文|林森1 2 月9日，体育以“跨越边界，产业财富出答改变未来”为主题的女性2021《财富》MPW女性峰会在上海举行。 在这场云集了诸多领域中国女性领导者的决策盛会中，众多嘉宾通过对赋能女性创业者等热门话题的声掷地探讨，共同洞见未来、音何有声改变未来。体育SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹（Echo Li）受邀出席本次峰会颁奖典礼，产业财富出答并在圆桌论坛环节从全球体育产业女性从业者所面临的女性机遇与挑战以及在数字化变革中女性领导力的智慧与韧性。在一个月前《财富》中国杂志所发布的决策云集众多行业精英的“2021年中国最具影响力商界女性”50人榜单中，李莹榜上有名。声掷地特别值得一提的音何有声是，这项始于2010年被外界称为中国最具影响力的体育商界女性评选榜单中，女性体育代表的产业财富出答涌现也从侧面彰显出体育产业后疫情时代的地位正得到显著提升。2021年中国最具影响力商界女性50人榜单女性力量在体育产业中悄然崛起在2021年 《财富》统计的女性世界500强企业中，共有23家公司CEO一职为女性所占据，尽管较之2020年多出9家，但占比依旧不足5%。 显然名企决策层中女性稀缺的现状，势必将会对公司所做出的重要商业抉择产生相应影响。另据世界经济论坛（WEF）于今年3月发布的《2021全球性别差距报告》显示，受新冠疫情所导致的部分劳动力行业持续停摆的影响，未来实现全球性别平等所需的时间将从99.5年增加至135.6年。2021《财富》MPW女性峰会商界女性代表云集然而令人略感意外的是，在过往被冠以男性专属标签的体育行业中，女性从业者的数量正在不断增加。根据相关机构调研数据显示，我国男女体育从业比例已从2016年的7比3逐渐缩小至2020年末的6比4。在体育编辑、记者及商务等岗位中，女性候选人更具竞争力。同样在专业运动员领域，随着女子体育职业化体系建设的日趋完备，加之女性运动员在国际大赛屡创佳绩作用的推动，使得过往男女比例严重失调的现象在现代奥运赛场上也发生了翻天覆地的变化。从2012伦敦奥运会各国代表团前所未有地实现均有女性成员参与，到今夏东京奥运会男女运动员比例已近乎持平（51%比49%）。但在位于体育行业金字塔顶端的管理岗位中，大多数席位仍被职业生涯曾屡创佳绩的男性体育名宿所占据。其中颇具代表性的当属现任国际奥委会主席托马斯·巴赫，他曾获得男子花剑团体冠军以及多次世锦赛冠军，也是历史上首位当选IOC主席的冠军运动员。而像近日荣升国际乒联首位女性主席的瑞典人佩特拉·索林，数量则少之又少。同样在职业俱乐部层面，以MLB职棒联盟迈阿密马林鱼华裔总经理伍佩琴为代表的女高管亦属凤毛麟角。历经30年在棒球领域的摸爬滚打，伍佩琴从一位名不见经传的实习生成长为炙手可热手握4个面试邀请的职业经理人，开创了属于自己的MLB管理生涯。伍佩琴成为MLB联盟史上首位女高管女性体育从业者基数的不断增加可喜可贺，但在体育公司的决策层面，女性管理者数量的缺失也是不争的事实。而要想真正实现体育领域的男女话语权平等，仍需自上而下的女性体育从业者的不断努力。体育领域女性决策者独具自身优势对于女性职业经理人而言，要想在以男性为主导地位的体育行业占据一席之地，可谓难上加难。作为本次峰会受邀嘉宾， 李莹分享了自己是如何在竞争激烈 的世界三大体育营销机构之一占据高管序列的一席之地。SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹（Echo Li）（左一）在论坛环节在李莹看来，初入职场的女性一旦执意去追求所谓的男女平等，往往适得其反甚至备受束缚。因此，打通自身心理关卡就显得极为关键。早年在阿联酋工作期间，李莹曾先后参与到阿布扎比旅游局和迪拜旅游局的一系列大型国际体育赛事引入工作中。要知道，在阿拉伯国家社会背景之下，男权至上不容置疑。往往在50人参与的会议场景下，李莹时常难觅除服务员之外的第二个女性身影，其所处的工作环境可想而知。但随着自身心结的打开，由敏感转变为释然，也让李莹不再与所谓的不公平抗争，开展起工作反而能更加放开手脚，心无旁骛。当被问及女性决策者所具有的优势时，李莹表示，“女性细腻而感情丰富的特质在很多时候就是一种优势。更能换位思考，才更能够去寻求双赢。”2016年，李莹以SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区负责人身份重返国内，在她的带领下SPORTFIVE中国在不到五年时间内与近千个品牌合作伙伴及政府机构建立起深度联系，先后达成多项体育赞助、营销激活、战略咨询、赛事运营等合作成就。SPORTFIVE也名副其实地成为了用体育连接中国与世界的桥梁和纽带。以高度商业化的顶尖职业赛事F1为例，SPORTFIVE/拉加代尔体育从2017年起与F1保持着长期紧密的商务合作关系，助力F1实现了在中国市场的全方位商业开发。而随着中国车手周冠宇正式签约阿尔法罗密欧车队，F1在中国的影响力也有望更上层楼。周冠宇成为F1历史上首位中国车手众所周知， 在体育领域拥有绝对话语权的男性老板通常会自带某支球队或某位明星铁杆球迷的属性。而在面临重大商业决策时，先入为主的个人代入感往往会适得其反。不论是动辄上千万的赞助项目还是对某项运动的持续注资，由于合作对象并非最优选项，从而导致结果差强人意。而反观女性决策者，对体育的热爱并不会影响她们从商业价值角度全盘考虑，因而在杀伐决断中往往会做出更加快速理性的商业思考。也正因如此，通常在大众认知中男性较为理性，女性较为感性的特点，却往往在体育行业中呈现出截然相反的局面。数字化转型，女性从业者机遇与挑战并存后疫情时代，数字化转型无疑将成为全球产业所面临的共同课题。 对于体育产业而言，随着数字化时代背景下组织管理方式逐渐发生转移，从线下转战线上的工作方式也注定将为相关从业者提供更多就业机会和平台。据体育大生意了解，作为在全球设立国家分部门超20个，员工总数达2000+的大型跨国体育企业，SPORTFIVE/拉加代尔体育从2017年起至今已在全球数字化转型领域投入总金额超1亿美元。即便是在受疫情影响最为严重的2020年，远程线上办公的方式也并未对企业效益产生明显影响。以SPORTFIVE/拉加代尔体育法国团队为例，尽管全年线下办公时间不足两个月，但整体业绩并未出现明显下降。在此过程中，线上数字化平台所起到的缩减时差、地域甚至是职级隔阂的作用，也为女性员工更多参与到决策中提供了便利。对于多为3胎、4胎母亲的欧美女性员工而言，数字化转型的线上办公方式使其有更多时间来兼顾家庭与工作，进而有更多精力投入到实际业务和决策当中。可以预见在未来数字化转型新时代，职场女性在享受便利的同时，也将在整个数字化浪潮中扮演更为重要的角色。作为现代经济体系的重要组成部分，我国体育产业的数字化转型也在有条不紊进行当中。根据相关机构数据显示，中国体育产业总规模从2014年的1.36万亿元扩大至2019年的2.95万亿元，增幅接近2.2倍。即便在受疫情侵袭严重的2020年，在互联网＋体育特殊环境所营造的全新发展契机，也使得体育产业总规模保持在3万亿元上下。预计到2025年，全国体育产业总规模将突破5万亿元大关。随着体育产业的迅猛发展，相关从业公司也亟需跟上数字化转型的时代步伐。而以SPORTFIVE/拉加代尔体育为代表的跨国体育企业，显然已经走在了数字化转型的前列。作为一家传统体育营销机构，SPORTFIVE/拉加代尔体育从2017年开始未雨绸缪地布局电竞领域，近年来取得一系列令人叹为观止的成就。而2021后疫情时代的首个大赛之年，EDG战队勇夺S11桂冠的热度堪比20年前国足首次闯入世界杯，而在其助力下TCL的电竞营销也赢得了满堂喝彩。SPORTFIVE/拉加代尔体育助力TCL在S11EDG夺冠营销中大获全胜对于即将到来的2022年，同样压轴登场的卡塔尔世界杯将首次以全球无时差形式在年终岁末的11月打响。而此前在世界杯、奥运会营销领域硕果累累的SPORTFIVE/拉加代尔体育还将带来哪些惊喜，同样备受期待。在“十四五”规划的强大驱动力之下，以“扩大体育消费”为目标的体育产业将迎来蓬勃发展。在此过程中，女性从业者将迎来前所未有的黄金发展期。而有越来越多李莹式的高管从竞争和成长中脱颖而出，也将成为体育产业所喜闻乐见的现象。

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