2589个展位、作家直播768家参展单位、传统出版近40万种图书、业全9.6万人次人流、面解现场采订图书8100万元……刚刚过去的锁新这个周末，2020北京图书订货会在不断刷新纪录的技术数字中圆满落幕。在如此大规模的作家直播展会上，要吸引众多展商、传统出版读者的业全目光，光有精美的面解展台和优质的好书还远远不够。记者发现，锁新新媒体、技术新技术的作家直播应用在本届订货会上正在得到更多体现，不断助推出版业的传统出版创新升级。

　　出版人初尝新媒体营销甜头

　　“同为奇幻宇宙，业全《猎魔人》和《冰火》系列有何异同？今天下午1点，关注重庆出版社天猫旗舰店直播，直播间还有超值优惠和福利赠品哦。”这是出版社在官微上发布的贴心预告。作为书评人现身直播间的边江，在本届订货会上一人就参与了5场直播。

　　蒲蒲兰绘本馆更是推出“直播不打烊”活动，连续五个半小时的直播中，既有订货会现场直击，也有新书推荐，还有绘本画家现身直播间现场抽奖、送优惠券。

　　事实上，直播带货早就不是网红和明星的专利了，作家、编辑直播卖书，已经在当当、淘宝、京东等平台悄然兴起。众多出版人从幕后走到台前，为读者推荐新书、好书，分享阅读心得。

　　随着近几年新媒体的蓬勃发展，出版机构的营销思路也在发生改变。《2019年阅读行业新媒体发展报告》显示，在过去的一年，除了直播卖书，各大出版机构积极运营两微一端，入驻今日头条、抖音、趣头条等平台，有的还开发了小程序产品和客户端，不断拓宽传播渠道，延伸服务功能。该报告还重点分析了在上述平台上，阅读行业新媒体产品的传播表现，并给出了提升建议：“深挖用户个性需求，定制服务强化粉丝粘性；培养‘网红’意见领袖，建立阅读行业融媒体特色语境；创新产品营销推广方式，联合人气主播直播带货；着力深耕短视频内容质量，携手平台优化短视频矩阵。”

　　掌阅科技品牌经理都靓注意到，短视频平台的兴起为出版业的传播效率带来了几何倍数的增长，同时也让出版业有机会从传统的精英文化市场下沉至三四线城市以及乡镇读者中去。具体到短视频的推广效果，都靓举例说，《华为工作法》一书单条视频的播放量有1000多万，当天带动纸质书销量增长6000册。

(责任编辑：时尚)