中国小康网3月20日讯 浙江省绍兴市新昌县面积1213平方公里，三百常住人口40.7万，以文塑旅是乡村新昌一个自然风光秀丽、文化底蕴深厚、振兴充满创新活力的工程特色县，也是引领浙东唐诗之路、佛教之旅、生蝶茶道之源的三百精华所在，李白在《梦游天姥吟留别》中魂牵梦绕的以文塑旅天姥山，就在新昌。乡村新昌

图：“大佛龙井”茶产业开采仪式

　　近年来，振兴新昌县围绕浙东唐诗之路精华地建设，工程大力实施“三百工程”（百村成景、引领百业增效、生蝶百姓致富），三百致力打造生态美丽、生产美成、生活美好的“浙东唐诗名城”，在以文塑旅、以旅彰文的文旅融合实践中，探索了一条行之有效的文化产业赋能乡村振兴路径。2020年以来，新昌成功创建为国家全域旅游示范区、浙江省首批5A级景区城、首批大花园耀眼明珠单位、“美丽浙江十大样板地”，入选全省首批文旅融合优秀案例、不可移动文物保护利用优秀案例。

　　百村成景，构筑生态美丽的大花园

　　新昌坚持生态为基，挖掘文化特质，用“处处可旅游”的要求推进乡村环境、公共文化等环境设施的提档升级，构筑点、线、面全方位融合的生态美丽大花园。

　　尊重生态本底，加强文旅资源规划。依托“诗城、茶城、佛城”文化资源，编制“一核、两翼、三线”的旅游规划，以大佛寺文化旅游区为核心，以十九峰、天姥山景区为东西两翼，将景区村庄串珠成链，提炼西线、南线、东线三条乡村旅游主题游线。西线依托丹霞地貌、星空云海资源，打造以民宿为核心的乡村旅游产业集聚区、民族风情村；中线依托天姥名山、诗路名人文化，打造寻梦唐诗主题游线；东线依托山水古道、禅院文化，打造休闲农旅康养福地。

　　保护青绿底色，加快文旅环境提升。每年统筹各线资金3亿元以上，推进乡村环境整治提升，涌现了外婆坑民族村、梅渚古村、下岩贝村等一批富含美景、乡情的网红村。以道路景区化、河岸景区化、森林景区化、田园景区化为抓手，在建设美丽公路驿站、环水慢行绿道、彩色森林等过程中持续打造乡村旅游打卡点。迭代升级景区村庄2.0版，在环境美化提升中植入文化印记，提升乡愁韵味，推进乡村旅游精品村建设，打造了安山村、大坪头村等一批乡愁文化村。

图：镜岭老街整体改造后效果

　　坚守文化特质，加大文旅阵地拓展。推进城市书房、文化驿站、农村文化礼堂、社区文化家园、“十五分钟品质文化生活圈”等公共文化民生实事项目建设，推进公共文化空间的景区化建设，建设乡村博物馆、手工艺馆、非遗体验馆、记忆馆、剪纸馆、戏曲馆等一批特色场馆，既提升了公共服务，又推进了乡村文化的传播。

　　百业增效，缔造生产美成的大乐园

　　新昌坚持产业为基，使一产“接二连三”，持续释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。

　　创新文化体验，提升农旅融合场景。积极开发以农事体验、民俗体验、美食体验等为特色的乡村文化体验方式，使农事生产各个环节变成文化旅游体验活动。结合“微改造、精提升”行动，以“深度体验”的方式提炼展示乡土文化、民俗文化，开拓“邮舍+”、“老街+”等乡旅文化体验新场景，打造了慢UU民宿、马放澜山等一批老屋复活典型。

图：金宿——山中来信

　　叠加融合优势，推进产业链条增值。以茶文化产业为农旅融合重要板块，中国茶市不仅是全国3A级景区，更是全国绿茶价值指数发布的地方，通过定期举办茶文化节等农商旅融合方式，提升茶产业附加值，“大佛龙井”品牌价值达50.04亿元。引导丰岛等农业龙头企业，投资发展农旅综合体项目，延长鲜果、鲜花等农产品深加工产业链。积极发展农村电商，通过短视频、直播间等方式，将、兢山柿子、东茗小紫薯、回山回味等农产品走向更广阔的市场。

　　解码文化基因，完善消费产品体系。沿着千年文化脉络，提炼“浙东唐诗之路精华地”主题IP，完善“天姥”系列产品体系，高质量推进“吃住行、游娱购”全产业融合发展。升级“百县千碗·天姥唐诗宴”3.0版；激活闲置农房，培育特色主题民宿，打造了“百县千宿·天姥山居”一批特色乡村特色主题民宿；深化“李梦白”IP文创，迭代升级“百县千礼·新昌优选”县域伴手礼体系；创新“文艺星火赋美”工程，打造“百县千艺·诗路芳菲”演艺产品；培育各类文化雅集、文旅市集，提升文化和旅游的人气地气烟火气，更好赋能乡村实体经济的发展。

　　百姓致富，营造生活美好的大家园

　　新昌致力实现 “富脑袋”与“富口袋”双重功能，不断提升百姓的参与感、幸福感和获得感。

　　强化要素保障，跃升乡村振兴机制。统筹浙东唐诗之路、美丽城镇、乡村振兴、文旅深度融合等工作，加大财政资金统筹和投入力度，引导工商资本、金融资本、社会资本等积极参与乡村文旅事业和乡村振兴。实施基层文化人才队伍振兴计划，设立乡村振兴学院，积极开展业务能力培训，加强乡村引智招才行动，引导乡贤、大学生等原乡人、归乡人、新乡人的创新创业活力，招引落地规划设计、乡村运营等人才。

　　强化项目建设，加速推进物质富裕。积极盘活农村集体建设用地、农民闲置用房等闲置资产，加强重大乡旅项目招引落地，探索景区村庄整村市场化运营模式，增强集体经济造血能力。外婆坑村与年轻团队合作，赋予“外婆”新生命；雅庄村成立民宿一站式服务平台，帮助民宿业主共同打造民宿集聚村落；镜岭老街与民宿团队合作，打造了民宿休闲复古一条街；梅渚村通过国企参与村庄整体运营的方式，打造了花街、水幕电影、音像馆等业态产品，焕活宋韵古村新活力。

图：花事体验——沃洲镇“梅林”

　　强化文化自信，努力实现精神富有。鼓励支持民间歌唱、舞蹈、戏曲等地方特色文化以及农耕农趣农味的传统节日活动，把传统节日打造为旅游假日。传承发扬新昌调腔、梅渚剪纸等非物质文化遗产，推动非遗融入教育体系。开展“中国唐诗文化季”系列节会活动、中国唐诗之路研讨会、魏晋风度展等活动，常态化推出“诗路芳菲”等系列大型文化演出，不断提升游客市民的文化共享空间和文化体验方式，增强文化自信。

　　下一步，新昌将在创新体制机制、提升社会效益、做强文旅产业、发展人才队伍、加强建设运营、统筹文旅资源等方面持续探索、持续发力，通过推进文旅产业的深度融合和高质量发展，力争在文化产业赋能乡村振兴的路径中，形成可复制可推广的新昌经验。（吴静）

　　编辑：周传人

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