随着进口博览会的中国最临近，双11的跨境即将到来，有关进口、进口进口消费、消费消费跨境电商等都成为热门话题。人数那么中国目前跨境消费情况如何？中国人的年涨“买买买”又有哪些特点？在首届中国国际进口博览会举办前夕，由中国国际商会、倍后德勤、超后成阿里研究院共同发布的群体《中国进口消费市场报告》，勾勒出了中国的中国最进口消费概貌。

　　消费持续扩张是跨境主基调中国跨境进口消费人数3年涨10倍

　　“消费持续扩张成为中国经济发展的主基调。”《中国进口消费市场报告》指出，进口进口消费作为经济增长第一驱动力的消费消费地位更加显著。2018年上半年，人数最终消费支出对GDP增长的年涨贡献率达到78.5%。与此同时，随着基础设施的完善以及消费品供给的日益丰富，消费需求得到持续释放，中国消费品进口市场展现出巨大潜力。去年，中国社会消费品零售总额达到了36.6万亿元，同比增长10.2%，占全球零售总额的约25%，而作为全球最大的网络零售市场，2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元，全年继续保持高位增长32%。

　　《报告》还指出，伴随着跨境电商平台的崛起，中国跨境电商零售进口渗透率(指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费人数的比率)已经从2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。跨境电商进口消费群体迅速扩大。以消费者最为喜爱的购买国外产品的“天猫国际”为例，2017年天猫国际消费者人数是2014年的10倍，跨境电商购物体验也大幅度提升，货物运转时效翻倍。其中，零售进口保税模式的平均收获时间从2014年的9.2天，缩短到2017年的4.5天，效率提升一倍以上。

　　“进口博览会召开在即，不仅吹响了世界商品集聚的集结号，更为进口消费市场提振了信心。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示，“中国正在成为全球最大的消费市场之一，并且这个巨大的消费市场还在持续开放，一方面，中国有关进口消费品降税力度不断加大，另一方面，中国政策继续鼓励跨境进口电商等新型业态。”

　　90后成跨境电商主力，上海人均消费全国第一

　　中国消费者不仅对进口商品的购买强，购买进口商品的消费者主力军也发生了变化，呈现出更加年轻化的特征。《报告》显示，进口消费群体中，90后与95后消费者人数、消费金额占比逐年提升，90后逐渐成长为进口消费的主力人群，95后也开始崭露头角，2017年90后和95后的消费者人数占45.2，成为最大的消费群体。

　　而从城市的跨境消费来看，各县级城市的人均消费全面提升，中国一线城市的消费者人均消费最高，而且人均消费金额增速最高。天猫国际的人均消费数据显示，2014年的一线城市的人均消费是400-450元，到了2017年，该数据达到550-600元。在北上广深四个一线城市中，上海市人均消费最高的城市，这意味着上海对跨境电商进口产品的消费成熟度较高。

　　消费者的需求逐步满足生活必须品向提升生活品质的方向发展。2016年，天猫国际销售额同比增速最快的品类是美妆、2017年同比增速最快的品类是数码家电。消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽”(美妆、服饰)、“爱健康”(保健品、食品)、“爱家庭”(数码家电、家居用品等)三大品类上。

　　消费行为更加常态化，跨境电商成品牌入化快车道

　　此外，《报告》还显示，消费者购买体验的持续提升，促使进口消费逐步走向常态化。德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示：“中国消费者通过跨境电商购买进口商品的习惯逐渐养成。我们通过对历年新用户的观察发现，在尝试通过跨境电商平台购买进口商品后的几年，新用户的客单价、人均购买过的品类数均呈现逐年增长的态势。如，2014年购买首单的用户，到2017年平均购买了4种品类的进口商品，客单件是2014年的2.5倍。”

　　“也正因为消费者对于个性化、高品质、多元化商品的需求持续上升，也为海外品牌进入中国发展带来了良好机遇，跨境电商成为品牌入华第一快车道。”阿里研究院院长高红冰说。

　　《报告》显示，国外零售商或者品牌方目前主要借助两条路径进入中国市场，即传统一般贸易模式与新兴跨境电商模式。跨境电商模式缩减了进入中国市场的时间周期，同时借助跨境电商平台的大数据分析，可以及时进行营销、渠道和产品端调整，帮助全球的优质中小品牌企业进入中国。据悉，在过去四年多时间里，天猫国际已引进75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。 （记者 程琦）

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