他们规划旅行时的重要参考。成都、重庆在网红城市和烟火美食的双重加持下成为毕业游的热门之选；值得一提的是，端午期间草莓音乐节正在桂林火热上演，毕业生们带动桂林搜索热度直线拉升90%，跻身端午毕业游热门目的地前十。随着第一批高考生结束第一场旅行，中小学生也进入了暑期节奏，暑期游产品迎来高速增长。海边游、美食游是暑期众多游客选择的关键要素。去哪儿大数据显示，从暑期酒店预订来看，青岛、威海、厦门、海口等沿海城市，酒店预订量较为火热。暑期研学游热度也逐渐高涨。去哪儿大数据显示，6月至今研学游产品销量环比上月增长4倍，暑期室外高温酷暑，又适逢中小学生放假，室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。截至6月23日，暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长412%。为抓住暑期游商机，旅游企业正在努力。春秋旅游近期发布了暑期旅游包机计划——7、8两个月内，将推出289架次旅游包机。其中，国内目的地除了此前发布的援建地区西藏日喀则、新疆喀什之外，还新推出了青海果洛、新疆吐鲁番、内蒙古满洲里、吉林长白山、湖南张家界等地，国外目的地以泰国曼谷为主。289架次包机中，上海出港旅游包机数占比58%，达到了168架次；国内旅游包机数占比75%，达到了218架次。马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，端午往往是暑期旅游市场风向标，从今年端午超1亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期旅游市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。（微信公众号“财智头条”综合自：中国新闻网 、每日经济新闻 、北京日报、第一财经等）编辑：袁凯校对：风华审核：龚紫陌(责任编辑：时尚)