个护家清行业首次覆盖报告：消费场景多元化 机遇与挑战并存

    

    个护家清行业在产品品类细化和结构优化的个护趋势下仍具增长空间，行业机遇与挑战并存，家清具增间龙头企业穿越周期经营稳健，行业消费新兴企业有望把握新消费趋势实现突围。场景长空根据最新的多元个护家清行业覆盖报告，行业历经多年发展格局相对稳定，化行龙头企业在产品及渠道端积累深厚，业仍但细分品类新产品持续迭代，个护电商等新渠道蓬勃发展，家清具增间行业仍具增长空间，行业消费精准把握当下消费趋势的场景长空公司具备较大发展潜力，行业充分竞争下机遇与挑战并存，多元首次覆盖，化行给予“增持”评级。业仍

    

    据报告指出，个护个护行业具备刚需属性，需求波动相对较为平缓，增量主要来源于技术升级与产品迭代带来的价值量提升。早期行业竞争关键因素是价格和性价比，随着居民消费能力的增长，产品体验感成为更关键的影响因素，高价值产品接受度有所提升。产品端各品类持续迭代，具备更优体验感的品类渗透率有所增长，在取代原有品类的过程中实现价值量提升，促进行业空间扩容。

    

    行业份额易守难攻，产品品类逐渐细化。生活用纸及卫生巾行业历经多年竞争已形成较为稳定的市场格局，龙头企业凭借先发优势和多年积累经营稳健。随着居民消费能力增强，行业迎来更加多元化的消费场景，各生活用纸企业针对婴童、鼻敏感人群打造专用产品，湿厕纸、乳霜纸等新品类体量和增速逐步得到市场印证。目前我国人均生活用纸消费量持续增长，2010-2021 年CAGR 近8%，2021 年人均生活用纸消费量达8.2kg，但与发达国家（美国29kg/年、日本及西欧16-17kg/年）相比仍具较大提升潜力。预计细分品类产品的不断涌现能够带动用户建立消费习惯，进一步扩大行业空间

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