中新财经1月5日电 (左雨晴) 这是朵山林清轩创业以来，受到的茶花创始最猛烈的进攻。近日，引争议林国内高端化妆品品牌林清轩创始人孙来春突然发长博称，清轩林清轩将面临一场红山茶保卫战，人炮其矛头直指法国著名奢侈品牌香奈儿。轰香

小小一朵山茶花，奈儿为何在两大品牌之间引起如此大的朵山化学反应？

挖人？冲击产品赛道？

新年伊始，香奈儿对即将推出的茶花创始红色沙皇山茶花系列护肤品进行了一系列宣传造势，在王一博、引争议林刘雯、清轩张钧甯等明星的人炮人气加持下，其预热微博的轰香互动量突破百万。这也让林清轩的奈儿创始人孙来春坐不住了：这是一场关键的战役。

1月3日，朵山香奈儿发布的宣传微博，互动已过百万。

孙来春指出，刚刚过去的2021年，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走。我们认为，香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发，是早有预谋。

在孙来春看来，作为国货品牌，林清轩一直深耕中国红山茶护肤品，并为此合作开发山茶花种植基地万余亩：红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上，且红山茶花物种90%母产地源自中国，其他10%来自东南亚和日韩。欧洲和美洲本没有这个品种，因而香奈儿并没有推出红山茶花护肤品的基因条件。

此番香奈儿由以往推出的白山茶转向红山茶，让孙来春在愤怒之余，也有了危机感：亚洲市场来说，日韩两家顶级护肤品集团不会轻易跟风，第一是他们都有主推品牌基因，第二缺少原料优势。因此，我们对于国际竞争对手的提防不是很多。

近日，林清轩创始人孙来春发长博回应香奈儿新品。

对方资金投入、品牌声量、资源等都占上风。孙来春表示，这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻，这场保卫战，事关林清轩生死。

炒作？还是真危机？

香奈儿入局红山茶护肤品，真的会给林清轩带来如此大的危机吗？不少网友也质疑，这只是一场炒作。

香奈儿的加入不会对林清轩造成太大影响。上海企业文化与品牌研究所所长周元祝认为，香奈儿并非主打化妆品，尽管近年来香奈儿入局高端化妆品赛道，但影响力仍比不上兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等领域内的国际大牌。

红色山茶花。图片来自林清轩天猫旗舰店。

周元祝认为选择红山茶花，可能仅是香奈儿的差异化战略。而林清轩在红山茶护肤品赛道上已经成熟，形成了固定客群，也做了很多研发，比较优势还是很强大的。

不过，林清轩创始人的愤怒也确实情有可原：除了‘挖人’一事外，对于在这个赛道上花费很多心血的林清轩来说，香奈儿的入局可能会牵涉到一些问题，例如专利技术。

中新网注意到，天眼查App显示，林清轩目前有多个与山茶花提取、制备等相关专利技术。而就在1月4日，林清轩又新增公开了一项关于一种仿生的、含山茶提取物的修复皮肤屏障组合物和应用的专利技术。

1月4日，林清轩新增公开了一项关于一种仿生的、含山茶提取物的修复皮肤屏障组合物和应用的专利技术。截图自天眼查。

周元祝指出，尽管香奈儿自带的品牌光环让林清轩感受到了威胁。但实际上，近年来随着国潮兴起，国际护肤品牌的市场蛋糕正在被本土护肤品牌切割，林清轩自身也在2021年迎来发展爆发期。而与海外品牌相比，国货品牌更精通直播带货等本土创新的网络营销方式，并在发展草本化妆品方面有更大优势。

此次事件不仅可以让更多人认识‘林清轩’，有利于品牌做大做强；而且在该领域头部企业的发声下，也会对香奈儿形成一定的压力和影响。周元祝表示。

截至发稿时，香奈儿方面尚未对此事进行回应。(完)

(责任编辑：休闲)