《复活的秦始皇军团》主创和西安市临潼区融媒体中心的工作人员一起拍摄短视频。记者 赵晨摄

“你下载反诈APP了吗？”

“还没……”

“来人啊！出圈记拖走！秦始皇”

12月10日下午，出圈记在西安市临潼区的秦始皇街头，市民们一边新奇地感受着“秦始皇”的出圈记威严，一边笑呵呵地安装“国家反诈中心”APP。秦始皇在手机的出圈记另一端，几十万网友点赞着“秦始皇”IP的秦始皇短视频作品，直呼“触摸”到历史文化的出圈记根脉。

“秦始皇”和“李斯”的秦始皇扮演者陈马乔丹和刘云龙从未想过，自己有一天会以这种方式“出圈”。出圈记之前，秦始皇他们是临潼区“复活的军团”历史情景剧场的演员，拿着普通的薪水，饰演着特定的角色，过着平淡的生活。更让两个年轻人没想到的是，短短几个月，通过短视频传播正能量，他们也似乎成了临潼区的宣传大使。

疫情期间，在剧场一度关闭的日子里，他们没有等待，而是用一段段精彩有趣、充满正能量的短视频开辟出了更多新的空间，拥有了更广的天地。

试水：“大IP”的穿越，从坐地铁开始

“秦始皇”形象的打造起源于一场活动。2020年12月9日，西安地铁9号线（临潼）试运营，临潼区融媒体中心相关负责人找到“复活的军团”剧场负责人乔立达商量，能不能让“秦始皇”在秦陵站现场互动，为地铁开通这个新闻引来更多话题。

“复活的军团”是临潼区一家民营剧场，它上演的核心剧目《复活的军团》讲述了公元前223年伐楚之战中，中国历史上第一封平民家书故事，剧场拥有演员186人。“演员是现成的，区上的活动我们双手支持！”乔立达赞成。

于是，地铁9号线试运营当天，“秦始皇”“李斯”带着一众“秦小兵”在临潼地铁站内高呼：“我们有地铁了！”这高呼成为当天微博热搜的关键词，当日新闻及衍生的话题在抖音、微博等网络平台阅读量破1亿次，点赞量破70万次，临潼的城市形象得到了很大的提升。

“秦始皇”和“李斯”火了。如今，当头戴帝王冠冕的“秦始皇”和身着宽袍大袖的“李斯”在街头打疫苗、宣传反诈APP、讲解消防知识的时候，人们觉得，曾经只是陈列在博物馆里或是浓墨重彩地出现在历史书里的“大IP”们，获得了重生，穿越到了人们的日常生活中。

有意思的是，尽管宣传的是国家政策，但他们一改枯燥说教的套路，加入很多创意，往往在出其不意的地方“皮”一下，让人忍俊不禁。在短视频中，“秦始皇”一改“严肃、冷酷”的刻板印象，变为“端着帝王架子却因不了解新生事物而不断闹笑话，需要李斯经常性救场”的“反差呆萌”，让大家在欢声笑语中了解政策、掌握知识。《秦始皇教你戴口罩》《“我是秦始皇，快给我打钱”》等系列网红短视频圈粉无数。

“临潼拥有非常丰富的历史遗存和厚重的文化基因。如何让这些文物和历史‘活起来，会说话’，以媒体产品的形式展现，是我们一直思考、尝试的方向。”临潼区融媒体中心新媒体科科长程方说。

“打破传统的桎梏，寻找传统IP与现代生活、文化最恰当的结合点，我们选择的路子，没错。”乔立达说。

机会：特殊时期的“突围”

在距离秦始皇陵博物馆9公里左右的临潼区秦陵北路上，乔立达为“复活的军团”投入了前几年在外打拼来的全部收入。在有疫情的这段特殊时期，他的日子不怎么好过。更何况，“复活的军团”开业还不足一年。

在短短的时间里，乔立达还没来得及稳固树立好剧场的口碑，他的所有心情和注意力就在剧场的开放、“停摆”的反复中，跟坐过山车一样，上上下下，起伏剧烈。

“疫情过去了，我们剧场火了；疫情又来了，我们剧场又歇了。”乔立达告诉记者，和所有经营剧场和影院的投资者一样，这个行业还处在“冰火两重天”的交替中。

12月13日，距离最近一次停演已经64天了。乔立达剧场的186名演出员工还在每天排练着。“指不定哪天就能演出了，我们都在等待。现在每天基础支出2万多元吧。”乔立达告诉记者，在剧场曾经火爆的时候，每天连轴转可以演出19场，且场场爆满。“放开了剧场的演出，我还是非常有信心的。”

现在，他们更愿意在“停摆”的日子里走出剧场大门。特殊时期也给了他们大胆去做的可能。“若是平时，演员们白天晚上连轴转，根本没有拍短视频的空闲时间。我们所有人都沉浸在剧场里，沉浸在各自的角色里。但现在，许多存在于大家脑海中的设想可以变成现实。‘危’的背后还存在着‘机会’。艺术生命是有限的，演员们的状态也要不断调整，我们不能这么干等着疫情过去。”乔立达说。

欣喜地接过临潼区融媒体中心抛来的橄榄枝，“复活的军团”“突围”了。现在，双方一起合作，他们从载体、形式、内容等方面全面创新，巧借临潼区丰富的历史文化资源，以秦文化IP为主要选材，用独辟蹊径的宣传方式，实现了链式叠加的宣传效应。

定位：要大流量，更要正能量

“文化对于一个民族来说是精神之根，对于一座城市来说则是活力和灵魂。新时代，我们需要什么样的短视频来打动人心？”这个问题，程方、乔立达和主演们曾在很多个夜晚探讨不休。

2020年底，文化和旅游部发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》。《意见》指出，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化。

对“秦始皇”创作团队来说，从偶然“牵手”到长期出视频，产品的“定调子”至关重要，这就像是心里的白月光，也像是家常的阳春面，思之用之，都牵扯着一份“在意”。

“坚定文化自信，打造正能量、高质量的视频作品。”他们达成了一致。于是，“秦始皇”走进防疫现场、消防中队、警犬基地，开展反诈宣传、庆祝记者节……“我们不接商业合作，所有视频完全是公益内容。”乔立达说。

文化味更浓了，文化自信的底气更足了。在推出各种爆款短视频的基础上，临潼区还根据“秦始皇”的性格特点做出了电子海报、微信表情包、鼠标垫等媒体产品及文创产品，让“秦始皇”的形象更加多元。

“临潼区一直致力于‘让城市的文物和历史活起来’。”程方告诉记者，下一步，临潼将继续依托秦兵马俑、汉鸿门宴、唐华清宫等文化旅游资源，深度挖掘秦、汉、唐文化元素，不断传承创新，以“活的历史”诠释城市气质。陕西日报记者 齐卉 通讯员 王三合

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