原标题：襄阳这座文旅新地标，原创引爆凭什么引爆暑期档文旅市场？
被看作2023年“最火爆”的襄阳暑期档旅游市场，即将接近尾声。座文
8月29日以来，旅新旅市多家OTA平台陆续发布了暑期旅游消费数据。地标档文其中，暑期携程《2023年暑期出游市场报告》显示，原创引爆经历三年起伏后，襄阳国内旅游市场在今年暑期迎来强势反弹，座文国内景区门票已恢复并超过疫前水平，旅新旅市预订人次恢复至2019年的地标档文315%。
而作为亲子家庭客群的暑期出游旺季，今年暑期市场除了整体预订和消费人次大幅上涨，原创引爆游客对于差异化玩法、襄阳体验的座文期待也有所提升。《报告》提到，研学游、赛事演出、沉浸夜游、酒店度假等成为暑期消费热点。飞猪《2023暑期出游快报》则显示，在产品品类方面，研学旅行成为当之无愧的“暑期顶流”，平台“研学游”搜索量同比去年暑期增长超2.3倍。
在丰富多元的暑期市场需求中，一些兼具场景、体验、玩法的亲子娱乐休闲度假项目，在激烈的市场竞争中突出重围，襄阳华侨城奇幻度假区正是备受游客青睐的项目之一。今年暑期以来，襄阳华侨城奇幻度假区在线上线下双双“出圈”，在创新亲子业态、丰富娱乐活动的同时，不断刷新游客数据、“霸榜”同城热搜。
而早在今年5月的第七届中国文旅大消费创新峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典上，襄阳华侨城奇幻度假区就已经过专业评审层层筛选和激烈角逐，凭借出色的项目打造及运营能力荣获“最佳城市休闲度假示范项目”奖项，广受业内热议与好评。在文旅市场加速恢复的2023年，襄阳华侨城奇幻度假区如何在众多文旅项目中脱颖而出，塑造出引发业内外共同关注的行业标杆？
体验至上，文旅休闲度假区凭什么火出圈？
汉江水畔，一场光影与音乐交织的夏夜狂欢正在持续上演。
7月以来，襄阳华侨城奇幻度假区“奇幻火星音乐节”火热开唱，吴克群、周笔畅、盘尼西林、宝石Gem等知名歌手先后空降奇梦海滩水乐园，倾力献唱引爆全场。数据显示，7月1日至8月31日，襄阳华侨城奇幻度假区接待游客近140万人次，同比2022年增长了20%。其中，8月19日，襄阳华侨城奇幻度假区（乐园、酒店、小镇）累计单日接待游客超7万人次，创2023年暑期单日游客接待数第一。
入园客流不断刷新的同时，本次音乐节也奏响线上传播声浪。#奇幻火星音乐节#同名微博话题及相关话题累计阅读量已过亿，其中4个话题登上同城热搜榜TOP1,仅#周笔畅湖北应援显眼包大赛#就获得5570.3万次阅读，而#周笔畅在湖北唱疯了#更是挤进全国热搜榜前50、湖北13城热榜第一。音乐节也获得了央视频、人民日报、中国新闻网、湖北日报等主流媒体争相报道。
奇幻火星音乐节
而除“奇幻火星音乐节”之外，华侨城奇幻度假区还创新推出全新一代7D宇宙主题烟花秀“奇幻烟花光年”、华中首个沉浸式自然探索营地“奇趣夏日探索营”、日夜狂欢的奇幻冰火节等活动，共同点亮襄阳这座古城的夏夜，带来无限的浪漫、精彩与欢乐。
作为城市休闲度假项目的样本案例，华侨城奇幻度假区在今夏成功出圈，其背后做对了什么？
其一，主题活动持续推陈出新，拒绝同质化。从经济学角度来看，耗资巨大的主题公园及度假区的价值曲线通常在开园初期达到峰值，后因游客对目的地的“新鲜感”减弱而随之下降，而国际知名主题公园如迪士尼、环球影城等，通过定期更新游乐设施及项目提升游客的复游复购率。
华侨城作为本土主题公园的龙头企业，拥有成熟的项目更新及活动运营经验。今年暑期以来陆续推出文旅节庆、亲子研学、科技娱乐等差异化业态，避免休闲度假区活动同质化，不断刷新游客期待。
奇幻谷“奇幻夜光大巡游”
其二，科技赋能、体验至上，打造沉浸式文旅娱乐体验。《“十四五”文化产业发展规划》提出：推进文化产业创新发展，培育壮大沉浸式体验等新型文化业态。随着数字技术发展以及体验经济的盛行，推动景区更加关注游客在旅游消费行为发生时的心理体验，沉浸式文旅在场景、内容、体验形式等方面都有了更加广阔的发展空间。
襄阳华侨城奇幻度假区科技与文化深度融合，以AR技术赋能宇宙文化、未来文化、藏地文化等，打造11座全龄沉浸式高科技场馆，其中包括国内首个星际穿越主题7D飞行影院《星际历险》、国内首个行走式互动射击项目《虫巢突围》、国内首台“元宇宙”互动演艺秀《地宫历险》等创新项目，带来多元新奇的沉浸式游玩体验。
其三，把握“越夜越精彩”的消费场景，解锁“夜游+”的多重可能。暑期以来，华中地区持续的高温天气点亮了假日的夜间经济，襄阳华侨城奇幻度假区陆续推出“奇幻火星音乐节”“奇幻烟花光年”等差异化夜游项目，并借助明星效应撬动粉丝经济，丰富园区游览体验及品牌传播营销内容，延长游客停留时间，促进游客留宿的消费裂变。
奇幻谷“奇幻烟花光年”
需求升级，塑造一站式休闲度假品牌
襄阳华侨城奇幻度假区的爆火和出圈，从侧面映射出国内文旅市场的复苏进程。2023年以来，居民出游意愿逐步增强，国内文旅市场正加速实现恢复性增长。
今年7月，中国旅游研究院7月发布了《2023年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》，报告从市场面、产业面和政策面分析了上半年旅游经济运行状况，指出上半年旅游经济稳步进入“供需两旺，加速回暖”的复苏向上通道。
今年暑期档旅游市场也强于预期。从细分群体来看，以大学生、青年职场人、家庭亲子客群为主的节假日和周末出游客流，以及中小学生研学旅行在内的非假日客流值得关注，其中亲子游依旧是暑期出游需求的主力军。
与此同时，更加多元化、个性化的市场需求进一步涌现。同程旅行近期发布的暑期旅游趋势报告显示，2023暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节等。其中，亲子研学是暑期国内最热门的出游主题，2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。
暑期亲子游市场需求的释放，推动供给端创新打造高品质、定制化、沉浸式的文旅产品，在满足亲子游客娱乐交互体验的同时，融合寓教于乐、学玩结合的功能性。今年7月，华中首个沉浸式自然探索营地——探索营地中心正式开放，营造出“亲子研学+露营夜宿”的新兴消费场景，以“亲近自然”为游玩主旨，以“住进自然，探索无界”为品牌主张，为亲子家庭提供贴近自然的帐篷式入住，并配备多主题研学课程与多元体验活动。该营地开业即火爆，为众多亲子家庭游客带来沉浸式的夏日露营新体验。
奇趣童年亲子乐园“探索营地中心”
同时，襄阳华侨城奇幻度假区也坐拥中国首个宇宙探索主题乐园奇幻谷、中国首个陪伴式自然亲子乐园——奇趣童年亲子乐园等多元化的“亲子+”游乐园区等。
事实上，今年暑期襄阳华侨城奇幻度假区抢先拥抱亲子出游新趋势，以客群定位为出发点，依托旗下“四园一镇七酒店”亲子度假产品，提前布局了一系列暑期亲子消费活动激发新活力，打造华中首个“一站式游学”亲子度假品牌，成为全国热门的一站式“亲子+”旅游目的地。
此外，襄阳华侨城奇幻度假区还配备了华中地区独具特色、低幼友好型的亲子主题酒店——奇趣童年酒店，以及奇幻谷、奇梦海滩水乐园——云海酒店，奇妙镇——云海·丽呈别院等，通过“景区+酒店”组合形式满足游客一站式休闲娱乐度假需求，并提供专属通道、提前入园、生日礼遇、免费巴士等酒店十大住店权益，打造高端商旅和家庭旅游新地标。
奇趣童年亲子乐园“奇趣勇士挑战赛”
创新驱动，点亮城市文旅新名片
从多元化活动、沉浸式夜游，到一站式度假、科技创新赋能，襄阳华侨城奇幻度假区秉承着华侨城集团“优质生活创想家”理念，不断创新华中区域甚至全国文旅市场项目标杆，打造湖北省文化旅游的一张新名片。
拥有2800多年建城史的襄阳，是全国历史文化名城，荆楚文化发祥地、三国文化之乡和汉水文化核心区，汉水更是成就了襄阳“南船北马、七省通衢”的辉煌。如今，襄阳是湖北第二大城市、省域副中心城市，也是国内“米”字型高铁枢纽的核心城市之一，更加速融入全国“八纵八横”高铁网，与中原城市群、成渝双城经济圈的联系更加紧密。
荆楚风韵与古城新景交相辉映，襄阳市未来发展前景可期。
2018年，华侨城集团紧抓区位优势落子襄阳，以“创想中国新度假”的品牌定位，布局不同风格的主题乐园集群、都市文化集群和商业休闲集群三大集群，开创主题乐园“奇幻宇宙”，打造中国全新一代“都市文旅休闲度假区”，将米字型高铁圈周围的襄阳、武汉、湖北省内周边、河南和重庆依次分为基础市场、核心市场、补充市场和边际市场，文旅客源市场的辐射圈层和体量得以保证。
奇幻谷亲子游玩
与此同时，政策红利为襄阳华侨城奇幻度假区进一步提供发展机遇。《“十四五”旅游业发展规划》明确了以推动旅游业高质量发展为主题，旅游业处于高质量发展的战略机遇期，人民对旅游休闲有期待，国家对旅游发展有要求，产业发展动能有创新。进入大众旅游时代，人民群众旅游消费需求从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，坚持以创新驱动引领文旅事业高质量发展，是文旅行业振兴发展的重要路径。
以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。基于此，襄阳华侨城奇幻度假区有效提升旅游产业链各环节的文化价值内涵，从奇梦海滩水乐园、奇趣童年亲子乐园、奇妙镇、云海酒店、云海汤泉等陆续开业，到“奇幻系”的核心项目——奇幻谷大型宇宙探索主题乐园的盛大启幕，襄阳华侨城奇幻度假区“四园一镇七酒店”产品体系已臻成熟，进一步激发襄阳本地及周边市场的文旅市场消费活力。
数据显示，自2020年开园至2023年6月，襄阳华侨城奇幻度假区已累计接待游客量近700万人次，仅2023年上半年，累计接待游客量约156万人次。
作为湖北省重点文旅项目，未来襄阳华侨城奇幻度假区将继续依托“奇幻系”旅游新业态升级创新，充分开发利用好在地文化和旅游资源，从资源开发型旅游向内容创意型旅游转变突破，为襄阳城市文旅品牌塑造及文旅产业发展助力，点亮城市文旅新名片。返回，查看更多
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