文|杨蜜入夜后，体育夜间经济活动成为大众消费在时间和场景上的微醺网红延伸。最近几年，运动不少地方都在打造夜间经济城市试点，社交从文化、获数旅游、千万娱乐、融资体育等多方面入手，体育健全夜间经济产业链，微醺网红塑造城市夜间经济品牌。运动体育运动作为交叉学科，社交可嫁接、获数嵌入进不同的千万门类和模式，其丰富的融资业态符合年轻人对夜间消费的需求，展现出不俗的体育市场潜力。部分网红运动店从沉浸式体验出发，年轻人可以一站式拍照打卡、美食、游戏、运动娱乐。不管是不是运动爱好者，都能在这些门店中获得休闲娱乐满足感，获得多元化的消费体验。这些场所搭建的社交平台，满足了用户的心理，有望进一步提升年轻人的体育消费意识，培养更多体育消费人口。以下体育大生意试分享几家公司在夜间运动社交网红店的运营设计思路。社交是PARTY KING的品牌基因6月25日，主打“体育+微醺”的美式潮玩运动街区PARTY KING完成数千万元A轮融资，投资方为青松基金。这是该品牌成立以来的首轮融资，将主要用于门店扩张和标准化、供应链优化、人才储备等。PARTY KING据了解，PARTY KING已在华东地区开设6家门店，并均已实现盈利，门店在运动街区提供美食、酒水、表演、赛事直播等内容，希望成为年轻人运动社交第一品牌。消费者花费百元左右入场后，即可在PARTY KING不限时畅玩所有运动娱乐项目。这些运动娱乐项目准入门槛低，并有专人指导，包含VR、PS4、保龄球、棒球、台球、射箭、壁球、桌游、飞镖畅玩、复古溜冰、密室、F1赛车模拟器、街机跳舞机、气步枪模拟射击、冰壶、攻防箭、真人镭射战场等。具体的门店项目，会根据选址周边的用户特性和反馈进行调整和升级。设计风格迎合年轻人偏爱的工业风、网红ins风社交基因是品牌的本质。PARTY KING将餐饮设定为小酒馆模式，提供烧烤、西餐、酒水等美食，营造年轻态的社交氛围。此外，PARTY KING增设了鸡尾酒派对、主题派对、PS4街机比赛、狼人杀大赛、单身派对等，可为团体客户定制专属服务内容，并设计了包厢等私人空间。体育大生意从大众点评了解到，PARTY KING在上海市区的4家门店 靠近市中心和大学城等最接近目标用户群体 ，人均花销97-120元左右。 其中，迪美购物中心店目前已有3257条评论 ，这家门店营业时间为10:00到2:00，也可单独买20:00-2:00的夜场票。目前PARTY KING部分消费者平均每两月复购一次，公司希望将二次入店率从20%提升至50%左右。PARTY KING每月新增会员近4000人。办理会员卡可享受优惠，会员还可提前在18:00进入夜场。PARTY KING已成为热门拍照背景PARTY KING本轮资方、青松基金合伙人张放认为， PARTY KING将运动和娱乐社交进行了很好的结合，已经成为年轻人新的网红打卡地，具有很强的口碑传播能力和用户粘性。未来3年，PARTY KING计划采用“直营+联营”的模式，在全国20个城市开设50家门店。数字技术提升体育夜消费体验无独有偶，今年5月，带有酒吧和餐厅的迷你运动游戏场Puttshack获得了6000万美元成长资金。Puttshack汇集了体育、餐饮、酒吧、游戏娱乐等多种元素，顾客可体验街机游戏风格的运动场地。公司在亚特兰大的门店面积超2000平米，设有4个迷你高尔夫球场、一个屋顶露台和一个完整的酒吧。Puttshack营业时间是上午11点至零点，场馆在白天对全年龄段人群开放，晚间营业时间仅对21岁以上人群开放。Puttshack的迷你高尔夫球场持有“球体跟踪技术”专利，场内每枚高尔夫球中都嵌有数据芯片，方便玩家定位和获取数据。球场采用创新技术，可实现自动计分、实时排行榜、可视化游戏玩法和可追踪的比赛历史记录。顾客平均参与一场比赛需要30-40分钟。Puttshack美国游艺机协会执行副总裁彼得·古斯塔夫森 (Peter Gustafson) 表示，像Puttshack这类企业不仅仅是玩迷你高尔夫的地方，更是“体验的聚合器”。从2016 年到2021年，游艺机行业的市场规模下降了5.4%。Puttshack等企业有望成为街机、餐饮以及综合娱乐行业运营商的生命线，“你可以在一个场馆内完成所有这些事情，不用去商场，不用去餐厅，不用去酒吧。都在一个屋檐下享受，同时这里还能给你带来怀旧的感觉。” 他提到，氛围感才是现代娱乐中心成功的关键。古斯塔夫森觉得，虽然在家玩游戏比去游乐场或迷你高尔夫球场更方便，但像Puttshack这样的空间旨在鼓励社交。“当我想带孩子出去玩时，我想给他们一些体验，”古斯塔夫森说。“现在最重要的就是体验了，当你把体验与社交结合起来时，这些元素正在促成好的买卖。”PuttshackPuttshack首席执行官乔·弗兰金 (Joe Vrankin) 在2007年至2012年期间就职于体育娱乐化先驱Topgolf。Topgolf也是Puttshack的资方之一。今年3月，Topgolf集团与全球最大高尔夫球具制造商卡拉威完成换股合并，Topgolf隐含的股权价值大约为20亿美元。Topgolf早先启用了高尔夫+派对场所+体育餐吧的组合，门店营业时间多为上午10点到晚12点。16岁以下的青少年必须始终由21岁以上的宾客陪同入场。 晚9点后，未成年人也须由21岁以上的顾客陪同。与Puttshack相同，Topgolf也占有技术优势，集团开发的Toptracer雷达技术现已应用于旗下场馆以及美巡赛直播，集团还开展了数字化体育娱乐业务。目前Topgolf的门店已遍及美国、英国、加拿大、墨西哥、澳大利亚和迪拜等国家约60个地点。Topgolf娱乐场馆之外，对于像F1这样的大型赛事而言，夜场同样极具吸引力。F1将在今年底首次登陆沙特阿拉伯，在沙特第二大城市吉达举办夜间街道赛。沙特的体育产业在过去三年中增长了174%，对GDP的贡献增长了22%。对于为何举办夜场赛，F1主席兼CEO切斯-凯里的解释是，目前沙特吉达30岁以下人口占了70%，举办夜场能够接触到新的车迷。随着我国人均收入水平提高和消费升级的需要，夜间经济早已突破传统形态，升级为融合文创、艺术、旅游、体育等内容的新业态。体育夜经济或将通过娱乐化的消费体验以及沉浸式的过程促进社交与反馈，为城市塑造更为多元的运动场景，突破圈层提速发展。注：本文所用图片来自网络

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