原标题：“井喷”半个月，井喷日本游又哑火了

     十一黄金周，原创月日又哑日本旅游，半个本游难以爆火了。井喷

    从旅游从业者等待了3年，原创月日又哑终于看见开放团签的半个本游曙光而庆贺，到民众迅速“用脚投票”，井喷满打满算火了半个月的原创月日又哑日本游，正在遭遇游客退订、半个本游取消行程和抵制的井喷跌落。核污染水排海后，原创月日又哑对日本旅游会带来哪些影响？游客们“用脚投票”，半个本游对日本旅游市场来说究竟失去了什么？欢迎来到本期旅游「行业观察」。井喷

    订单不如预期，原创月日又哑“只恢复到之前的半个本游50%到60%”

    8月10日，第三批恢复出境团队游的国家和地区名单出炉，日本位列其中，对日本旅游从业者来说，这是一个惊人的好消息，意味着“好日子终于来了。”

    在此之前的3月，日本个签恢复，但他们苦苦等待了4个春天的中国游客依旧没有出现。以往，3月中旬到4月下旬的樱花季是日本旅游业最“吸金”的季节，中国游客的比重和消费力更是不容小觑。但受疫情影响，2022年，中国访日游客仅为18.91万人次，不到2019年水平的2%。

    哪怕是今年疫情放开后的3月，原本“人挤人，头挨头”的景区游客也少了许多，浅草的一家河豚餐厅老板曾表示，“很少见到中国客人的身影”。

    4月初的日本成田机场，图源界面新闻

    可以说，整个日本旅游业和与之相关的餐饮业、美妆业，全部非常期待中国游客的到来。日本春秋旅行株式会社社长邓安群曾向媒体表示，“跟日本合作伙伴交流中，大家都很盼望中国游客早日回归。”

    直到前段时间，终于等到好消息的日本旅游界都在庆贺，也在为迎接中国游客到来做足准备。东京许多餐饮、药妆店铺都张贴了中文简体字广告文宣，免税店更设置“中国大陆游客专场”，并配备了会讲中文的店员。即使日本习惯使用现金，但还是为中国游客在各大店铺设置了银联卡、支付宝和微信的支付便利。

    日本寿司店配有中文广告

    与此同时，中国游客的确展现出了极高的出游热情。旅游平台订单、机票和酒店的搜索量呈指数倍上升，价格也是层层升高，十一期间的日本机票，涨幅已经达260%。申请签证人又多、条件门槛也在升高，但依然有一大把人趋之若鹜。

    尽管在部分从业人士眼中，这存在着些许的夸张。资深旅游从业者，日本地接社负责人周东易向旅游透露，为了恢复地接生意，他们从去年10月就开始准备，但个签、团签逐步开放后，订单却一直没多好，“只恢复到了之前的50%到60%”。

    没办法，周东易的地接社只能是亏本在卖。八九千元的团体产品卖不出去，就卖五六千元的，实在不行还有一款2999元的产品。但常规团成交量依旧很差，“现在只有便宜的团能成交五六十单，有的贵的都是零成交。”抖音上的低价购物团反而人气很高，本质上是旅游消费降级，大家都在图便宜。

    团体游难恢复，正是周东易眼中，今年日本游的最大特点。一方面，是机票价格贵，再加上航班都是”东京往返“和”大阪往返“的一地设置，没办法匹配缺口航班，不利于团体游客游览多个城市去选择；另一方面，他认为，“是团体游受众，中产和工薪的消费都更谨慎了。”

    因此，周东易的地接社只能改变产品，主要做2天跟团、2天自由行的定制游、一日游和小团体游，以期待着十一的到来，慢慢恢复。然而，旅游从业者们的想法最终是落空了。

    “用脚投票”，日本游“跌下神坛”

    事情急转直下的转折点，发生在8月24日。这一天，日本东电公司发布消息，日本福岛第一核电站启动核污染水排海。首次排海每天将排放约460吨，持续17天，合计排放约7800立方米核污染水。

    消息一出，民众很吃惊。日本游对于游客的吸引点，除了特色的景区和文化外，还有很重要的就是餐饮和购物。在此前，一家日本网站做出的中国网民调查中显示，53.3%的人在“旅游目的”中选择了“Shopping”，其中化妆品、香水和食品小点心等成为了最爱。但现在，随着和污染水排放事件的出现，一切都被蒙上了阴影。

    日本水产业被迫减产，图源央视新闻

    据日本经济新闻报道，8月下旬，鲍鱼部分产地的价格比去年同期低了三成左右，扇贝的价格也出现了走弱的趋势。东京都中央批发市场网站公布的数据显示，8月25日丰洲市场新鲜青森金枪鱼的均价较一日前暴跌24%。

    “用脚投票”，同样出现在美妆行业。有大量游客和公众表示，将不再购买日本的美妆品牌产品。一份网上流传的名单显示，有30多个品牌的工厂都在日本最大湖泊琵琶湖湖畔生产，因此被列为“避雷”产品。

    失去了餐饮、美妆加持的日本游，已经失去了重量级的吸引力，更何况他们还在再额外承受生命健康的风险。

    因此，一时间游客大量退单，旅行社和旅游平台也减少对日本游的推广。最近几天，不少旅游企业人士透露，已经陆续接到了部分客人的退单申请，大部分是自由行或单项服务订单。

    在某旅游平台上，“出境必打卡路线”的目的地中包括“欧洲连游”“埃及游”和“新加坡游”，以往傲视群雄的日本，则被挤到了右下角。另一款旅游App甚至已经取消了赴日游产品推荐。

    赵蕈芳原本早就办好了签证，准备十月末去日本旅游，她爱吃海鲜，也爱用日妆，日本原本是她的旅游首选，但现在，她产生了动摇，家人朋友，更是天天发核污染水相关的文章链接来劝说她，不能再去。

    社交平台上，这样的想法更多。在观察者网发布的“近期还会考虑去日本旅游吗”的调查中，有1.1万人参与投票，其中九成以上，选择了“不会”。

    社交平台上的投票

    日本游，出路在哪里？

    游客为何动摇，原因并不难理解。日本HIS新日国旅中国总经理王文忠曾在接受媒体采访时表示，“2023年日本游是以自由行和小团组的定制游为主，其中，赴日自由行游客占比至少60%以上。”

    既然选择自由行，游客的意见和观感就至关重要。对于旅游这样的幸福产业来说，安全是第一位的，游客旅游是为了娱乐、休闲和消费，没人愿意为了旅游而承担风险，更何况是几乎未知、不可控的风险。

    放弃日本游，对游客们来说，并没有失去什么。日本的可替代性并不小，第三批出境团队游目的地名单中共有78个国家，远的可以去欧洲、美国，近的也可以选择韩国、泰国。还比如新加坡，能玩、能游，也能购物，如今，就成为了很多人的替换首选。

    但对日本来说，旅游业受损，流失中国游客，将会是很大的打击。

    近十年来，日本一直将“观光立国”作为国家发展战略的重要支柱，不遗余力地推广旅游项目。其中，旅游消费贡献最多、最能买的就是东亚游客（中国大陆、韩国、中国香港和台湾）。

    日本购物旅游团体在机场迎接久违的香港游客

    据日本政府观光局的统计数字，2023年第一季度访日外国游客总消费额为1兆146亿日元。韩国游客排在第一位，紧随其后是台湾省，中国大陆游客在人数上虽排名第六，可是消费总额却排名第三，再细化到每位游客身上，中国大陆游客人均消费74.7万日元，排名第一。

    对于日本旅游业和国民经济来说，这是一个无比吸引人的数字和群体。早在疫情期间，日本的旅游业十分艰难。2021年日本仅接待了约24.6万名外国游客，远低于2019年创纪录的3188万。

    为此，东京都知事小池百合子曾在2022年9月公开呼吁：“旅游业是东京乃至整个日本的一大产业，所以现在是利用日元贬值的优势迎接更多外国游客的时候了。”她甚至在采访中称，希望“明天”就打开国门。

    东京都知事小池百合子表示希望尽快打开国门

    等待了3年的日本旅游界，终于等来了打开国门的一天。但他们却依然面临等不来游客的可能。

    更何况，选择放弃日本游的游客，可能不止中国。在核污染水排放事件后，韩国民众抗议示威在韩国各地持续升温，韩国四大在野党还将在首尔市举行规模空前的阻止排海集会。作为赴日旅游最大的游客群体，韩国游客也将做出自己的选择。

    图源央视新闻

    8月25日，国际原子能机构发布声明，表示“截至当地时间24日午夜，东京电力公司向原子能机构传输的排放过程中各个环节的数据均在预期水平内。”只是这份声明，游客们是否买单，尚未可知。

    日本游未来会如何变化尚不得而知，但唯一可以确定的是，旅游从业者们期待的十一火爆场面是难以出现了。

    出品｜旅游

    作者｜Cheney

    编辑｜Mulan

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