公募基金公司上市股东2023年半年报显示，零新发上半年，却实诺安基金、现盈中邮创业基金、利增浙商基金等基金公司在没有任何基金产品新发的长基情况下，公司整体净利润依然实现一定幅度的金公精持同比增长。对此，司做上游中国证券报记者调研发现，营争持续营销成为上述公司盈利的零新发重要发力点，做好做精存量持营已经成为不少基金“争上游”的却实抓手。

　　业内人士分析，现盈持营实现盈利增长通常需要有业绩的利增保障以及稳定的投资策略。当前行情轮动加剧，长基持营可以依据市场行情和投资者需求，金公精持结合产品特点进行推动，司做上游效率更高，更利于把握短期投资机会，比较适合结构化行情。做好做精存量产品持营，或为面对市场调整的重要抓手。

　　未新发基金产品

　　相比去年同期，部分基金公司今年上半年的净利润实现一定幅度的增长。值得注意的是，今年上半年，诺安基金、中邮创业基金、浙商基金等基金公司实现盈利增长，旗下没有新发任何基金产品。

　　从基金公司上市股东披露的2023年半年报来看，今年上半年，诺安基金实现投资收益3246.09万元，较去年同期增长26.58%；实现营业收入5.97亿元，同比增加19.06%；实现净利润1.62亿元，同比增长26.58%。浙商基金上半年实现营业收入1.60亿元，同比增长19.07%；实现净利润3062.46万元，同比增长17.00%。

　　此外，根据中邮创业基金披露的2023年半年报，今年上半年，中邮创业基金实现净利润7098.42万元，相比去年同期增长87.33%。

　　发力持续营销

　　今年上半年多家基金公司将主要精力放在存量产品的持续营销上，而且从盈利数据来看，这一差异化竞争策略，取得不错成效。

　　中国证券报记者采访多位公募人士了解到，基金公司选择持营，往往与当前的市场环境、投资者需求以及基金公司的投研发力点密切相关，选择持营也便于基金公司把握市场行情，集中资源优势，提高投研能力。

　　汇成基金研究中心人士表示，基金公司通过持续营销，在存量基金产品上实现较大的盈利增幅，通常需要有盈利业绩保障以及稳定的投资策略。在产品保持客户黏性之后，基金经理、基金公司也在投资者的认知中树立起较好形象，若再次发行相似主题、风格的基金产品，往往也能吸引投资者认购，规模相对能够得到保障。

　　适合结构性行情

　　今年以来，结构性行情下行业轮动加剧，公募行业在新发方面有所降温。某第三方机构人士表示，新发产品周期相对较长，没有长期业绩可供参考，更多是为把握长期趋势性的投资机会或用于拓展产品线。而持营可以依据市场行情和投资者需求，结合产品特点进行实时推动，效率更高，比较适合结构性行情。

　　目前，公募市场存量基金产品已经破万只，不少基金公司产品线相对完善，优秀基金经理新发额度有限。汇成基金研究中心人士认为，做好做精存量产品的持续营销或成为面对市场调整的重要抓手。

　　汇成基金研究中心人士表示，基金更要逆向营销，加大宣传力度，做好投资者教育，通过时点和产品的分散配置，引导客户树立长期投资理念，避免愈演愈烈的“赎旧买新”困局。

　　除了基金公司自身的内在变化外，汇成基金研究中心人士建议，借助渠道的外部力量也能助力基金公司渡过市场遇冷关口。比如筛选业绩较好或者风格明确的基金产品，联合渠道共同开展二次首发，增加老基金营销力度，也是激活老产品的办法。

责任编辑：张倩

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