在跟随@陆少走进国内首家复古迪斯科酒吧的年轻年夜跨年直播中，2021年正式到来。孤独旋转的何跨灯球、老旧的慰藉电视机、炫彩的年轻年夜霓虹灯牌，让这场跨年夜充满复古气息。孤独谁说迪斯科是何跨中年人的自嗨，爱上新裤子的慰藉90后、00后们如是年轻年夜，和@陆少一起跨年的孤独我们也如是。

2020的何跨跨年夜，在B站、慰藉各卫视等平台晚会疯狂切换的年轻年夜日子里，有这么一群有想法的孤独年轻人不仅会走进复古迪斯科酒吧来一场特别的狂欢，还会跟随创作者“XFUN吃货俱乐部”在万米高空探寻着2021年的何跨第一缕阳光，直击日出云海的破晓。

深究发现，这背后是爱奇艺随刻长达12小时、集合超25场、横跨全国超20城的走心跨年直播。跨年夜当晚，数百万的年轻人、创作者聚集在这里，一起倒数着3、2、1，迎接新年的到来。

在很长一段时间里，围看跨年晚会、感受当红流量明星带来的感官刺激似乎成为了一种习惯。当这样一场有内涵、有精神底色的跨年直播活动推出后，就会在一众跨年晚会中显得各位独特。

让用户、创作者占据C位，成为跨年主角

相关数据显示，在随刻这场跨年活动中，北京万米高空看日出等相关微博话题阅读、互动量在几小时内就达到上千万，更是在跨年当晚登上了相关热搜榜。

作为年轻人喜爱的兴趣社区，爱奇艺随刻让创作者、用户以主角身份站到跨年狂欢的C位，共同推出孤独研究院、不同寻常跨年夜、探寻2021第一缕阳光等特别策划，与千千万万的普通人共同创造了一场与众不同的跨年记忆。

全球健康医疗保险机构曾面向2万多位受访者进行孤独感调查，调查显示，46的测试者表示自己有时或总感到孤独，其中Z世代出生于1995-2009年间的年轻人有着最强烈的孤独感。比起合群的生活，Z世代更愿意享受孤独的自由。如果没有志趣相投的好友，Z世代更愿意一个人玩的痛快。

针对Z世代享受孤独、更愿意与志同道合的朋友相处这一特点，在跨年前夕，随刻推出了“孤独研究院”测试，以学生党、工作党一天的生活为线索，展现年轻代有关孤独的标签与定义，击中年轻人的内心世界，获得群体归属感。

在跨年夜当晚，数位创作者在随刻推出了精心策划的跨年直播：走进国内首家复古迪斯科酒吧、在2020的最后一晚学习制作潮流防毒面具、在6米高墙涂鸦2021的期待等等，让这些志同道合的年轻人可以在不同的圈子世界里分享热爱、展现自己，来一场交心的跨年之旅。

而在新年第一天，一场横跨全国的日出直播更是吸引了千万网友参与、围观，随刻创作者“XFUN吃货俱乐部”在万米高空的飞机上为粉丝直播了北京的日出。

与此同时，平台用户、创作者还自发组成了日出陪看团，横跨全国分享当地的实时日出盛况，从福建沿海、到大美杭州、大理洱海，再到新疆梨城库尔勒的最后一场日出，年轻人一起在这里分享新年的希望。随着东方天幕由漆黑转为鱼肚白、红色，直至金色霞光，2021年正式到来，2020年的阴霾也逐渐在光影中消散。

与“台上表演台下看”的跨年晚会不同，随刻的跨年之旅让你我共同参与其中，成为了主角。

随刻跨年背后：从“粉丝”向“朋友”的进化

随着市场激烈的竞争，品牌或产品间的同质化愈发严重，因此平台与用户的沟通显得尤为重要。随刻的这场跨年活动，没有把用户当做单纯的追随者、粉丝，而是与用户成为了“朋友”式的亲密关系，更有一种陪伴感。据了解，在随刻的跨年直播场次中，多半是创作者、用户自发参与进来，这就好像朋友间举办的party一样，可以让用户自由的参与其中。

能撩动用户情感，才能占据用户心智。随刻与年轻人“朋友”式的关系其实不仅仅体现在这次跨年活动当中。实际上，自诞生以来，随刻瞄准的便是Z世代年轻群体，通过对年轻群体的需求和洞察，搭建兴趣社区平台，让年轻人沉淀在各个兴趣圈层中。目前，史莱姆、潮玩、卡牌、沙盒游戏等深受年轻人追捧的圈子都可以在随刻找到。

去年11月，随刻精彩大会在上海举办，将线上兴趣社区延伸至线下场景，为创作者和用户打造集兴趣交流分享、互动表演为一体的首个兴趣互动嘉年华，现场吸引大量粉丝前来打卡分享，让用户在此找到自己的兴趣圈子与同好。在圣诞期间，随刻“圣诞amp;新年潮玩趴”在广东举办，将深受年轻人喜爱的潮玩文化聚集于此，满足年轻群体对潮玩的圈子互动需求。而2020跨年直播的开启，则是让创作者、用户成为主角，与他们成为朋友。

可以看到，前期基于随刻的视频兴趣社区定位、爱奇艺的生态影响力等，随刻让用户成为了平台的追随者;而后，通过平台超2000个兴趣圈子的深度运营，将平台追随者潜移默化地转化为粉丝;当在平台有了长期关注的创作者、内容、圈子后，通过一系列的活动加深情感链接，随刻让粉丝转变为朋友，像一座座关系网一样沉淀出平台的圈层价值。相信随着时间的推移，当用户与随刻的朋友关系达到质变后，自然会成为家庭成员式的情感绑定。

(责任编辑：休闲)