原标题：2021年中国快消品行业十大发展趋势发布，年中Z世代与银发群成消费新增长点

东方网程琦2月8日报道：由上海市商业联合会、国快上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）等主办的消品行业消费新增“前瞻2021 第21届中国（上海）快消品高层年会”在沪举行，会上，势发世代《2021中国快消品产业年度报告》对外发布，群成并预测了2021年快消品行业的长点十大趋势。

《报告》显示：2020年营收增长的年中快消品企业占比为44.2%，相比2019年减少14.3个百分点；17.5%的国快被调查企业2020年营收与2019年相比基本持平；而有38.3%的快消品企业营收减少，这一比例远超2019年的消品行业消费新增17.9%。调查发现，势发世代在大快消品领域，群成增长的长点主要品类包括粮油、生鲜、年中调味品、国快乳品、消品行业消费新增零食、速冻米面食品、防疫类（口罩）、家清消杀、个护等；而下降的主要品类包括餐饮酒店、黄酒、葡萄酒、饮料、冷链水产等。值得注意的是，在这些品类中，行业领先品牌的抗压性强，在消费品市场起到了“市场保供”的主力军作用。

2020年资本市场回暖，植物肉、代餐、社区团购等成追逐新风口。根据东方快消品中心对产业的长期跟踪监测显示，2020年中国共发生246起快消品主要资本事件，与2019年相比增加44.7%；涉及金额973.23亿元，同比增加5.2%。2020年中国快消品产业也迎来上市潮，共有37家快消品企业成功IPO，比2019年增加13家。其中包括金龙鱼、农夫山泉、品渥、均瑶、蓝月亮、名创优品、完美日记母公司逸仙电商、泡泡玛特等知名快消品品牌。

那么，2021年，中国快消品的发展趋势如何？东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰表示，在本次百位高管年度调研中，40%的快消品高管对2021年所属行业持十分乐观态度，而持比较乐观的态度的占46.7%，可见大多数高管对于2021年的市场持普遍增长态度。其中，对于2021年销售增长的判断中，26.5%的高管表示2021年将处于低速增长，增幅低于10%以下，36.7%的高管表示增长在10%-20%之间；处于稳健增长（20%以下）占比超过63.2%，同时增长20%-50%以及超过50%以上的高管占比达到36.8%，显示出2021年的增长预期较为普遍，甚至还有更高的增长。

同时，陈杰还发布了2021年快消品行业发展的十大趋势，包括进口快消品迎来新的发展契机,高品质、健康、便利、社交成产品升级关键词,o2o、社区、社群等成渠道新增量,Z世代与银发群成消费新增长点,直播及短视频、种草、私域等精准营销受青睐等。

在价格方面，报告还显示，随着限塑令的颁布施行，纸浆也将普遍涨价，生活用纸等将面临新一波的价格高峰，另外由于人工、物流和市场费用的上升，也会推动价格上涨；另外作为CPI重要指标之一的猪肉价格，经过了一轮周期的上涨，在2021年将有所下降。在本次《快消品百位高管年度访谈》中，28%的高管认为2021年价格将有所上涨，20%的高管认为价格还有下降空间，52%的高管认为2021年的价格预期平稳。（程琦）

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