文|马莲红近年来，牛市在国潮风起的包揽大背景下，中国本土运动品牌迅速崛起，国际刚刚通过加大产品设计、大奖科技创新等方面的抢占投入，大大提高产品竞争壁垒。鞋柜今年刚步入20周年的特步民族品牌特步，便是开始其中一员。12月29日，牛市《跑者世界》美国实验室RW SHOE LAB 2021年度奖项公布，包揽作为全球颇具代表性和权威性的国际刚刚专业跑步期刊，跑者世界奖项深受全球跑者追捧，大奖堪称跑圈“奥斯卡”。抢占本次获奖的鞋柜跑鞋中，国产运动品牌特步备受关注，特步特步160X PRO和特步300X2.0两款专业竞速跑鞋分别斩获了2021“年度推荐”和秋冬季“最佳首秀”两大奖项。值得一提的是，这是特步跑鞋连续第二年在该评选中摘得殊荣。此外，曾获得《跑者世界》“编辑之选”、“热门产品”奖项的特步160X2.0，近日也入选了“bilibili Z100”年轻人的百大口碑国货榜单。特步160X2.0入选“bilibili Z100”年轻人的百大口碑国货榜单年度推荐+最佳首秀+口碑国货，特步用三款新一代专业竞速跑鞋，再次证明了自己的实力，在受到全球专业媒体信赖的同时，更是得到了广大跑者的肯定。对中国本土运动品牌来说，特步连续获得全球专业媒体的肯定，无疑也是国产跑鞋走向世界顶级跑鞋的重要标志。特步竞速家族助力国人提速跑鞋，是跑者们最讲究的装备，近年来，随着人们对运动装备要求的不断提升，各大品牌的跑鞋科技之争已经到了白热化阶段。创办于1966年的《跑者世界》是世界著名体育杂志，也是全球跑步爱好者的集聚地。每一年，《跑者世界》都会对全球市场上的跑鞋进行测试，推选出其中最具价值的鞋款。由于《跑者世界》的公信力，这些经过其测试的跑步鞋，会成为不少跑友选购跑鞋的参考标准。因此，对运动品牌来说，获得《跑者世界》奖项，不仅意味着获得消费者的肯定，也是品牌研发实力的最好佐证。160X PRO是今年特步推出的顶级竞速跑鞋之一，专为精英运动员打造，号称“大神的PB战靴”，只为破记录而生。事实上，这款跑鞋也确实做到了。在2021年徐州马拉松比赛（奥运选拔赛）的男子前九名中，有7位穿的都是特步160X PRO跑鞋，其中彭建华、杨绍辉、董国建三人赢得奥运入场券，他们的战靴无一例外都是160X PRO。徐州马拉松《跑者世界》为这双冠军战靴颁发了“2021年度推荐”大奖。在评选过程中，《跑者世界》对160X PRO进行了严苛的机械测试和路跑测试，在缓震性、推动力、结构设计等方面160X PRO均表现优秀，达到世界顶级跑鞋的标准。特步160X PRO荣获《跑者世界》“2021年度推荐”大奖除了160XPRO，今年特步竞速家族另外两款竞速跑鞋160X2.0、300X2.0也荣获《跑者世界》大奖，其中为精英跑者突破自我极限准备的特步160X2.0，荣获“编辑之选”“热门产品”两大奖项；为中阶马拉松选手打造的稳定型竞速跑鞋特步300X2.0，则获得了2021年度秋冬季“最佳首秀”。特步300X2.0获得《跑者世界》2021年度秋冬季“最佳首秀”特步160X2.0荣获《跑者世界》“编辑之选”“热门产品”对特步来说，三大新款竞速跑鞋斩获四项大奖并非偶然。2019年底，特步和中国田径协会联合发布“国人竞速 全民畅跑”战略，其中“国人竞速”战略意在促进长跑高水平发展。如今，距离“国人竞速”战略提出已有两年时间，特步竞速家族陪伴着众多选手们见证了很多辉煌时刻：2020南京马拉松，彭建华以2:08:50夺冠创造新的PB，写入2020中国男子马拉松最佳成绩榜；2021年，彭建华、杨绍辉、董国建获得奥运门票；在澳门马拉松比赛中，董国建、杨绍辉二人轮坐冠军宝座......“以强助强定能破速登顶峰”，特步在一路陪伴中国马拉松成长，帮助运动员提升个人表现的同时，也实现了自我的突破。此次获得专业媒体的四项大奖，无疑是对特步竞速科技的中肯认定。超越国际运动品牌，特步市场占有率大幅提升“国人竞速 全民畅跑”战略，除了让选手“快起来”，还鼓励更多人“跑起来”。近年来，随着马拉松热在国内兴起，跑步已逐渐成为大众最为喜爱的一项运动，无论是全民马拉松还是各城市举办的马拉松比赛，都显示出“一票难求”的火热状况。特步为中国跑步文化发展起到了极大的推动作用。特步以跑者成长需求为核心，实现产业闭环，打造出独有的“跑步生态圈”。五年来，特步陆续在国内8大城市打造了30家跑步俱乐部，拥有超100万名会员的特跑族，提供多种跑步服务如新产品推广、培训和赛事等。此外，特步还是目前大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，并成为中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”。从2007年赞助第一场马拉松到现在，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，累计参加人数超过500万，活动路程超过1亿公里。特步和悦跑圈联合发布的《中国跑者训练状况白皮书》显示，超过80%的被调查者每年会购买两双以上的跑鞋，60%以上的人日常会选择三双以上的跑鞋进行交替训练，且他们对跑鞋的性能、舒适度、缓震性等需求各有不同。洞察到市场的多样化需求，特步不断更新自己的产品矩阵，以适应不同的消费者。今年10月，针对有训练需求的马拉松跑者和大众跑者，特步推出第一双竞速训练鞋——特步260，经由特步实验室倾力打造，助力跑者训练时收益满满；为了创造更舒适的脚感体验，特步脚感实验室联合多位脚感专家，推出全新的“推脚感”跑鞋——动力巢2.0T，为双脚带来汹涌澎湃的推脚感；此外特步还有减震旋、聚能弹、柔立方等多种类型的跑鞋，满足跑者多元细分需求。特步“推脚感”跑鞋——动力巢2.0T赞助赛事、发展跑团、构建跑步线下服务站点、更新产品矩阵等多维度行动，让特步跑鞋逐渐有了话语权。据悦跑圈最新统计的数据显示，在今年厦马跑进3小时的参赛者中，穿着特步160X跑鞋的人数占比达51%，反超国际运动品牌。布局校园体育，特步继续向“中国跑者的首选品牌”迈进长久以来，《跑者世界》评选都被国际品牌霸榜，难觅中国运动品牌身影；在赛场上，国产跑鞋也一直缺少话语权。今年特步跑鞋斩获国际专业媒体四大奖项、穿着率反超国际运动品牌，不仅突破了品牌自我的PB，也让中国跑鞋扬眉吐气了一把。更令人欣喜的是，在国潮的推动下，国产运动品牌在2021年顺势崛起，普遍实现业绩和股价的双丰收。6月15日，特步宣布与高瓴资本达成深度合作。公告发布当日，特步股价应声上扬，此后，特步市值迅速突破300亿港元，创历史新高。在业绩方面，多家证券机构预计，特步2021年的收入和业绩将分别增长21%、66%。展望明年，国盛证券、招商证券国际等多家机构都对特步维持“买入”评级，并上调盈利预测。这其中有两大原因：一是进入2022年，体育用品行业将依旧持续“国潮”趋势。由于供应链等原因，国际品牌延迟了部分新品上市的时间，影响到了全球范围的销售，其中也包括中国市场。反观国内，作为全球第一制造大国，中国拥有最完善的供应链体系，在疫情、贸易摩擦等环境下依旧稳定供货，因此在新的一年，国潮红利将依旧持续。另一方面，则是随着疫情好转，2022年马拉松赛事将迎来全面复苏，利好特步的跑步业务。此外，特步不久前推出的100校园体育专业线，也将成为特步跑步又一新的业务增长点。特步100校园体育专业线“飞凌”跑鞋长期来看，在政策暖风加持下，路跑热潮将依旧持续，重仓马拉松的特步依旧有很大成长空间。过去20年，特步在运动品牌这一厚雪长坡赛道上，已经建立起坚不可摧的科技壁垒。体育践行常常意味着“先苦后甜、面向长远”，国人在提速，特步也在成长，属于它的高光时代也才刚刚开始。
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