“1分钱买500克苹果”、烧钱“1分钱买400克青菜”……这几天，分钱重庆市民徐女士突然发现在多个生鲜类APP上，卖菜卖水都推出了这样的果薅“惊人”优惠举措，品类包括瓜果蔬菜以及肉禽蛋奶等。羊毛消费者往往只需要花费2折、烧钱3折的分钱价格，就能买到自己中意的卖菜卖水生鲜。

　　“你薅羊毛了吗？”徐女士和众多消费者，果薅之所以能得到这么大幅度的羊毛优惠，其实得益于赶上了号称是烧钱中国零售行业的最后一战——社区生鲜零售赛道大战派发的“红利”。

　　记者调查发现，分钱如今，卖菜卖水阿里巴巴、果薅腾讯、羊毛拼多多、滴滴、美团等互联网巨头纷纷加入社区生鲜零售赛道，“烧钱”大战正在愈演愈烈。

　　生鲜店促销力度大 吸引社区居民

　　12月2日18点，渝中区金银湾一家“钱大妈”店内，依然挤满了前来买菜的大爷大妈，还有不少刚下班的上班族。

　　李大爷退休多年，他告诉记者，因为这家店就开在楼下，而且促销力度大，他和老伴刚开始只是想试试，买完菜发现真的很新鲜，而且打折力度确实大。正是因为这些原因，这家店铺很快在社区附近火了起来。“现在我和老伴每天都会来这里买菜，偶尔晚上还会再来买一些‘清仓’的东西。”

　　九龙坡区一家“钱大妈”店的负责人告诉记者，从开业开始，店里就不停地搞促销活动。每日按时间点进行阶梯打折以清空当日生鲜的营销手段，成功吸引了不少大爷大妈及上班族光顾。

　　社区生鲜零售 互联网巨头纷纷入局

　　实际上，这家“钱大妈”的火爆只是当下社区生鲜零售行业的一个缩影。业内人士分析指出，如今生鲜赛道上几大主流模式的标兵代表背后，都得到了各大巨头的支持。比如以前置仓模式每日优鲜为代表的生鲜电商；以同程生活、兴盛优选为代表的社区团购；以谊品生鲜为代表的社区生鲜。在4万亿元生鲜市场规模下，这些玩家各具优势，以其特色模式，活跃在社区生鲜零售市场。

　　记者发现，如今越来越多的互联网巨头已经开启了全面布局和竞争。记者通过天眼查APP看到，近日，拼多多关联公司——上海寻梦信息技术有限公司新增“多多拼菜”“多多鸡”“多多果园”等商标信息。商标涉及的国际分类包含社会服务、办公用品、运输贮藏、教育娱乐等，目前商标状态为“商标申请中”。

　　实际上，今年以来，互联网巨头已经不满足于在背后“出招”，都派出精兵强将直接加入社区生鲜大战。滴滴今年5月份成立了橙心优选，短短几个月，截至目前已覆盖16个省份；7月份，美团优选推出，由美团高级副总裁、S-team成员陈亮亲自带队；拼多多入局较早，最早推出了快团团，后面还推出多多买菜；阿里则是投资了十荟团；腾讯投资了兴盛优选。除此之外，京东也在筹备社区团购项目，但暂未公开带队人选。另有媒体报道，字节跳动、快手等也将加入战局。其中，字节跳动社区团购名字就叫做“今日买菜”或“今日优选”。

　　如今社区生鲜零售赛道，完全成了互联网巨头们对弈的“棋局”。

　　“总攻”开始 巨头开启“烧钱”模式

　　“新客猪肉丝100克只需要1.79元”“西红柿一斤0.69元”……记者在多个社区生鲜APP平台观察发现，各种生鲜价格完全是“地板价”，甚至新用户可以享受1分钱买水果、蔬菜的优惠；其他大部分商品相比商超里卖的同样产品，要便宜不少，基本上每天甚至每小时都有秒杀和打折活动。

　　有消费者对记者表示，“这几天太舒服了，无论是蔬菜还是水果，时常都会有市场价5折甚至1、2折的品类出现，很多同事和朋友现在都在用各种社区生鲜APP买买买。”

　　随着巨头在社区生鲜零售赛道开启“总攻”，各种补贴之多，可以说是超乎消费者的想象。记者发现，对于此次的补贴大战，各大巨头可以说是早有准备。

　　就在前不久，滴滴CEO程维在全员会上宣布“橙心优选”的发展计划就坦言：投入不计上限，力争市场第一，要与早先入局社区生鲜团购的阿里、拼多多、美团等一争高下。就在那段时间，盒马鲜生被媒体曝出获得阿里40亿美金支持，要做大做强社区团购业务。

　　面对咄咄逼人的新“选手”，而十荟团、兴盛优选、钱大妈等扎根行业许久的老“玩家”也不甘寂寞。就在11月30日，社区零售品牌十荟团宣布完成1.96亿美元C3轮融资，本轮融资由阿里巴巴与JenerationCapital时代资本联合领投。

　　由此可以预见，继团购、打车、外卖等领域“激战”之后，互联网巨头在社区生鲜零售领域又开启了“烧钱”模式。

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