飞行执照培训、我乐意扎堆禅修、主打潮玩手办、个当陆冲、年轻溯溪……随着年轻人逐渐成为消费群体的人们主力军，以兴趣为主导的都玩各式新型消费开始引领潮流。个性化、我乐意体验感是主打兴趣消费主打的卖点，而兴趣消费更是个当消费和产业升级的重要风向标。第三次消费浪潮已来？兴趣消费成新流量密码兴趣消费概念由名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富首次提出。年轻他表示单纯注重消费价格和功能的人们时代已经过去了，新一代消费者更注重体验，都玩从情绪和场景出发，我乐意注重精神体验和思维认同，主打较之物质消费，个当更看重产品带来的幸福感和个人满足感。如何判断一个产品是否属于兴趣消费产品，可以从消费者角度来衡量，如果一个产品对于消费者而言好玩、喜欢＞功能、实用，一定程度上而言这个产品就可以归类为兴趣消费产品。兴趣消费的本质就是，当人们的物质相对比较充盈的时候，消费的追求不再是简单的能用就行或是质量耐用，而是追求产品能够满足精神需求和心理满足。新时代的消费理念，已经从追求外在的时尚、奢侈、质量，过渡发展为了现在追求内在的满足。在这种情况下，衡量消费趋势的不再是简单的消费升级或是消费降级，消费者在寻找的是能够满足自己内在需要的东西，人们消费行为的动机不再是满足基础的物质需求，而上升到了精神需求层面。具象化来看兴趣消费，可以从近年来崛起的小众文化、IP价值、社群价值发现兴趣消费的身影。【运动】壁球旋风刮进年轻人圈子数据显示，全国每年新增打壁球的爱好者就超过了100万。和足球、篮球等运动相比，壁球可以算得上是一项小众运动，但现在，随着越来越多的运动场馆开始提供壁球课程以及标准场地，这项运动逐渐发展。简单的运动装备、轻松上手的低门槛都是吸引日常工作繁忙、急需发泄的年轻人的理由，但最重要的是，作为室内运动之王，壁球不用晒，全天候、全年龄段可玩，相比户外运动，还尤其吸引怕晒爱美的女孩子。假如你是社恐，这块小天地提供了最好的独处空间，仅需一个球、一块拍，一两个小时的时间不仅能达到不错的减肥效果，还提供了足够的情绪价值。如果你是社牛，交朋友更是易如反掌。正如港剧中演的那样，壁球四处穿梭的线条，链接了每一个人：作为一项绅士运动，壁球场上很少会发生冲突，大家都是客客气气、相互尊重的，而这也为场下的友好交流打下了基础。上天入海：潜水和飞行培训走俏潜水运动也成为现在很多年轻人的兴趣爱好，近几年，除了传统的浮潜和水肺潜水外，能够留住美好的水下摄影逐渐走俏。最近几年，潜水运动的专业人士越来越多，让不少爱好者对考取国际认证潜水行业协会的证书跃跃欲试。飞行执照培训也开始流行，我国飞行执照大体分为运动驾驶员执照、私用驾驶员执照、商用驾驶员执照等5类。大多数学员学习的是运动驾驶员执照，可以驾驶两座及以下的飞机。不只是因为爱好，这些年轻人也是为了掌握一门技术。陆冲or溯溪：自由、潮流并带有社交属性小红书搜索陆地冲浪，笔记数量多达60000多条。陆地冲浪板运动简称陆冲，是滑板运动的种类之一，因其扭动前桥的设计模拟海上冲浪的感觉而得名。由于整个运动轨迹与冲浪、滑雪极为相似，起初陆冲是国外冲浪、滑雪爱好者，在非浪季、非雪季的平替运动。去年夏天，陆地冲浪运动破圈，成城市青年新宠。2022年，陆地冲浪同飞盘和腰旗橄榄球一起成为中国最火爆的运动。在《2022年轻人新潮运动报告》中，滑板在年轻人最喜欢的新潮运动中排名第二，仅次于飞盘。而在滑板这个大项中，陆冲排名第二，仅次于传统滑板双翘板。陆冲爱好者表示，陆冲比滑板更简单上手，稳定性更好，滑陆冲十分炫酷，彰显了自由和个性，这些是越来越多年轻人加入陆冲队伍的重要原因。跟飞盘、露营一样，不少人玩陆冲也是冲着它有一定的社交属性。在北京陆冲学院这个俱乐部中，玩家们大都是上班族，是陆冲的业余爱好者。据了解，每周五晚至周末的时间段，他们就会在线上约好地方，然后聚集在城市各处适合玩陆冲的角落，享受运动带来的快乐。自由、潮流并带有社交属性，这项运动在武汉也是受到年轻群体的青睐，长江边上的白沙洲、杨泗港、江滩等处，更是成为热门陆冲之地。与此同时，溯溪这种运动的兴起，带动了一大批溯溪地的种草笔记。所谓溯溪，最早是起源于欧洲阿尔卑斯的一种登山方式，现在演变成了一项相对独立的户外探险运动，即由峡谷溪流的下游向上游，克服地形上的各处障碍，穷水之源而登山之巅。溯溪也是一项可以结合登山、攀岩、露营、游泳、绳索操作、野外求生、定位运动、赏鸟等综合性技术的户外活动。浙江大学中国水上运动发展中心副主任许亚萍认为，户外运动的发展势头越来越好，人们向往大自然的趋势是不会变的。这些当下年轻人新玩法都有着亲近自然，连接附近，淡化了竞技性，又有一定的社交属性的特点。新的消费场景，新的社交玩法，满足当下人们对烟火气、经济复苏的渴望，这些新玩法将不断升温，是值得行业研究的重要课题。【购物】新三好：好看、好玩、好用这届年轻人认同颜值即正义，产品外观及包装的设计、创意是新青年进行兴趣消费决策时的重点关注因素。据显示，Z世代购买高颜值商品销量同比增长166%。此外，产品的创意性和趣味性也显得尤为重要。对于新青年来说，IP联名款产品独特的设计、好玩有趣的风格具有较强的吸引力。尽管随着兴趣元素不断渗透各种商品，商品附加的情感价值对于商品的质价比会有一定的影响，但年轻消费者依然没有放弃对高品质和强实用性的追求。近七成新青年愿意为产品溢价买单《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据显示，近七成新青年愿意为产品溢价买单，悦己和社交是兴趣消费主要原因。白皮书数据显示，超六成以上新青年以取悦自我、提升幸福感为消费核心，驱使其购买兴趣消费类产品；五成以上新青年购买兴趣消费类产品是被朋友或圈内人士种草，为了融入社交圈层。在消费金额上，新青年兴趣消费的平均月支出占比27.6%，近七成新青年表示可接受产品一定程度的溢价。【旅游】体力为王：特种兵式旅游火了30小时往返1300公里游6个景点、5天旅游6个省份、33小时速游北京……不少年轻人利用节假日挑战自身的体力极限，在工作和学习空档期奔赴新城市，体验劳累并快乐的感觉。年轻人对探索未知世界有着不小的内在驱动力且充满激情，尤其在旅游业迎来复苏的环境下，这种情绪得到释放。赶海：季节旅游新潮流赶海成为年轻人火热追逐的项目。捉螃蟹、捡海螺、撬贻贝、捡海星、捉八爪鱼，还有一些叫不出名字的贝壳和海洋生物，寻找猎物的刺激与不确定性，以及爆桶时满满的收获感。退潮后的海滩有大自然留下的惊喜，在大海面前我们永远是那个光着脚的孩子。在西瓜视频上拥有近500万粉丝的阿烽是一位28岁的年轻渔民，无数网友靠着他的赶海视频得到精神慰藉。不需要钓鱼竿，只靠一根钓鱼线和鱼饵就能钓到鱼；只靠一根两米长的铁钩子就能找到又肥又大的螃蟹，比手臂还要粗的鳗鱼，随手就能捞到的石斑鱼，捕捉的海鲜可以变成鲜香四溢的美食……从趣味十足的捕捉技巧，到种类繁多的海鲜，再到美味丰盛的佳肴，阿烽的视频满足了无数人关于赶海的好奇与期待。禅修：疲惫心灵的加油站年轻人的佛系不仅仅体现在工作和生活上，他们真的开始扎堆去禅修。在各大社交平台上，有大量关于禅修营报名和禅修体验等方面信息，人们开始从繁华的景区涌向静谧的寺庙。在禅修中关掉手机，忘却凡尘俗世，像千年前的古人一样行走在古道上，聆听自然的声音。与其说这是一场旅行，倒不如说更像一次心灵的洗涤。禅修不再是中老年人的专属活动，一大批年轻人涌入禅修的领域。在当下快节奏的生活环境下，很多青年想要寻找一处这样的世外桃源，抚慰疲惫的心灵，完成身体和心灵双层休憩。一位禅师说，寺院不是避世的地方，在山下卷不动的时候，把这里当作一个加油站。或许，寺庙的禅修营未必能如外人想象般，统一地提供一种远离内卷的生活样本。不过，禅修确实为年轻人在主流之外提供了更多种休闲方式的可能。亚里士多德说，幸福存在于闲暇之中。这届年轻人，是懂生活的。

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