本报记者 黎竹 刘旺 北京报道

　　7月28日，东方店风地整东方甄选CEO孙东旭在APP直播中首次正式回应关店风波。甄选则他表示：“我们一直非常感谢平台对我们的应关支持，过去、波触现在和未来，发规我们都会和平台好好合作发展，积极我们跟平台一直沟通顺畅，东方店风地整这次是甄选则我们自己不小心出现了问题，触发了规则，应关我们会积极地整改，波触请大家不要担心。发规”

　　7月26日下午，积极抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知：“因规则要求，东方店风地整26日至29日，甄选则东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。应关”据悉，东方甄选自营店铺被关期间，东方甄选临时决定在自家APP 打折销售，引发大量网友哄抢，三天总销售额超过8000万元。

　　截至发稿，东方甄选APP刷新了下载量纪录，登上苹果应用商店购物榜第一位。在APP上“看世界”和“会员店”属于开播状态，“看世界”播放内容为新东方创始人俞敏洪和人气主播董宇辉的“扬州行专场”。

　　值得一提的是，抖音上“东方甄选看世界”的账号也在播出同样的内容，其商品主要为旅游产品，包括酒店、民宿以及餐饮等套餐。但东方甄选APP的“扬州行专场”商品主要为扬州本地特产，包括农产品和预制食品等。

　　《中国经营报》记者向东方甄选方面询问目前是否有进一步的产品布局计划，其表示“暂时没有”。此前，东方甄选自营品的选品原则为健康、美味（保证有复购的可能）和高性价比（保证能被大多数人复购），目标是每个月力争推出5~10款自营品。

　　业内认为，东方甄选一直处于快速发展的状态，其产品品类从农产品向大消费商品、零售商品扩展，但从企业的经营规模来看，需要全品类来支撑它的选品体系，从而建立起长期品牌。

　　此外，记者察看了抖音平台上除“自营产品”账号的其他东方甄选相关账号及直播间，一切如常。此外，无论关停账号还是正常账号，首页都直接显示了“应用下载”的链接，点开则可直接下载东方甄选APP。抖音电商的实施细则显示，“违规玩法：引导私下交易”包括发布联系方式及平台未接入的第三方平台信息。

　　业内人士季风认为，东方甄选APP的流量层级与抖音尚有差异，从销售额数据来看两方目前属于互惠双赢的局面。他进一步提出，如果东方甄选要建立独立APP运营体系，还要解决流量端入口的问题，流量成本和运营成本都不低；此外，要养成用户打开自身APP的消费习惯，也需要现有平台尤其是私域的引流。

　　（编辑：于海霞 校对：燕郁霞）

责任编辑：吴剑

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