“C位之争”是茶饮茶龙一个永恒的话题,尤其是在娱乐圈中,几乎每一天都充斥着各种打榜,更别论一个个的角色之争、番位之争。争奈争虎中天但在茶饮界,雪喜C位之争同样激烈,直至今日尚未有定论。

在中信证券的斗憨豆先研究中,中国茶饮连锁业分为三个阶段:以粉末冲调,不含奶也不含茶的“粉末时代”;茶沫和茶渣做基底茶、有鲜奶出现的生日“街头时代”;自2015年以专业设备精萃上等茶叶、配以奶盖、茶饮茶龙水果、争奈争虎中天装修舒适的雪喜“新中式茶饮”时代。

如果说,前两个阶段的竞争主要在产品与价格,那么,随着消费者的需求越来越多样,众多资本的入局,门店、产品颜值、生日供应链、茶饮茶龙品牌个性等等都成为了众多茶饮品牌争相竞争的争奈争虎中天点。品牌看的雪喜不再是某一面,而是整体的综合实力!

而其中,在茶饮的C位之争中,欢声高的有头部品牌喜茶、奈雪,斗憨豆先也有茶颜悦色,还有茶饮界的新星——憨豆先生奶茶!为何说憨豆先生奶茶也是热门的C位品牌呢?因为ta的优势更让人不可忽略!

经典IP背书--潜力不输喜茶、奈雪

1990年,生日《憨豆先生》横空出世,短时间内便风靡全球200多个国家地区。并在这30年中不断推陈出新,继续以憨豆系列的影视作品丰富IP的内涵,直至今日,全球粉丝量超过30亿!

这30年以来,憨豆先生陪伴了一代又一代人的成长,是无数人共同的记忆符号,是消费者脑海中永不褪色的回忆,是常常陪伴着他们的良师益友。无论是困境还是顺境,能常伴左右的一直都是憨豆先生。

当憨豆先生跨界茶饮时,亿万粉丝普天共庆!非憨豆粉的消费者也会为这一消息振奋,纷纷体验一杯憨豆先生奶茶带来的美好享受。因为社会发展得越快,人们就越怀旧,世人对于憨豆先生的情感,就会转移到憨豆先生奶茶上。

想当初,喜茶、奈雪一个凭着奶盖茶,一个凭着“软欧包+茶饮”的模式走红网络,它们只是一个网红品牌,谁都想不到它们能够后来者居上,更别论喜茶还陷入打假风波、被迫改名。如今,憨豆先生奶茶作为一个国际IP茶饮,起点更高,发展潜力更大,又有30亿粉丝作为保障,新创的英式五谷坚果奶茶凸显品牌差异化,必能在茶饮界再领风骚!

玩转社交属性--私域流量远超喜茶

随着消费升级的来临,人们渐渐不满足于口味、品质等基本需求,他们渴望在品味一杯茶饮的美味醇香之余,获得更多的附加值。那么,这个茶饮附加值是什么呢?就是一种社交货币,消费者可以通过分享一杯茶饮,获得更多的关注,从而实现心灵上、精神上的满足。

而憨豆先生奶茶本身自带流量与社交属性,完全不缺话题,一经分享,立马能引起高度关注。更别论憨豆先生奶茶轻奢英式主题的空间设计,全面融入憨豆先生鲜明的形象以及英式设计元素,突出“世界喜剧大师+茶饮”品牌形象,承接既有流量与品牌势能,打造线下使人耳目一新的品牌门店形象以及独特的沉浸式空间体验,引发全民打卡热潮。

线上线下,憨豆先生奶茶全方位打造私域流量池,公众号是ta的自我展示台,微博是与消费者沟通的场所,抖音号等直播平台是ta与消费者面对面的互动秀,通过这些方式不断加深消费者对品牌的印象与情感。可以说,有着30亿粉丝做底,憨豆先生奶茶的私域流量池完全远超喜茶。

产品创新力--比肩头部品牌

诚然,IP赋能、社交属性对憨豆先生奶茶的成功不可忽略,但真正让憨豆先生奶茶持续高占消费者心智的是ta精准的创新能力,可比肩喜茶、奈雪等头部品牌。憨豆先生奶茶植根于消费者需求,全面布局天然健康饮品领域,创新打造出多个兼具颜值、营养与美味的茶饮产品系列。并且针对节气、节日等定期推出新品,时不时上新,带给消费者惊喜与新鲜感!

比如横扫各年龄段消费者的英式五谷坚果奶茶,温暖一冬的奶花系列,冰凉透心的夏季冰沙奶昔系列……还有吸睛的甜品系列,手工制作的五谷珍珠、仙草冻,每一款产品都口感丰富,营养价值远胜于其它茶饮品牌,让消费者留恋不已,也让品牌的生命力强盛不息。

小结:如今,茶饮的C位之争依旧如火如荼,谁能从这个角逐阶段中胜出,尤未可知,谁能坐稳这C位更未可知。但风水轮流转,“流水的皇帝,铁打的世家”,憨豆先生奶茶就是要做那生命力顽强、风云辈出的“世家”!憨豆先生负责人表示:C位,指日可待。

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