在知乎搜索相关话题，科技有网友甩出了世界银行早间年的逐鹿《全球营商环境报告》，当中明确指出，印度也分直到2020年印度仍是荣耀全球最难做生意的国家之一。将范围圈定在近年外部投资最火爆的杯羹科技、消费电子领域，科技印度对外资企业的逐鹿打压也屡见不鲜，小米就是印度也分最好的例子。

然而，荣耀饶是杯羹如此也无法阻止印度成为全球最受科技巨头青睐的投资热土：iPhone生产线持续南迁，谷歌、科技三星也相继砸下重金。逐鹿就连多次受到印度政府“重点关照”的印度也分中国企业，也难以抵挡印度的荣耀魅力。

日前，杯羹荣耀再次传出将重返印度市场的消息。据不久前接手荣耀印度业务的Madhav Sheth透露，荣耀计划最早在明年一季度重返印度，将在当地生产智能手机。

印度市场到底有什么魔力？荣耀去而复返，心里又打着什么如意算盘？

（图片来自荣耀官方微博）

分分合合，荣耀终究难舍印度？

荣耀在印度的故事始于2014年，那才是荣耀作为华为子品牌独立运营的第二年，也是其国际化策略开启的元年。印度是荣耀首批进驻的海外市场之一，和英、法、俄等国家处于同等地位。

不过荣耀和印度的蜜月期没有延续太长时间。由于众所周知的原因，荣耀从华为独立出来，无论内部组织还是外部的供应链、生产线都全面剥离，元气大伤的荣耀选择立足国内，砍掉了大量海外业务。到去年宣布重启海外业务后，印度又深陷打压外资企业的风波，让荣耀望而却步。

直到最近几个月，荣耀重返印度的呼声才愈演愈烈。不过根据外媒曝光的采访资料，Madhav Sheth没有把话说死，只是表明荣耀会在未来几个月“做出一些关键决定”。

按照Madhav Sheth的说法，荣耀目前正在和三家制造商进行谈判，且已经投入40亿印度卢比（约3.5亿人民币）在当地建立运营中心和分销网络。除此之外，Madhav Sheth还透露了荣耀在印度的销售情况。随着销售旺季到来，荣耀的目标是通过线上、线下渠道完成荣耀90超5万台的销售目标。

不过Madhav Sheth并未透露新生产线将用于生产哪些机型以及产能规划，整个项目还充满不确定性，需要和潜在合作伙伴继续磋商。仅可以肯定的是，印度本土化生产线将负责荣耀90系列后续生产工作。

关注荣耀动态的粉丝应该很清楚，这不是其首次被传将回归印度。

今年8月，也有媒体爆料荣耀在印度会有“新消息”，外界猜测这是其重返印度的信号。可惜消息传出来后不久，荣耀便发表官方声明否认了重返印度的说法。

根据荣耀官方的回应，自从主动撤出印度后，荣耀一直在当地以分销发形式开展业务，但没有建立子公司、工厂或技术转让的计划。在荣耀重返印度事件中被广泛讨论的印度零售巨头PSAV，也只是第三方合作伙伴的关系。除了产品分销之外，荣耀给后者的权限只有宣传、推广，不涉及任何生产、研发环节。至于另一家被传将接手荣耀在印代工业务的厂商闻泰科技，也始终没有承认上述消息。

值得一提的是，去年下半年，荣耀CEO赵明曾在接受采访时谈到中国手机厂商在印度的艰难处境。赵明承认，“实际的压力和困难比预测的还要大”，对于退出印度市场这个决定也不愿多作评价。

如果说这一次有什么不同的话，那就是有Madhav Sheth这个高管的亲自背书。Madhav Sheth作为Realme印度公司的元老，帮助后者在短短五年跻身印度智能手机市场的TOP 5行列，业务能力、经验、人脉都无可挑剔。挖来Madhav Sheth，本身就证明了荣耀的野心。

然而，往事历历在目，印度这片投资热土向来不缺争议。重返印度，真的是一步好棋吗？

科技巨头的印度“围城”：增长潜力与无形风险并存

城里的人想出来，外面的人想进去。

钱钟书先生可能也想不到，自己在《围城》写下的这句话会成为商界流传最广的金句之一，并在日后被广泛用于指代各种风险与机遇并存的行业、市场——比如今天的印度。

在硬币的这一面，印度的营商环境至今备受争议，外资出逃现象也并未终止。

根据印度当地媒体《商业标准报》（Business Standard）的统计，2014年至今有超过2700家跨国公司关闭在印子公司/办事处。除了中国企业外，来自美、英、法、日、韩等发达国家的商业巨擘，如IBM、三星、沃达丰也纷纷在印度栽了跟头。

针对科技、消费电子行业，印度的政策尤为苛刻且变幻无常。荣耀之外，小米、vivo应该是和印度政府恩怨最多的中国手机厂商。小米的故事相信大家都早有耳闻，vivo也在2022年被指控逃税，遭强行冻结119个银行账户、近4亿资金。

但在硬币的反面，科技巨头们如同受到神秘恒河水的蛊惑，仍前赴后继挤进这座围城。

远的不说，光是最近半年就有苹果、谷歌等多家企业有意加大对印投资——就连曾在2014年被罚2亿美元的三星也不例外。和荣耀如今的计划类似，这些巨头都想将自己的消费硬件生产线搬到印度，加速蚕食当地市场。

苹果自不必言，库克年内已经多次亲赴印度站台吆喝。此外，三星电子原计划今年10月在印度诺伊达工厂生产笔记本电脑，规划年产能约为6-7万台。据悉，诺伊达工厂还是三星在印度规模最大的手机工厂。谷歌则和惠普合作在印度搭建笔记本电脑生产线，主要用来生产Chromebook系列产品。

从苹果、三星、谷歌，再到有可能重返印度的荣耀，有媒体将这一系列举措喻为“科技公司在印谋求增长的关键案例”。毫无疑问，即便争议不断，印度对科技巨头的吸引力仍有增无减——即便这些决定或多或少都面临争议。

将目光锁定在智能手机行业，印度市场表层的优点和不足都是显而易见的。

利好的一面是潜力：较低的智能手机普及率、弱势的本土品牌为外国品牌扎根印度提供了土壤，低廉的劳动力成本则节省了生产成本。

尤其是在小米遭到制裁之后，印度智能手机竞争格局面临再次洗牌，二季度前五品牌中仅有排名第二的vivo保持正增长、小米滑落至第三，且vivo和三星的差距已经十分接近。乱世最容易出枭雄，谁都不愿意放过这个机会。

（图片来自Canalys）

消极的一面也人尽皆知：生产端，伴随低劳动力成本而来的是低技术水平和低工作效率；消费和经营端，变幻无常的政策也让人无所适从。

当然，看问题不能只停留在表面。印度所代表的价值，可能也不局限于当下或自身。

这里是南亚次大陆的中心，毗邻中国这个世界工厂和东南亚这个最具增长潜力的消费市场，具备不可忽视的战略地位。尤其是在生产端，随着印度的劳动力优势持续上升、原材料物流枢纽作用不断增强，在印建立桥头堡已成为共识。虽然印度当前的劳动力质量参差不齐，但在只要在质量和数量中取得最大限度平衡，对厂商的经营还是有益的。

从这个角度讲，押宝印度的荣耀们，看中的也不仅仅是印度——抢滩印度，只是它们全球化战略的其中一步。

发力海外市场，荣耀在下一盘大棋？

将目光放回荣耀身上。小米被罚事件的余温尚未散去，荣耀在这时候被爆重返印度当然会惹来异样目光，受到各方的广泛议论。但是否重返印度，并不是问题的核心：印度在荣耀整个海外扩张计划中的战略地位，更值得我们关注。

正如上文所说，荣耀在去年宣布全面重启海外业务，这一年下来不断攻城略地，覆盖的市场、出货量已经取得很大进步。根据Counterpoint的统计，今年一季度荣耀海外市场总出货量同比增长近四倍，中高端和入门级机型都在不同的国家/地区收获大量拥趸。

分地区来看，拉美地区表现最抢眼，出货量增长超过700%，欧洲和中东及非洲地区的出货量也分别增长了400%和500%。分机型看，高端旗舰机型销量最好的地区是西欧，Magic系列是荣耀在英国、法国和德国表现最好的产品；X系列的入门级机型则在东欧国家十分畅销，尤其是荣耀X8。

（图片来自Counterpoint）

不过从这些数据中也能看出，相比欧洲、拉美，荣耀在南亚、东南亚市场声势较弱。如果能在印度搭建生产线、加快抢占当地市场份额，很有希望帮荣耀扭转在这一大片区域的局面：毕竟印度生产的手机不仅能供当地销售，也能就近供应越南、泰国等市场。

换句话说，印度可能会成为荣耀在海外市场的生产中心，并以此为枢纽建立覆盖南亚、东南亚广袤地区的供应链体系。

除了政策之外，供应链不稳定也是促使荣耀撤出印度的重要原因。赵明曾表示，印度手机产业链上，80%来自中国的中小工厂都倒闭了，只有OPPO、小米这样的大厂仍在坚持。而小米在遭到多方打压仍坚守印度的一个重要原因，就是在该地投入了大量资金建厂、建供应链，可以控制好成本、稳住下限。

好消息是，随着苹果、三星等巨头的到来，印度的智能手机供应链比之前更加成熟了，荣耀等厂商完全是坐收渔利。

鸿海、和硕两个苹果主要代工厂自不必言，印度工厂的产能都在不断提升。据路透社报道，今年3月和硕就在印度开设第二家工厂展开了谈判。更重要的是，芯片、面板、电池等核心组件的供应商也跟随苹果、三星的步伐南迁印度，在印建立本土化供应链不再是遥不可及的梦想。

重返印度，可以看作荣耀针对海外市场的一盘大棋。这盘棋还要很久才能下完，各位看客也不用那么快给出结论。这步棋是好是坏，就留给时间检验。

(责任编辑：知识)