中评社香港12月11日电／三只松鼠零食、国牌回力球鞋、年末故宫文创、购物国走
李宁卫衣……“双十二”电商购物节将至，节频26岁的至中北京白领余波的购物车里，满满当当地塞满了自己精心挑选的国牌商品，而它们的年末一个共同点都是“国产品牌”。 “这些国货品牌都是购物国走我一直关注的，它们的节频
设计符合我的审美，质量也很棒，至中像零食、国牌球鞋更是年末跟成长的回忆联系在了一起。”余波说，购物国走“有的节频‘双十一’没有抢到最优惠的价格，这一次继续努力。至中” 新华社报道，临近年末，在和春节、国庆节等传统节日消费高峰不相上下的“双十一”“双十二”电商购物节上，大量国产品牌成为主力军，不仅市场份额快速扩张，品牌号召力也日益增强。 阿里研究院发布的《2019中国消费品牌发展报告》显示，2018年阿里巴巴零售平台上，中国消费品牌市场占有率达71%，与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次，线上高端市场的中国消费品牌市场占有率同比提升2.2个百分点。 借助电商这一直达消费端的“快车道”，特别是购物节的“放大效应”，越来越多的“国牌”将自己在复古设计、联名开发、审美附加值等方面的创新，兑换成了市场份额和品牌效应。在今年天猫“双十一”当天，“亿元俱乐部”中的“国牌”占比超六成，达到173个。 “今年我买了故宫和名创优品联名的宫廷系列产品，鸿星尔克和蝙蝠侠联名的T恤，还有李宁和迪士尼联名的米奇卫衣，这些结合了东西方元素的国货产品设计新潮、抓人眼球，时尚感特别强。”余波说。 她还举例说，60岁的“国民奶糖”大白兔和气味图书馆在线上推出了大白兔奶糖味的香水、沐浴露、护手霜等，安踏和可口可乐联名推出的跑鞋酷感十足，故宫和百雀羚合作推出特制宫廷风礼盒，尽显东方之美。 截至12月11日9时，余波最爱的零食三只松鼠天猫旗舰店粉丝数达到3373万。而今年9月由人民网研究院联合百度发布的《百度国潮骄傲大数据》中，在衣食住行等诸多领域，老乾妈、李宁、三只松鼠等国产品牌榜上有名。 今年5月8日，阿里巴巴在杭州发布了“新国货计划”，宣布未来将协助创造200个年销售过10亿元的国产品牌，帮助200家老字号年销售过亿，同时通过天猫海外、速卖通等渠道，帮助70万国货商家“出海”。 “未来我们要让国人更喜欢吃中国货，让中国零食走向世界。”三只松鼠创始人章燎原表示。在他看来，越来越多的中国人开始将消费目光转向更具中国特色的品牌，这对于中国企业来说无疑是更大的一片蓝海。
